圖書信息
作 者：(美國)奈傑爾·霍利斯
出版社： 北京師範大學出版社
出版時間： 2009年07月
ISBN: 9787303100583
開本： 16開
定價: 32.00 元
內容簡介
《全球化品牌》內容簡介：品牌全球化運動繼續飛速發展，越來越多的公司將其品牌足跡擴展到國外市場。這一趨勢背後的邏輯似乎很令人信服：新市場孕育新機遇、新客戶和新收益。特別是開發中國家的新市場，提供了即使不是空前的也是極有誘惑力的發展前景。將一個品牌的存在(Presence)擴展到多個國家，也降低了與投入一個全新品牌有關的風險，並帶來了獲得規模效益的可能性。但是，極少品牌著眼於與全球客群一起發展。
《全球化品牌》研究國際品牌面臨的挑戰，並找到幫助有抱負的全球化品牌在世界舞台上成功的最佳方法。
利用2008年BrandZTM100強最具價值品牌排行研究，個案研究以及對現今一些最成功的全球化品牌(包括雀巢、傑克丹尼、YouTube、惠普，等等)締造者的採訪，明略行首席全球分析師奈傑爾·霍利斯給我們描繪了國際品牌的世界全景。《全球化品牌》給市場行銷管理人員提供了確定如何將品牌全球化、何時將品牌全球化、在哪裡將品牌全球化，以及(當保持品牌地方化比全球化更重要時)從品牌投放到成熟這一過程中如何有效管理品牌等所必需的重要信息。
及時、全面和有說服力，《全球化品牌》一書是今天全球化的經濟現狀中，有關市場行銷和品牌建立至關重要的讀本。
作者簡介
奈傑爾·霍利斯(Nigel Hollis)，明略行(世界最大的市場調研機構之一)首席全球分析師。作為擁有27年市場行銷和研究品牌建立經驗的專家，奈傑爾與許多公司(包括雀巢、SAB Miller、惠普、聯合利華、卡夫、微軟、百事可樂、通用汽車和CNN等)的全球市場行銷管理人員有過合作。奈傑爾曾四次憑藉其獨到想法而獲得WPP聲望極高的AtticusAward獎。
譚北平，華通明略研發總監，為客戶提供行銷科學分析服務，並針對中國市場研發數據分析和行銷分析模型。他也是題客調查網的創始人，目前兼任Lightspeed中國區總監，為客戶提供線上調查服務。
圖書目錄
序
致謝
導言
第一部分 強勢全球化品牌創造持續價值
第1章 什麼是品牌？
第2章 什麼是全球化品牌？
第3章 打造強勢品牌的五個步驟
第4章 最成功的全球化品牌
第5章 強勢全球化品牌如何創造持續價值
第二部分 建立強勢的全球化品牌將是一種挑戰
第6章 全球化經濟，本地化消費者
第7章 品牌要具備成為當地文化一部分的能力
第8章 照亮黑色大陸
第9章 全球化品牌如何贏得本地化的挑戰
第10章 平衡品牌力量與經營的效率
第三部分 幫助建立成功全球化品牌的做法
第11章 了解共性和差異
第12章 確定全球化的品牌承諾
第13章 確定如何傳播你的品牌承諾
第14章 利用調研的力量
第15章 為共同目標調整組織
第16章 展望未來
第17章 騰飛的中國
增編 從利明頓溫泉酒店到北京：MillwardBrown如何成為成功的全球化品牌
附錄A 2008及2009年度 BrandZTM100強最具價值品牌排名
附錄B 全球化品牌調查
注釋
常用辭彙中英對照表
品牌名稱中英對照表
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