圖書信息
出版社: 科學出版社; 第2版 (2010年1月1日)
叢書名: 全國高職高專藥學類專業規劃教材
平裝: 226頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7030258886, 9787030258885
條形碼: 9787030258885
尺寸: 25.8 x 18.4 x 1 cm
重量: 381 g
內容簡介
《醫藥市場行銷(第2版)》為全國高職高專藥學類專業規劃教材之一。全書分5篇共12章。第1篇行銷理論與市場分析，包括緒論、醫藥消費者市場和購買者行為分析、醫藥行銷環境；第2篇行銷調研與市場機會，包括醫藥市場調查與預測、醫藥市場區隔與目標市場；第3篇行銷戰略與策略，包括醫藥產品策略、醫藥產品定價策略、醫藥產品分銷渠道策略、醫藥市場促銷策略；第4篇行銷實踐技能與管理，包括醫藥推銷的技能、醫藥市場行銷組織、計畫、控制；第5篇醫藥國際市場行銷，包括醫藥國際市場行銷。本教材在編寫過程中力求體現高等職業教育的特點，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現思想性、科學性、啟發性，國情的先進性和教學適用性。
《醫藥市場行銷(第2版)》供醫藥市場行銷、國際貿易、藥學等專業學生和教師以及從事醫藥行銷的人員使用。
目錄
第1篇 行銷理論與市場分析
第1章 緒論
第1節 醫藥市場行銷學的基本概念及其發展
第2節 醫藥市場行銷學的研究方法
第3節 市場行銷觀念的發展
第2章 醫藥消費者市場和購買者行為分析
第1節 醫藥市場的概念及特點
第2節 醫藥消費者市場分析
第3節 醫藥消費者購買決策過程分析
第4節 影響消費者購買行為的因素
第3章 醫藥行銷環境
第1節 醫藥行銷環境概述
第2節 醫藥市場行銷微觀環境
第3節 醫藥市場行銷巨觀環境
第2篇 行銷調研與市場機會
第4章 醫藥市場調查與預測
第1節 醫藥市場行銷信息與行銷信息系統
第2節 醫藥市場調查
第3節 醫藥市場預測
第5章 醫藥市場區隔與目標市場
第1節 醫藥市場區隔
第2節 醫藥目標市場與市場定位
第3篇 行銷戰略與策略
第6章 醫藥產品策略
第1節 醫藥產品及其整體概念
第2節 醫藥產品生命周期
第3節 醫藥產品組合策略
第4節 醫藥新產品開發
第5節 醫藥產品的品牌策略
第6節 醫藥產品的包裝策略
第7章 醫藥產品定價策略
第1節 醫藥行銷價格概述
第2節 醫藥企業的定價目標
第3節 醫藥行銷定價方法
第4節 醫藥行銷定價策略
第8章 醫藥產品分銷渠道策略
第1節 醫藥產品分銷渠道概述
第2節 醫藥批發商
第3節 醫藥零售商
第4節 醫藥分銷渠道決策
第9章 醫藥市場促銷策略
第1節 醫藥市場促銷概述
第2節 醫藥廣告
第3節 醫藥營業推廣
第4節 醫藥公共關係
第4篇 行銷實踐技能與管理
第10章 醫藥推銷的技能
第1節 醫藥銷售終端客戶分析
第2節 醫藥代表的素質
第3節 醫藥推銷技巧
第4節 醫藥代表推銷控制
第11章 醫藥市場行銷組織、計畫、控制
第1節 醫藥市場行銷組織
第2節 醫藥市場行銷計畫
第3節 醫藥市場行銷控制
第5篇 醫藥國際市場行銷
第12章 醫藥國際市場行銷
第1節 醫藥國際市場行銷概述
第2節 醫藥國際市場行銷環境
第3節 進入醫藥國際市場的方式
第4節 醫藥國際市場行銷策略
參考文獻
醫藥市場行銷教學基本要求
目標檢測選擇題參考答案
