圖書信息
出版社: 科學出版社; 第1版 (2011年6月1日)
平裝: 253頁
開本: 16
ISBN: 7030311825, 9787030311825
條形碼: 9787030311825
尺寸: 26.6 x 19.4 x 3.4 cm
重量: 422 g
內容簡介
由魏明主編的《市場行銷策劃實務》基於行銷策略制定與套用能力的培
養，闡述了6個行銷項目，即行銷策劃的主題甄選與行銷策劃書的撰寫、企
業行銷環境分析、顧客分析、行銷戰略的確定、行銷策略的制定與實施、營
銷策劃效果評估與控制。
《市場行銷策劃實務》在每個項目開始，明確各項目的教學目標、素質
目標、能力目標和知識目標，以行銷格言和行銷故事會激發學生的學習興趣
a在每個任務開始，以案例導入引出教學內容；以任務模擬為學生分析行銷
案例作具體指導；在知識準備中穿插小知識和小案例，以豐富學習者的經驗
；通過實戰演練對每個任務的學習內容進行實際套用，通過對知識、素質及
能力的全面考核來評估教學效果。
《市場行銷策劃實務》可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高校
市場行銷等經濟管理類專業的教學用書，也可供經濟管理人士或相關人員學
習管理科學時參考。
目錄
項目1 行銷策劃的主題甄選與行銷策劃書的撰寫
任務1 行銷策劃的主題甄選
任務2 行銷策劃書的撰寫
項目小結
項目2 企業行銷環境分析
任務1 企業巨觀行銷環境分析
任務2 企業微觀行銷環境分析
項目小結
項目3 顧客分析
任務1 現有與潛在顧客分析
任務2 顧客消費特點及消費心理分析
任務3 顧客消費習慣及購買動機分析
項目小結
項目4 行銷戰略的確定
任務1 進行市場區隔
任務2 選擇目標市場
任務3 進行市場定位
任務4 選擇市場競爭戰略
項目小結
項目5 行銷策略的制定與實施
任務1 制定與實施產品策略
任務2 制定與實施價格策略
任務3 制定與實施渠道策略
任務4 制定與實施促銷策略
項目小結
項目6 行銷策劃效果評估與控制
任務1 財務評價
任務2 行銷評價
項目小結
參考文獻
