事件過程
視頻曝光
優衣庫三里屯店之後又曝出疑似女主角與閨蜜的微信對話，對話中女主角否認和男主角是情侶關係，兩人只是初次見面，聊了會天。幾乎所有有關#優衣庫視頻#的報導都表明，“視頻開始是在微信朋友圈流傳，之後迅速在微博廣泛傳播”。網友對此議論紛紛，而視頻中男女主角的微博也疑似被人曝光。還有網友將疑似男女主角的照片、微信號、手機號甚至護照信息等上傳網路。隨後疑似當事女子發微博稱：“對，我承認！視頻女主確實是我！”15日上午，兩博主微博已被刪光。
網友神回復
視頻一經曝光，首先吸引的自然是萬能的網友和他們的神回覆：
有人裝純潔的補刀，“第一次看這種真人秀，好罪惡的趕腳”；麥霸們篡改了歌詞“你會不會突然的出現，在優衣庫的試衣間”；思路詭異的問道“不知他倆買衣服了沒有？”
期間，神人惡搞出了“優衣庫三里屯店即日推出總統試衣間，打pao每20分鐘388”；“您好，這裡是優衣庫客服中心，很高興為您服務，請問有什麼可以幫您？－－你好，請幫我訂一間雙人海景套房。”
也有網友發現商機，“不知道美特斯邦威缺不缺男女主角。”當然，還有許多網友改頭換面，深夜加班變身Zara、H&M、GAP和7天連鎖酒店，喊“更大更寬敞歡迎來我家”和喊“快要破產的”都有。
部分頭腦冷靜的網友察覺出了不對，“午夜12點所有線上的人都為優衣庫免費做了市值1200萬的廣告，單純的寶寶們，請記住這次成功的行銷課”。
媒體跟進
天一亮，睡醒了的媒體人和公知大V立刻捉筆，針對這段視頻展開分析。大多數結論一致，就是行銷。
香港南華早報中文網總編輯@鄭維懷疑視頻是假的，理由是“除了黑人和個別白人和大型動物可以用這種體位，並且兩個站到這么直。基本都要彎腰，或者就位。所以，我認為是假的。當然，後庭的話……”
微博認證為北京艾格曼德文化傳播有限公司網路總監@話到嘴邊丶哎也來湊熱鬧，喊出“不在優衣庫，就在去優衣庫的路上。今夜我們都在優衣庫”。
@作家崔成浩囤積居奇，“#三里屯優衣庫#已經被禁止，好在完整版視頻已經下載，想要看的，關注我，然後點讚，並@你的好友，在評論里留下信箱，記得要點讚喲！”
更有專業健身教練從兩人體位角度做出評估，“優衣庫女主角骨盆前傾，肋骨外翻。多裂肌和豎脊肌需加強。上交叉綜合徵，斜方肌上豎過緊，左右鎖骨高低不一，小圓肌肉萎縮。下交叉綜合症，骨盆前傾，核心無力，髂腰肌過緊，臀肌下垂。膝關節外翻，拇指外翻，足弓塌陷，鏇前變形！綜上所述預測五年不僅會有腰間椎盤突出隱患，甚至連生育都會有影響。”
微信公號PingWest中文網發表了駱軼航的文章，作者認為優衣庫和視頻中的青年男女“很無辜”，“除了爛泥扶不上牆的中國網際網路創業公司，沒有任何一個有著成熟品牌和管理體系的公司會考慮用這種方式進行病毒行銷”，背後是“壓抑的性、扭曲的心裡和殘缺的人格”。
#三里屯優衣庫#的廣泛流傳在駱軼航看來，罪魁禍首是“人性的惡”，“不僅優衣庫，包括那些參與到轉發和分享狂歡中的每一個網際網路公民，都無從在這種網路暴力中脫身倖免。”
各方回應
優衣庫
優衣庫微博發布的聲明7月15日上午10點19分，備受行銷質疑的@優衣庫發布嚴厲聲明：對這段視頻事件非常重視，已經第一時間舉報；作為負責任的國際品牌，敬請消費者遵守社會公德，正確妥善使用試衣間；針對網路上質疑行銷炒做堅決否認。
警方
隨著#三里屯優衣庫#越炒越熱，截止15日中午12點，＠平安北京出面了，“今天，‘平安北京’陸續收到網友舉報，稱網上流傳‘朝陽區某服裝店試衣間不雅視頻”。朝陽警方對此高度重視，目前已介入調查。”
網信辦
7月15晚7點23分，國家網信辦官網發布訊息，當日下午，網信辦約談新浪、騰訊負責人，責令其切實履行好企業主體責任，積極配合有關部門開展調查。
國家網信辦行動網路管理局負責人表示，“試衣間不雅視頻”在網上“病毒式”傳播，突破“七條底線”，嚴重違背社會主義核心價值觀，微博、微信是主要傳播平台。該負責人強調，新浪、騰訊必須進一步提高社會責任意識，全面落實企業主體責任，完善制度，加強管理，並積極主動配合好相關調查工作。
該負責人指出，對製作、複製、出版、販賣、傳播淫穢電子信息等涉嫌構成犯罪的，依法追究刑事責任。國家網信辦將會同有關部門對網路傳播淫穢色情行為持續保持高壓態勢，堅決打擊，依法懲處。同時，呼籲廣大網民共同維護良好網路生態，及時舉報網上違法行為。
事件影響
網友在優衣庫三里屯店外拍照7月15日，優衣庫三里屯店外，拍照者絡繹不絕。市民陳先生表示，上午11時該商鋪準時開門時，就有大量等待已久的市民湧入，此後店內人流量才開始恢復正常。涉事商鋪門前，仍有大量市民擺出不同的造型，與優衣庫logo合影。一位來自澳大利亞的男性遊客稱，自己剛來就聽說了這件事，特地過來合影留念。由於優衣庫裝修雷同，也有很多網友擁擠到其他優衣庫門店拍照。
法律規定
對於優衣庫不雅視頻事件，北京希仁律師事務所主任律師王傳巍表示，根據法律規定，具體描繪性行為或者露骨宣揚色情的淫穢性的視頻，可以定性為淫穢物品。
在認定了屬於淫穢物品之後，傳播淫穢物品的行為，《治安管理處罰法》和《刑法》都有明確規定：“利用網路傳播淫穢物品的，根據《治安管理處罰法》，視頻傳播者可能會面臨拘留、罰款的行政處罰，罰款數額從五百元以下到三千元以下不等，同時，情節嚴重的，則會涉嫌犯罪。”
中國法律對傳播淫穢物品涉嫌的具體情形，均有相關規定，其中，以牟利為目的，傳播淫穢電子信息，實際被點擊數達到一萬次以上的行為，構成傳播淫穢物品牟利罪，應予立案追訴；不以牟利為目的，傳播的點擊數達到兩萬次的，構成傳播淫穢物品罪，也應予立案追訴。
中國政法大學傳播法研究中心研究員朱巍也表示，對於不雅視頻中出現的兩人，“如果是在公開場所故意裸露身體，則是違法行為，但試衣間並不屬於公開場所，成年男女自願發生性行為，並不違法。”朱巍表示，對於公共空間，中國現行法律並未對試衣間場所屬性進行具體定義，我們認為公共場所的特定部分(譬如試衣間、公廁、包間等地)應當作為隱私空間，因為這些場所基本已與其他私人場所無異。
