內容簡介
《傳統企業如何做電商及微電商》全面梳理了傳統企業的電商規劃、電商渠道、電商行銷、淘寶天貓電商、O2O、微電商（微信電商、微商、微博電商、移動電商等）、新媒體（微博、微信）如何落地的思路、策略與節奏。本書內容定位為實戰、一線、鮮活、乾貨，是5000 萬電商人與1000 萬微商人必讀的電商、微商常識教材，也是1000 萬傳統企業做電商及微電商的行動指南。
內容提要
《傳統企業如何做電商及微電商》全面梳理了傳統企業的電商規劃、電商渠道、電商行銷、淘寶天貓電商、O2O、微電商（微信電商、微商、微博電商、移動電商等）、新媒體（微博、微信）如何落地的思路、策略與節奏。本書內容定位為實戰、一線、鮮活、乾貨，是5000 萬電商人與1000 萬微商人必讀的電商、微商常識教材，也是1000 萬傳統企業做電商及微電商的行動指南。
作者簡介
龔文祥
深圳觸電電子商務有限公司創始人，是中國公認的電商及微電商雙領域第一自媒體，新浪微博冬粉超過210萬，其中80%是電商人及微商人，並辦有電商文摘類媒體觸電報，以及華南最大的電子商務組織觸電會。在成為第一電商自媒體之前，龔文祥有十幾年的電商實踐經驗，涵蓋B2C（走秀網）、B2B2C（華強北線上）、電商代運營及淘寶電商（3050）及美國電商(聰明點)等電商實戰經驗。
目錄
第1 部分 傳統企業的電商策略規劃
第1 章 傳統企業轉型電商——不能遺漏的重點 2
1.1 轉型電商必須要把握好的三件事情
1.2 確立自己的定位，找準合適的電商路徑
1.3 用三個經驗性數據來衡量電商運營節奏
1.4 如何建立電商團隊組織和團隊文化
1.5 電商運營的幾個核心數據
1.6 傳統企業如何獲取電商信息以及學習資源
附屬檔案1 ：龔文祥關於傳統企業如何轉型電商的原創微博觀點精粹
附屬檔案2 ：傳統企業做電商的十大基本常識
附屬檔案3 ：傳統企業轉型電子商務的最經典、最流行的十篇電商專業文章
第2 章 傳統企業做淘寶和天貓電商——不能不知的策略 42
2.1 傳統企業做淘寶和天貓電商的四個階段
2.2 淘寶店鋪定價的三大策略
2.3 如何做好淘寶分銷
附屬檔案1 ：龔文祥談傳統企業如何做淘寶和天貓電商
附屬檔案2 ：大象的舞步——傳統企業搏擊淘寶
附屬檔案3 ：中國電商十大最新變化與具體應對建議
附屬檔案4 ：觸電會成員給一家東莞傳統企業做電商現場出謀劃策實錄
第2 部分 傳統企業如何進行電商行銷
第3 章 傳統企業的電商行銷策略 80
3.1 舊行銷時代落幕，新行銷時代到來
3.2 電商行銷的幾個務實經驗
3.3 電商行銷首先仍然要找好定位與賣點
3.4 網上建立電商品牌的關鍵點
3.5 電商行銷項目幾個常識性的經驗
3.6 龔文祥談電商行銷【精簡版】
附屬檔案1 ：市場拓展方格圖——擴大生意機會的思考方法
附屬檔案2 ：對一個細分市場（打工妹）做行銷的案例
第4 章 傳統企業的電商推廣實戰 109
4.1 樹立正確的電子商務推廣目標
4.2 電商推廣的三個層面
4.3 電商推廣的預算分配
4.4 效益性推廣
4.5 十種最有效的推廣手段介紹
4.6 B2C 網站的一些平均數據
4.7 電商推廣的三板斧及三把刷子
4.8 B2B 行銷節奏
4.9 如何設計一個有效的網路廣告
4.10 網路行銷的效果倍增法則
4.11 龔文祥談電商推廣【精簡版】
附屬檔案：我自己操作策划過的最有效的中小企業市場推廣之道
第3 部分 電商渠道
第5 章 傳統企業轉型電商，如何做好電商渠道 138
5.1 如何應對線上、線下渠道衝突
5.2 傳統企業的電商渠道策略
5.3 傳統企業應重視做渠道分銷
5.4 建立電子商務網際網路全渠道體系
5.5 傳統企業如何做跨境電商渠道
5.6 龔文祥談電商渠道如何做【精簡版】
附屬檔案1 ：美國網際網路在中國失敗分析——對傳統企業進入網際網路參考
附屬檔案2 ：“樂、性、賭、獎”中國特色網際網路策劃流行因素——對傳統企業做網際網路行銷的啟示
附屬檔案3 ：唯品會電商成功學對傳統企業做電商的啟示
第4 部分 傳統企業如何做微電商
第6 章 對中國微商行業的最新梳理 195
6.1 微商是不是“傳銷”
6.2 中國微商發展的四個階段
6.3 2015 年微信官方針對微商出台的最新舉措梳理
6.4 2015 年微商生態總結
6.5 從投資角度看微商價值
6.6 20 種微商細分模式總結
6.7 觸電會成員的十個微商模式
第7 章 傳統企業如何落地微商的具體建議 217
7.1 目前傳統企業進入微商的機會
7.2 2015 年傳統企業應該如何落地做微商
7.3 傳統企業做微商要做健康微商模式
附屬檔案1 ：龔文祥談微商的微博觀點
附屬檔案2 ：微商實戰討論——如何刷屏？如何解決存囤貨
附屬檔案3 ：微商實操細節——如何設定頭像及如何發朋友圈信息
附屬檔案4 ：《冰與火之歌：微商的遊戲，截至2015 年7 月中國微商第2 季最新總結報告》
第8 章 傳統企業如何做微信電商 246
8.1 傳統企業做微信電商應有的態度
8.2 微信電商在整個傳統企業轉型電商中處於“第三”的位置
8.3 認清微博、微信和手淘的不同作用
8.4 微信電商入駐的三大主流途徑
8.5 傳統企業做微信電商的三個階段
8.6 傳統企業做微信電商的三個步驟
8.7 如何做微信行銷
8.8 龔文祥談微信行銷的具體實戰技巧【精簡版】
第9 章 傳統企業接地氣做O2O 的節奏與方法 257
9.1 什麼是O2O 及如何看待O2O
9.2 傳統企業做O2O 的一般步驟
9.3 傳統生活服務企業如何做O2O
9.4 傳統品牌商品企業如何做O2O
9.5 傳統零售企業如何做O2O
9.6 傳統小店如何做O2O
9.7 龔文祥：傳統企業如何做O2O【精簡版】
第10 章 傳統企業如何做微博電商 280
10.1 新浪微博推出新動作大力發展微電商
10.2 如何解決企業微博零轉發、零評論的怪圈
10.3 在微博上能賣貨的幾個環環相扣的要素
10.4 微博電商案例分享
附屬檔案1 ：給傳統企業微博電商化的十條具體建議
附屬檔案2 ：龔文祥分享微博運營與行銷的具體實戰經驗【 精簡版】
第11 章 傳統企業如何做移動電商 301
11.1 移動電商趨勢
11.2 目前中國移動電商的現狀
11.3 傳統企業做移動電商的節奏
11.4 傳統企業做移動電商的行銷推廣
11.5 龔文祥談移動電商【精簡版】
第5 部分 如何做自媒體及電商創業
第12 章 龔文祥：我的電商個人自媒體實戰經驗之談 318
12.1 “龔文祥”電商“個人自媒體”的品牌規劃
12.2 龔文祥在易觀電商論壇談如何做電商類個人自媒體經驗
附屬檔案：龔文祥談新媒體定位與微博運營
第13 章 如何進行電商創業 343
13.1 生活服務類O2O 電商
13.2 建議從贏利電商模式開始創業
13.3 重度垂直電商細分領域的創業機會
13.4 下一步電商格局變化對電商創業的影響
13.5 電商創業過程中可能碰到的關鍵問題
附屬檔案1 ：判斷你是否適合電商創業的打分標準
附屬檔案2 ：漫談潮汕人開店創業的技巧
附屬檔案3 ：傳統企業做電商及微電商用到的服務商（供參考）
附屬檔案4 ：龔文祥談電商創業
附屬檔案5 ：買此書的福利
鳴謝
