大眾傳媒經濟學：理論與實務

基本信息
作 者： 余麗麗 編
出 版 社： 上海交通大學出版社
ISBN： 9787313049926
出版時間： 2008-01-01
版　次： 1
頁　數： 245
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>經濟>經濟學理論
內容簡介
《大眾傳媒經濟學：理論與實務》將個體經濟學的體系結構與媒介產業的具體實踐“對接”起來，聚焦於新媒體時代傳媒經濟的發展與變化，將經濟學的相關理論與新媒介市場的特殊現象相結合，輔以媒介案例，力圖清晰而詳細地解析新媒介時代大眾傳媒經濟的現象和本質，探討整個傳媒經濟領域的內在規律。　《大眾傳媒經濟學：理論與實務》讀者對象是學習傳媒經濟的本科、碩士生，以及對傳媒經濟感興趣的人士。
圖書目錄
基礎篇
第一章 引言
第一節 傳媒經濟學基本概念
第二節 傳媒經濟的主要內容
第二章 傳媒產品的生產與消費
第一節 傳媒產品的特殊性
第二節 客群需求與價格彈性
第三節 生產與成本
第四節 規模經濟與範圍經濟
第三章 傳媒市場結構與行為
第一節 傳媒市場結構與類型
第二節 傳媒市場行為與策略
第四章 傳媒資本經營戰略
第一節 概述
第二節 傳媒企業融資策略
第三節 傳媒企業投資策略
產業篇
第五章 報業經濟
第一節 報業成本與收入結構
第二節 報業市場結構與市場競爭
第三節 報業經濟成長模式選擇
第六章 廣電產業經濟
第一節 替代性技術競爭力分析
第二節 電視產業鏈分析
第三節 電視產業市場結構
第七章 網路經濟
第一節 網路經濟特性及競爭策略
第二節 新媒體市場特徵及贏利模式
第三節 網路經濟的創新模式
參考文獻
結束語