內容簡介
《健康產業的商機》內容簡介：健康和保健是當前市場規劃中使用頻率最高的術語之一，但是它們的概念也是最常為人們所誤解的。有些人認為，只要在產品的包裝上加上“健康”或者“保健”的字眼，自己的產品就會出名，自己也會變富。但是，對於某些人來說，保健只是一個被人們用濫了的時尚辭彙，而健康則單純是疾病的對立面。
作者簡介
貝恩德·埃貝勒，生於1963年。曾就讀於紐倫堡大學企業經濟學系，主攻方向是市場規劃、溝通學和心理學。1989年開始參加工作，前後曾經在杜塞道夫和漢堡的國際廣告社擔任經營助理、顧客諮詢顧問以及戰略規劃師。
圖書目錄
前言
第1章 新產業趨勢將帶來何種機遇
當今社會中，人們在健康和保健方面的觀念發生了根本轉變，這種轉變讓許多企業面臨著絕無僅有的歷史機遇。
第2章 勢在必行的健康新趨勢
健康和保健絕不再是一種短暫的時尚，而成為了潛在的大產業趨勢。
第3章 如何抓緊健康機遇
從飲食到醫藥，從美容到旅遊，從有形的衣食住行到無形的諮詢服務，健康產業幾乎存在於所有的產品領域，而從業者也將可能獲得豐厚的報酬。
第4章 打造未來品牌的戰略
一個企業只有規劃了出色的品牌戰略，對品牌進行了成功的市場定位，才能帶領自己的品牌不斷向前發展。
第5章 成功企業案例
阿爾納圖拉——自始至終的企業哲學。
薇莉達——現代手段與傳統行銷之間的市場開發策略。
嬰兒俱樂部——以產品打動顧客的心。
和樂 Babyfood——打造讀一無二的產品核心價值與形象。
譯者後記
