借勢與造勢

內容介紹

事件行銷是指企業管理者在真實與不損害公眾利益的前提下，運用“借勢”和“造勢”的手法，有計畫地策劃、組織、製造和利用具有新聞價值的活動，通過製造有“熱點新聞”效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業形象，並最終促進產品或服務的銷售的經營活動。事件行銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播手段，是一種強力的市場推廣方式。本書選擇了62個近年來國內國外所發生的成功的事件行銷案例。作者以行銷研究者的視角和行銷實踐者的體驗，從企業背景、事件行銷策劃運作過程、事件行銷效果分析、事件行銷運作特色等方面對這些成功地借勢或造勢的案例加以解讀，希望能為企業管理者和行銷研究者提供有益的參考。