內容簡介
本書的一大特色是摒棄了以往教材對數學推導的過度依賴，更多地通過範例給出直觀的經濟學概念和觀點。作者引入了一些核心原理，然後通過大量的事例給予說明並加以套用。書中還配有與這些原理相關的問題和練習題，以供學生課後練習使用。 本書的另一特色是加強了對學生的經濟學套用能力的培養，鼓勵大家用基本的經濟學原理來理解和解釋發生在自己周圍的一些實際問題。
作為個體經濟學入學水平的教材，本書適合用作大專院校經濟管理各相關專業教材，也可作為普通讀者了解個體經濟學的讀物。 本書的英文影印版已經由清華大學出版社出版。
圖書目錄
第1部分導論
第1章像經濟學家一樣思考
經濟學：研究稀缺環境下的選擇
成本—收益原理的套用
經濟剩餘
機會成本
經濟模型的作用
三種重要的決策錯誤
錯誤1：用比例而不是絕對的美元數額來衡量成本和收益
錯誤2：忽視隱性成本
錯誤3：沒有從邊際角度考慮問題
規範經濟學與實證經濟學
經濟學：微觀和巨觀
本書的方法
經濟自然主義
經濟自然主義者1.1為什麼很多硬體生產商的計算機內包含了價值超過1000美元的免費軟體，而計算機的價格卻僅僅稍高於1000美元？
經濟自然主義者1.2為什麼汽車製造商不生產沒有加熱器的汽車？
經濟自然主義者1.3為什麼專供駕車者使用(指駕車者無須下車即可接受服務)的自動出納機的鍵盤按鍵上都有盲人專用鍵？
總結
核心原理
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
附錄套用等式、圖和表格
根據文字描述建立等式
用一條直線表示等式
從圖中的直線得出等式
縱截距和斜率的變化
根據表格寫出等式、畫出圖形
解聯立方程組
名詞與概念
附錄中練習題的答案
第2章比較優勢
交換和機會成本
比較優勢原理
經濟自然主義者2.10.400的擊球手都到哪兒去了？
比較優勢的來源
經濟自然主義者2.2美國發明了電視和錄像帶並且首先對其進行工業
生產，但是現在美國電視和錄像帶的產量只占全世界總產量中很小
的一部分。為什麼美國沒有在這些市場上維持領先地位？
比較優勢和生產可能性
生產可能性曲線
個體生產率如何影響生產可能性曲線的斜率和位置
專門化和交換的益處
多人經濟的生產可能性曲線
水果採收工規則的邏輯注釋
導致生產可能性曲線移動的因素
為什麼有些國家專門化速度很慢
專門化程度是否越高越好
比較優勢和國際貿易
經濟自然主義者2.3如果國家間的貿易如此有益，為什麼很多人反對自由貿易協定？
外包
經濟自然主義者2.4美國公共廣播公司的經濟記者保羅·索曼的工作可以外包嗎？
總結
核心原理
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
目錄
個體經濟學原理
第3章供給和需求
做什麼？怎樣做？為誰做？中央計畫與市場
市場中的買方和賣方
需求曲線
供給曲線
市場均衡
租金管制的再思考
比薩餅的價格管制
對價格和數量變化的預測和解釋
需求曲線的移動
經濟自然主義者3.1美國聯邦政府為職員加薪後，為什麼距華盛頓
捷運站較近的房屋租金相對於較遠的房屋租金會升高？
供給曲線的移動
經濟自然主義者 3.2為什麼主要的學期論文的校對次數多於20世紀70年代？
四個簡單的規律
經濟自然主義者 3.3為什麼飛往歐洲的機票等商品在消費旺季會漲價，
而甜玉米這類商品卻會降價？
效率與均衡
桌子上的現金
個人最優並非社會最優
總結
核心原理
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
附錄供給與需求的代數分析
附錄中練習題的答案
第2部分競爭與看不見的手
第4章彈性
需求的價格彈性
價格彈性的定義
需求價格彈性的決定因素
一些具有代表性的彈性估計
對需求價格彈性的運用
經濟自然主義者4.1提高對菸草的稅率能否遏制青少年吸菸問題？
經濟自然主義者4.2為什麼對遊艇徵收奢侈品稅是一場災難？
價格彈性的圖形化解釋
直線型需求曲線上價格彈性的變化
兩個特例
彈性和總支出
需求收入彈性和需求的交叉價格彈性
供給的價格彈性
供給彈性的決定因素
經濟自然主義者4.3為什麼汽油的價格比汽車的價格更多變？
唯一的核心投入： 供給的最終瓶頸所在
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
附錄中點公式
第5章需求
需求法則
需求的起源
需要與欲望
經濟自然主義者 5.1為什麼加州會經歷長期的用水短缺？
將欲望轉換為需求
度量欲望： 效用概念
將固定收入分配於兩種產品
理性支出原則
重新分析收入效應和替代效應
套用理性支出原則
現實中的替代問題
經濟自然主義者5.2為什麼曼哈頓的富人所居住的房屋比西雅圖的
富人小？
經濟自然主義者5.3 為什麼在20世紀70年代人們會選擇購買四缸
汽車，而在20世紀90年代卻重新購買六缸和八缸的汽車？
經濟自然主義者5.4為什麼英國的汽車引擎比美國的小？
收入差別的重要性
經濟自然主義者5.5為什麼貧窮地區的等候隊伍比較長？
個體和市場需求曲線
水平相加
需求與消費者剩餘
計算經濟剩餘
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第6章完全競爭的供給
考慮供給： 機會成本的重要性
個體和市場的供給曲線
完全競爭市場中追求利潤最大化的企業
利潤最大化
完全競爭企業所面臨的需求曲線
短期生產
一些重要的成本概念
選擇實現利潤最大化的產出量
企業停工的條件
平均可變成本和平均總成本
利潤最大化的圖形化解法
利潤最大化的條件： 價格=邊際成本
供給“法則”
再探供給的決定因素
技術
投入品價格
供給者的數量
預期
其他產品價格的變動
供給理論的套用
經濟自然主義者6.1當回收服務由私人市場的力量主宰時，為什麼
鋁製飲料罐的回收量多於玻璃飲料罐？
供給和生產者剩餘
計算生產者剩餘
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第7章效率和交易
市場均衡和效率
效率不是唯一的目標
為什麼應當把效率設定為首要目標？
限制價格調整的成本
價格上限
價格補貼
先到先得政策
經濟自然主義者7.1為什麼再也沒人抱怨超額預定航班取消
預定的問題了？
公共服務的邊際成本定價法
稅收和效率
對產品的賣主徵稅時，實際的稅負是如何分配的
經濟自然主義者7.2長期中，對汽車徵收的稅將會對價格
產生什麼影響？
對賣主徵稅將如何影響經濟總剩餘？
稅、彈性和效率
稅、外部成本和效率
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第8章追逐利潤與“看不見的手”
經濟利潤的核心作用
三種利潤
“看不見的手”理論
價格的兩大功能
對利潤和損失的反應
自由進入和退出的重要性
經濟租金與經濟利潤
現實中的“看不見的手”
在超市和高速公路上的“看不見的手”
經濟自然主義者8.1為什麼超市的交款隊伍長度總是相差無幾？
“看不見的手”與節約成本的創新
受管制市場中的“看不見的手”
經濟自然主義者8.2為什麼在紐約市，計程車經營牌照的售價
高達30多萬美元？
經濟自然主義者8.3為什麼在20世紀70年代，主要的商業
航空公司都在波音747的頭等艙中開設鋼琴酒吧？
反貧困計畫中的“看不見的手”
股市中的“看不見的手”
經濟自然主義者8.4挑選幾隻在管理方面非常出色的50家加拿大
公司的股票，構成一個組合，為什麼該組合併不是一個良好的投資？
均衡和社會最優之間的區別
對個人是明智之舉，對所有人卻是不智之舉
經濟自然主義者8.5對公司贏利進行預測的聰明人是否“太多”了？
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第3部分不完全市場
第9章壟斷、寡頭和壟斷競爭
不完全競爭
不完全競爭的不同形式
壟斷競爭
寡頭
完全競爭企業與不完全競爭企業的本質區別
市場力量的五個來源
對重要投入的排他性控制
專利與著作權
政府許可與特權
規模經濟和自然壟斷
網路經濟
規模經濟與初始啟動成本的重要性
經濟自然主義者9.1為什麼個人計算機所使用的絕大部分
微處理器都是英特爾的產品？
壟斷者的利潤最大化
壟斷者的邊際收益
壟斷者利潤最大化的決策準則
壟斷者並不一定能獲得經濟利潤
為什麼在壟斷市場中看不見的手失效了？
利用折扣來擴大市場
價格歧視的定義
經濟自然主義者9.2為什麼很多電影院向學生提供打折的電影票？
價格歧視如何影響產出
設障法價格歧視
價格歧視是不好的現象嗎？
價格歧視的例子
經濟自然主義者9.3為什麼設備零售商可能會命令職員用錘子
將他的微波爐和電冰櫃砸出凹痕？
針對自然壟斷的公共政策
政府所有與政府經營
政府對私人壟斷者的管制
自然壟斷的排他性契約
反托拉斯法的有力實施
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
附錄壟斷利潤最大化的代數分析
練習題
附錄中練習題的答案
第10章博弈論和策略性行為
利用博弈論分析策略選擇
博弈的三個要素
納什均衡
囚徒困境博弈
最初的囚徒困境博弈
卡特爾經濟
經濟自然主義者10.1為什麼世人皆知卡特爾協定具有不穩定性？
以牙還牙與重複多次的囚徒困境博弈
經濟自然主義者10.2國會是如何在無意之中解決香菸廠商面臨的
電視廣告困境的？
經濟自然主義者10.3在聚會中人們為什麼要大聲叫喊？
時機選擇至關重要的博弈
可信威脅與可信承諾
位置選擇至關重要時的壟斷競爭
經濟自然主義者10.4為什麼我們經常看到街角附近會聚集幾家
便利店？
信用問題
偏好在策略中的作用
人的本質是不是利己的
偏好有助於信用問題的解決
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第11章外部性與產權
外部成本與外部效益
外部性如何影響資源配置
外部性如何影響供給和需求
科斯定理
解決外部性的法律手段
經濟自然主義者11.1言論自由法規的目的是什麼？
經濟自然主義者11.2政府為什麼要對山坡植樹行為進行補貼？
負外部性的最優數量並不是零
補償性稅收和補貼
產權與共有地悲劇
未定價資源問題
私人所有權的作用
私人所有權不可行的情況
經濟自然主義者11.3為什麼公園裡的黑莓很快就被采完了？
經濟自然主義者11.4兩人一起喝奶昔，為什麼奶昔很快就被喝完了？
地位外部性
取決於相對表現的回報
經濟自然主義者11.5橄欖球運動員為什麼要服用合成代謝類固醇藥物？
地位軍備競賽和地位軍備控制協定
具有地位軍備控制協定作用的社會標準
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第12章信息經濟學
中間商如何增加價值
最優的信息量
成本—收益檢驗
搭便車問題
經濟自然主義者12.1人們為什麼經常難以找到具有相關知識的售貨員？
經濟自然主義者12.2為什麼新澤西州蘭伯特維列市的最後一家書店——江門書店，最近也倒閉了？
理性搜尋的兩個準則
搜尋過程所蘊涵的賭博
存在搜尋成本情況下的信用問題
不對稱信息
次品模型
交易中的信用問題
難以偽造原理
經濟自然主義者12.3為什麼企業在雜誌與報紙上為產品進行廣告
宣傳時往往要加入類似“就如同您在我們的電視廣告中所看到的”這樣的文字內容？
經濟自然主義者12.4為什麼許多公司十分看重精英的學歷證書？
作為能力信號的炫耀性消費
經濟自然主義者12.5為什麼許多客戶更傾向於聘請穿著華貴的律師？
統計歧視
經濟自然主義者12.6為什麼汽車保險公司規定25歲以下的男性司機要比其他司機支付更高的保險費？
逆向選擇
消失不見的政治演說
經濟自然主義者12.7為什麼死刑的反對者經常保持沉默？
經濟自然主義者12.8毒品合法化觀點的支持者為什麼保持沉默？
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第4部分公共政策經濟學
第13章勞動力市場、貧窮和收入分配
工作的經濟價值
均衡工資和雇用水平
勞動力的需求曲線
勞動力的供給曲線
市場的轉變
對收入差異的解釋
人力資本理論
工會
經濟自然主義者13.1如果成立了工會的公司要支付更多的工資，它們如何在與未成立工會的公司的競爭中生存？
補償工資差異
經濟自然主義者13.2為什麼廣告文案的收入比其他人高很多？
勞動力市場的歧視
贏者通吃的市場
經濟自然主義者13.3為什麼芮妮·芙萊明得到了比那些能力僅比她差一點點的女高音高上百萬美元的收入?
近期的不平等趨勢
收入不平等屬於道德問題嗎？
收入再分配的方法
福利支出和實物轉移
家計調查社會福利保障制度
負所得稅
最低工資
勞動所得的稅收減免
窮人的公共就業
各種方法的綜合運用
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第14章環境、健康和安全
醫療體制經濟學
套用成本—收益準則
尋求解決方案
HMO革命
經濟自然主義者14.1對於一個膝蓋疼痛的病人，為什麼在他
擁有傳統的醫療保險時比屬於保健組織時更有可能得到
MRI檢查？
支付醫療保險
經濟自然主義者14.2在那些最富裕的國家，為什麼仍然有
很多人並不擁有基本的醫療保險？
環境管制中價格激勵的運用
對污染徵稅
拍賣污染許可證
工作環境的安全管制
經濟自然主義者14.3為什麼政府只要求那些乘坐汽車的嬰幼兒
坐在安全座椅中，而對乘坐飛機的小孩卻沒有這類要求？
公共健康和安全
經濟自然主義者14.4為什麼一些州制定了要求學生接種疫苗預防兒童疾病的法律？
經濟自然主義者14.5為什麼秘密保護總統的人多於保護副總統的人？為什麼大學教授不享有秘密保護？
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
第15章公共品和稅收政策
政府對公共品的供給
公共品和私人品
為公共品支付費用
經濟自然主義者15.1為什麼絕大多數已婚夫婦為共同購買
支出的金額並不相等？
公共品的最優數量
公共品的需求曲線
公共品的私人供給
經濟自然主義者15.2為什麼與MasterpieceTheater相比，電視
廣播網更偏愛JerrySpringer？
政府的其他功能
外部性和財產所有權
地方、州還是聯邦？
政治程式無效率的源泉
地方建設經費立法
經濟自然主義者15.3為什麼分攤費用使得賬單總費用變得更高？
經濟自然主義者15.4為什麼立法者常常相互支持彼此的地方建設經費支出計畫？
尋租
餓死政府？
我們應該對什麼徵稅
總結
名詞與概念
複習題
練習題
正文中練習題的答案
辭彙表
