內容介紹
本書深入淺出地闡述了保險行銷的基本理論與實務，包括經濟發展與保險、保險業市場結構與保險行銷、保險需求與保險供給、行銷視角中的保險產品、保險目標市場行銷、保險市場競爭戰略、保險行銷過程與行銷策略、保險推銷、保險行銷中的顧客服務、保險行銷中的風險及其防範、保險行銷大趨勢。每章開篇和結尾部配有與各章內容相關的實例或專論，既豐富了各章的內容，又增加了可讀性。本書適合各大專院校保險、行銷等專業師生，以及金融作品目錄
前言第一章 經濟發展與保險
第二章 保險業市場結構與保險行銷
第三章 保險需求與保險供給
第四章 行銷視角中的保險產品
第五章 保險行銷環境分析
第六章 保險目標市場行銷
第七章 保險市場競爭戰略
第八章 保險行銷過程與行銷策略
第九章 保險推銷
第十章 保險行銷中的顧客服務
第十一章 保險行銷中的風險及其防範
第十二章 保險行銷大趨勢
主要參考書目
