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本書既適用於高職高專保險行銷專業的教學，又適用於金融及經濟類相關專業的教學；同時也可作為保險公司從業人員的培訓教材和自學者的參考讀物。·《人生不設限》超級暢銷勵志書>>·《史上最好玩教養法》獨家50折熱賣>>
內容簡介
要從事保險行銷工作，首先必須學習保險行銷與管理的基本知識，掌握保險行銷的具體運作流程與實務操作。本書突出保險行銷的特點及保險產品的特徵，從巨觀和微觀兩方面分析保險行銷的環境與戰略選擇，深入淺出地闡述了保險行銷的知識和技能以及客戶的開發與管理。本書既適用於高職高專保險行銷專業的教學，又適用於金融及經濟類相關專業的教學；同時也可作為保險公司從業人員的培訓教材和自學者的參考讀物。
目錄
序言前言
第一章保險行銷概述
第一節保險行銷的基本知識
第二節保險行銷理念
第三節保險行銷的主體、客體及對象
第二章保險行銷管理
第一節保險行銷管理概述
第二節保險行銷計畫
第三節保險行銷活動的組織、執行與控制
第三章保險行銷環境分析
第一節保險行銷環境概述
第二節保險行銷的巨觀環境
第三節保險行銷的微觀環境
第四章保險需求與行銷機會分析
第一節保險需求
