內容簡介
時光易逝，青春難留，所有的朝花夕拾都經不起歲月的吟唱；然而夢想不老，保健品的榮光給了人們新的希望，迎合了人們永葆青春的渴求。
保健品廣告的奧秘這是一本關於保健品與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內外著名保健品品牌案例的分析，探討了保健品廣告的創意、策劃、傳播以及其他創造性的解決方案。保健、青春、廣告，一切緣自歲月的精彩。
作者簡介
餘明陽博士·教授 1964年出生，浙江省餘姚市人。1979年起先後攻讀並獲得浙江大學哲學學士、復旦大學經濟學碩士、復旦大學經濟學博士、復旦大學管理學博士後、北京大學經濟學博士後。在美國、日本、法國、德國、義大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等30多個國家作過學術交流與研究。
姚曦，男，1964年出生，武漢大學廣告學系副主任、副教授。傳播學博士，從事廣告傳播的教學與研究十五年。出版《廣告概論》、《廣告學教程》等廣告、公關、傳媒著作五部。發表《我國廣告學學科現狀與發展的思考》等論文十餘篇。2002年受聘為湖南大學廣告學系主任、教授。
目錄
1 結束暴富神話——保健品的行業發展態勢
1.1 保健品行業的興起
1.2 保健品行業的旺盛時期
1.3 保健品行業的平滯時期
1.4 保健品行業的復興
1.5 國外保健品行業狀況以及WTO對中國保健業的影響
1.6 保健品行業的新趨勢
2 保健品廣告說什麼——保健品廣告的內涵與特點
2.1 叩響保健品市場的大門：保健品概念行銷
2.2 保健品的功效訴求
2.3 訴諸心理效應
2.4 品牌形象塑造
2.5 知識決定命運
3 戴著鐐銬跳舞——保健品廣告的定位與創意
3.1 廣告定位概述
