圖書信息
出版社: 中國經濟出版社; 第1版 (2008年4月1日)
平裝: 214頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787501784622
條形碼: 9787501784622
尺寸: 25.6 x 18 x 1.6 cm
重量: 340 g
內容簡介
《企業行銷策劃實務》主要內容：市場行銷策劃是一門複合型的學科，它是由多門類知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的套用知識體系。它秉承市場行銷學的特點，是綜合思維的科學與精湛的經濟藝術的結合。市場行銷策劃既是一門科學，也是一門經營藝術。市場行銷策劃是市場行銷的高級形式，是整個市場行銷基本程式的核心環節，是市場行銷基礎理論在實踐中的具體套用。市場行銷策劃能力是行銷人員必須掌握的一項技能，是現代企業管理人員的一項必備素質。
《企業行銷策劃實務》簡明扼要地介紹了現代市場行銷的基礎理論，著重闡述行銷策劃實務。作者面向行業、貼近市場，將滿足職業崗位所需的知識點滲透到能力訓練之中，在市場研究、行銷戰略、行銷管理和行銷制度創新等領域，既有概論的敘述，又有具體的工作步驟，並附有大量經典案例的介紹，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導具體操作。作者以職業能力培養為主線，比較注重教材的實用性、職業性、適應性和先進性。
目錄
第一章 企業戰略規劃
第一節 企業戰略規劃及內容
第二節 企業業務拓展戰略
第三節 企業生存發展戰略
第四節 企業市場競爭戰略策劃
第二章 市場戰略策劃
第一節 市場形勢的分析與判斷
第二節 企業人市的戰略戰術策劃
第三節 企業擴張戰略策劃
第四節 企業資本營運的方式方法策劃
第五節 市場退出戰略策劃
第三章 企業形象與CIS戰略策劃
第一節 企業形象策劃的程式與基本原則
第二節 企業形象策劃的開發與設計
第三節 CIS戰略導入與時機
第四節 企業整體形象戰略的核心
第四章 行銷造勢與商業活動策劃
第一節 行銷造勢策劃
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 商業活動策劃
第五章 顧客滿意戰略策劃
第一節 顧客滿意指標
第二節 顧客服務滿意戰略策劃
第六章 目標市場STP戰略策劃
第一節 市場區隔策劃
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場定位策劃
第七章 企業行銷制度與業態策劃
第一節 企業行銷制度策劃
第二節 企業行銷業態策劃
第八章 生態行銷主題策劃
第一節 循環經濟主題策劃
第二節 綠色行銷主題策劃
第三節 綠色包裝策劃與生態環境影響分析
第九章 企業國際化經營戰略策劃
第一節 國際化經營的戰略分析
第二節 企業進入國際市場的行銷方式策劃
第三節 國際化戰略策劃
第四節 戰略聯盟策劃
主要參考文獻
