圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2006年12月1日)
平裝: 194頁
開本: 16開
ISBN: 7121026864
條形碼: 9787121026867
尺寸: 25.2 x 18 x 1.2 cm
重量: 272 g
內容簡介
本書根據現代企業市場行銷工作崗位的技能要求，以企業的市場行銷系列活動為主線，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程式為基礎，以思維創新為核心，結合策劃方案的基本格式，通過160多個具體案例，從企業的市場行銷戰略、市場行銷調研、目標市場與市場定位、產品開發、價格、銷售渠道、促銷、顧客滿意、市場競爭以及企業CIS導入等不同方面，介紹與工作崗位內容相符合的策劃方案的編制方法與思路。本書案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強的特點。通過學習使學生逐步掌握市場行銷工作崗位的策劃技能，有利於學生就業並較快地勝任崗位工作。
本書可作為中等職業學校市場行銷、國際商務、企業管理、財政經濟等專業的教材，也非常適合作為企業在職業人員的培訓教材和行銷人員的自學用書。
本書還配有電子教學參考資料包（包括教學指南、電子教案及部分習題答案），詳見前言。
目錄
第1章 市場行銷策劃概述
1.1 市場行銷策劃及其特點
1.2 市場行銷策劃的基本要素
1.3 市場行銷策劃的內容
1.4 市場行銷策劃的基本原則
1.5 市場行銷策劃的方法
1.6 市場行銷策劃的程式
習題與訓練1
閱讀材料1——洛沐磯奧運會的新創意
第2章 如何撰寫策劃方案
2.1 撰寫策劃方案的一般原則
2.2 策劃方案的撰寫方法
2.3 策劃方案的格式
習題與訓練2
閱讀材料2——推銷員訓練策劃方案提綱
第3章 市場行銷戰備策劃
3.1 市場行銷戰略概要
3.2 市場行銷戰略總體構架
3.3 市場行銷戰略現劃方案
習題與訓練3
閱讀材料3——透視愛立信手機生產的退出戰略
第4章 市場行銷調研策劃
4.1 市場行銷調研的目的和方法
4.2 市場行銷調研的策劃步驟與實施要點
習題與訓練4
閱讀材料4——情人節的鮮花促銷現劃
第5章 目標市場及市場定位策劃
5.1 市場區隔策劃
5.2 目標市場策劃
5.3 市場定位策劃
習題與訓練5
閱讀材料5——“動感地帶”的市場定位
第6章 產品策劃
6.1 產品整體策劃
6.2 產品品牌策劃
6.3 產品服務策劃
6.4 產品組織策劃
6.5 新產品開發策劃
習題與訓練6
閱讀材料6——把冰以十倍的價格賣給愛斯吉摩人
第7章 價格策劃
7.1 定價的方法和策略
7.2 影響定價的主要因素與分析
7.3 價格策劃與調整
習題與訓練7
閱讀材料7——豐田公司新皇冠汽車的價格思路
第8章 銷售渠道策劃
8.1 銷售渠道的構建與管理
8.2 銷售政策與渠道策劃程式
習題與訓練8
閱讀材料8——戴爾公司的直線訂購模式
第9章 促銷策劃
9.1 促銷的方式及組合
9.2 廣告促銷策劃
9.3 人員推銷策劃
……
第10章 顧客滿意策劃
第11章 市場競爭策劃
經12章 企業CIS導入策劃
第13章 創新思維與自我策劃
參考文獻
