作品目錄
目錄第一章 行銷主管定位
第一節 行銷主管在企業中的地位
第二節 行銷主管應具備的素質與觀念
第三節 行銷主管的職能與工作目標
第四節 行銷主管的下屬組織
第二章 掌握市場動態
第一節 組織市場調研
第二節 組織市場預測
第三章 尋找市場機會
第一節 了解市場機會的含義
第二節 尋找市場機會的技巧
第三節 尋找市場機會的方法
第四節 積極創造需求
第四章 選擇目標市場
第一節 進行市場區隔
第二節 選擇目標市場
第三節 進行產品（或品牌）定位
第五章 制定競爭策略
第一節 領導型企業的競爭策略
第二節 挑戰型企業的競爭策略
第三節 追隨型企業的競爭策略
第四節 補缺型企業的競爭策略
第六章 階段性策略與新產品開發
第一節 採用階段性行銷策略
第二節 組織新產品開發
第七章 制訂價格策略
第一節 確定企業定價目標
第二節 選擇定價方法
第三節 運用定價策略
第八章 選擇銷售渠道
第一節 了解銷售渠道的類型
第二節 中間商
第三節 選擇銷售渠道
第四節 銷售渠道運行管理
第九章 策劃產品促銷
第一節 廣告促銷
第二節 銷售促銷
第三節 公關促銷
第四節 促銷組合策略
第十章 開展國際行銷
第一節 了解國際行銷環境
第二節 組織國際市場調研
第三節 運用國際行銷策略
參考文獻
