基本信息
作 者：唐忠朴 主編，王永山 編著
出 版 社：中國友誼出版公司
出版時間：1994-12-1
版 次：1頁 數：143字 數：印刷時間：1994-12-1開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787505708266包 裝：平裝
目錄
第一章 概述
第一節 企業廣告企劃與管理的概念
第二節 企業廣告企劃與管理的內容和程式
第三節 企業廣告企劃與管理的特徵
第二章 企業廣告企劃的職能
第一節 企業廣告企劃機構設定
第二節 企業廣告企劃機構的職能
第三章 企業廣告決策
第一節 企業廣告決策的理論與程式
第一節 量、本、利分析
第三節 其它常用決策方法
一、風險型決策方法
二、風險型決策方法
第四章 廣告的調查與預測
第一節 廣告調查的內容、步驟和形式
第二節 廣告的定性預測
第三節 廣告時間序列預測
第四節 回歸分析預測
第五章 企業廣告長期計畫與投資決策
第一節 企業廣告中長期計畫
第二節 企業廣告中長期投資決策與分析方法
第六章 企業銷售廣告策略
第一節 企業銷售廣告策略
一、廣告的市場涌透策略
二、廣告的迂迴競爭市場拓展策略
第二節 產品非價格競爭
一、產品競爭
二、信譽戰爭
第三節 企業銷售市場和渠道選擇
第七章 企業廣告的商標策略
第一節 商標的種類和作用
第二節 企業的商標法律環境
第三節 企業廣告中的商標策略
第八章 企業廣告行為規範
第一節 企業廣告的社會責任
第二節 企業廣告的法律環境
第三節 企業違法廣告行為
第九章 廣告成本和經濟效益
第一節 廣告費用在企業成本中的地位和作用
第二節 廣告目標成本的最佳化分析
第三節 廣告經濟效益
附錄：有效的企業廣告活動實例
一、“雪豹”闖進大城市
——浙江雪豹產業公司
二、“活力-28”的廣告策劃
——湖北沙市日用化工總廠
三、我們的愛天長地久
——廣東湛江勝記酒樓
四、一套成功的廣告
——廣告湛江勝記酒樓
五、蘭蘭的天上有顆星
——煙臺北極星集團公司
六、產品一枝花，廣告來當家
——海南省海口鎖口廠
七、合理使用廣告費
——福建三明製藥廠
八、全方位運用廣告開拓市場
——吉林松源食品工業公司啤酒廠
九、低谷中的響箭
——上海家用化學廠
十、堅持廣告宣傳開路
——梧州市日用化工部廠
