宣傳目的
企業做宣傳片首先要明確目的；是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自身的形象並不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品專題片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。 明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。
宣傳方式
企業宣傳片從內容上分主要有兩種，
一種是企業形象片，另一種是產品專題片。
前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進客群對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。
而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。
企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、融資、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。產品宣傳片用於電視廣告或終端播放等。
製作流程
1.了解企業屬性、創意拍攝腳本
2.提案說明、拍攝前準備
3.拍攝開始
4.後期製作：傳統的電視編輯則是在編輯機上進行的。編輯機通常由一台放像機和一台錄像機組成。剪輯師通過放像機選擇一段合適的素材，然後把它記錄到錄像機中的磁帶上，然後在尋找下一個鏡頭。此外，高級的編輯機還有很強的特技功能，可以製作各種疊畫劃像。可以調整畫面顏色，也可以製作字幕等。但是由於磁帶記錄畫面是順序的，你無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭，也無法刪除一個鏡頭，除非把這之後的畫面全部重新錄製一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來了很多限制可以看到傳統的剪輯手段雖然各有特點，但又都有很大的局限性，大大降低了剪輯人員的創造力，並使寶貴的時間浪費在繁瑣的操作過程中。基於計算機的數字非線性編輯技術使剪輯手段得到很大的發展。這種技術將素材記錄到計算機中，利用計算機進行剪輯。它採用了電影剪輯的非線性模式，但用簡單的滑鼠和鍵盤操作代替了剪刀加漿糊式的手工操作，剪輯結果可以馬上回放，所以大大提高了效率。同時它不但可以提供各種編輯機所有的特技功能，還可以通過軟體和硬體的擴展，提供編輯機無能為力的複雜特技效果。數字非線性編輯不僅綜合了傳統電影和電視編輯的優點，還對其進行了進一步發展，是影視剪輯技術的重大進步。從80年代開始，數字非線性編輯在國外的電影製作中逐步取代了傳統方式，成為電影剪輯的標準方法。而在我國，利用數字非線性編輯進行電影剪輯還是近幾年的事，但發展十分迅速，大多數導演都已經認識到其優越性，對於數字非線性編輯，人們在本章節將會詳細討論。< 隨著影視製作技術的迅速發展，後期製作又肩負起了一個非常重要的職責：特技鏡頭的製作。特技鏡頭是指通過直接拍攝無法得到的鏡頭。早期的影視特技大多是通過模型製作、特技攝影、光學合成等等傳統手段完成的，主要在拍攝階段和洗印過程中完成。計算機的使用為特技製作提供了更多更好的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影手段完成的特技可以通過計算機製作完成，所以更多的特技效果就成為了後期製作的工作。
5.初剪
6.精剪
7.特技與三維
8.調色
9.配音錄製與合成
10.配樂
11.合成
注意事項：另外，企業宣傳片不宜做的太長。
宣傳目標
企業宣傳目標即發起宣傳者期望給社會和人們帶來的某種變化。宣傳目標的設定，總是與宣傳所依附的領域內容密切結合的。如軍事宣傳，其目標設定往往圍繞軍事活動，首先為激起對敵人的仇恨，鼓舞士氣；其次為保持和友邦及中立者的合作、友好關係；再次為瓦解敵人的鬥志，等等。目標的設定須顧及客群接受的可能性, 在理論上、感情上能引起人們的重要感、歸屬感。
宣傳分類
1、傳統平面媒體，例如：報紙、雜誌、專業垂直書刊
2、傳統的電視、電影等視頻媒體
3、新興的網路媒體，網路媒體分為：窄媒體和富媒體以及軟文
4、樓宇多媒體
5、戶外廣告，汽車車身廣告，指示牌廣告
宣傳案例
事業單位
《百萬工程形象片》、《杭州高新產業開發區形象片》、《天堂矽谷宣傳片》、《浙江省文化共享工程建設》、《濱江申報國家人居環境獎宣傳片》、《環境立區打造天堂矽谷》、《創新走出和諧路》、《政通人和興矽谷幸福和諧新家園》、《蒼溪的日子（抗震宣傳片）》、《又見機場路》、《浙江省非物質文化遺產保護》等。主要是為了提高企業的知名度、推動公司的營業額、走向品牌市場. 一段宣傳冊有（產品圖書、樣本冊、電子文檔、名片等等）
企業類
《松下電器》、《再創輝煌（安利）》、《小靈通科技》、《三變股份》、《德華集團》、《華榮集團》、《偉星集團》、《華芝集團》、《興耀集團》、《行地集團》、《坤和會（坤和集團）》、《卡萊(杭州)宣傳片》、《聯合金屬宣傳片》、《比太爾弱電系統》、《安瑞森信息材料》、《江豐電子》、《海久電池》、《長宇汽車電器》、《貿易夥伴網》、《飛鷹船艇》、《法獅龍集成吊頂》、《華辰洛克萊家具》、《晶瑞家具》、《格林家具》、《伊思佳服飾》、《數碼家紡》、《麥閣家紡》、《景想廣告（上海）》、《英碩塑膠（上海）》、《千島湖陽光房產》、《紹興華聯集團》、《潤和莊園》、《翰林越府》、《紹興藍天影視文化中心》、《金恆德汽配城》、《共建美好家園》等。
十一五到十二五期間，文化企業及其創造的財富話題方興未艾，宣傳成為重中之重。股市晴雨表上的文化企業也層出不窮，深圳每年的全國文博會成為各地方政府帶領文化企業宣傳的平台。更多的，文化企業在品牌建設、票房保證、明星陣容、作品常新、觀眾口碑這幾個方面加大內功和宣傳。
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基本信息
企業宣傳書名：《企業文化與企業宣傳》作者： 王中義
出版社：北京大學出版社
ISBN：9787301129968
出版日期：2009 年2月
定價：29.00
編輯推薦
該書系統地論述了企業文化的內涵和發展歷程，對企業文化的要素、功能、結構、整合和傳播等作了較為深透的闡述。本書從企業和文化兩個層面切入，對企業的產生、發展，對文化的形成、演變，作了認真的梳理。本書對現代企業日常的宣傳工作進行了具體探討，揭示其內在規律，總結出很多行之有效的方法技巧。這不僅提升了企業的文化含量，使企業文化成為企業思想教育工作的重要組成部分，而且還使企業文化有了更強的操作性。
內容簡介
本書從企業文化建設和企業宣傳兩個方面入手，對企業文化的內涵、功能、結構、整合和傳播等進行了科學、系統、全面的論述。同時，也對現代企業日常的宣傳工作進行了具體探討，並總結出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理論與實踐的有機結合。
該書既有對企業文化理論的研究與探討，又有對企業文化建設的實踐指導，是一本不可多得的企業文化指導用書。
該書可作為高校經濟管理專業和廣告、行銷、新聞、文秘等其他相關專業的教學用書，也可作為企事業單位各類經營管理人員和宣傳教育人員的培訓教材。
圖書目錄
第一章 企業文化概述
第一節 企業文化的內涵與功能
一、現代企業的歷史使命
二、文化發展的重要結晶
三、企業文化的內涵
四、企業文化的本質
五、企業文化的功能
第二節 企業文化的由來與發展
一、企業文化高潮的由來
二、企業文化理論的探源
三、企業文化的基礎理論
四、企業文化理論的發展
第三節 企業文化系統的構建
一、企業文化系統構建的結構
二、企業文化系統構建的要素
三、企業文化系統構建的程式
第二章 企業品牌的策劃與塑造
第一節 企業品牌的含義和特徵
一、品牌的含義
二、品牌的特徵
