他律的欲望主義

1986年，日本學者佐藤毅在《人的自律》一書中考察了電視與日本人自私化的關係。 他認為，電視既是人們的欲望追求的對象，又是喚起新的欲望的媒介。 佐藤毅把這種現象稱為“他律的欲望主義”認為正是這種由大眾媒介刺激的欲望主義導致了日本人的自私化過程。

名稱

他律的欲望主義

簡介

關於電視媒介對社會價值和消費文化的影響的一種批評性觀點。1986年，日本學者佐藤毅在《人的自律》一書中考察了電視與日本人自私化的關係。他認為，電視既是人們的欲望追求的對象，又是喚起新的欲望的媒介。電視把充滿誘惑力的商品世界以鮮明的色彩和影響展示在人們面前，直接刺激了他們的占有欲和享受欲。這樣，儘管日本社會還存在著階層差異，卻出現了整齊劃一的追求高級消費的傾向，“城市――美國式生活方式”占據了主流；與此同時，日本人的價值觀也發生了變化，由團隊精神的“奉獻價值”轉向了個人主義“充欲價值”。佐藤毅把這種現象稱為“他律的欲望主義”認為正是這種由大眾媒介刺激的欲望主義導致了日本人的自私化過程。