概述
回到銳詞報交口，是一個娛樂圈流行的新詞，每當一部電影出來，領了觀影費或被導演託付了偉大友誼的達人們，就開始在報刊、部落格和微博上交口稱讚，簡稱交口。交口必須公開，片子好不好私下再說。從2010年9月起，一個叫“交口”的影評人的名字開始讓人如雷貫耳，“交口”也搖身成了一個新名詞，後來每每有片子上映前，或多或少的網友、或業內或業外的人士在微博上都會提及“交口”一詞，或玩笑、或抨擊，這詞攪起不小的風浪，這種情況，在競爭激烈的重要檔期尤為明顯。
歷史起源
交口之《劍雨》你那猶豫的眼神，唏噓的鬍子，還有那神乎其技的刀法（設計對白）.1、影片上映之前的提前觀影，即口碑場、超前點映場，是“交口”現象產生的一大前提。上映之前，對於片方來說肯定是希望通過一些影評人、意見領袖、包括媒體他們的聲音，影響到更多的普通觀眾，這是一個初衷。這些人有他們的一個輿論陣地，但他們的形式是比較主觀化的、個人化的方式，通過個人化的觀點可以讓這些沒有機會提前觀影，同時又比較依賴於這些聲音的普通大眾，由此判斷這個片子值不值得看。
2、影片在上映之前，一般會舉行多場試映場，包括院線試片、媒體試片、影評人試片、普通觀眾試片等多種形式。其中院線試片是較為獨立的，院線一般都要自己看片，院線是代表市場、代表觀眾來看的。媒體與影評人專場不時會合併在一起，有時被邀請的普通觀眾也會同場。最近還有種更為新穎的形式是“親友場”，《西風烈》導演高群書曾邀請了一眾友人觀看試映，而受邀的人士大多數是微博達人。試片後微博上一時呈現出熱議《西風烈》的小風潮。導演的這些朋友其實大多數都是從微博上認識的，所以感覺就是他們都有微博的一個陣地，所以當時一開始就在微博上形成了一定的眼球效應吧。
3、提前觀影后，參與的人士，尤其是在網路上較為活躍的媒體人士、影評人士便會第一時間通過部落格、微博等方式傳達觀影感受，當出現眾人一致叫好的情形時，即出現所謂的“交口稱讚”，也就是一種口碑效應，於是也可以把這種試映稱為“口碑場試片”。需要指出的是，有一種試映方式，不屬於我們此次所討論的“口碑場試片”範疇：在影片終極版本確定前，片方會邀請各類人士看片，包括業內專業人士或普通觀眾，根據他們觀影的反應或回饋意見，對電影做出一定的修繕。這是好萊塢通常的做法，目前國內也有此類嘗試。
影評人物
交口之《山楂樹之戀》 “靜秋，這布好紅啊。淡藏花紅、指甲紅你臉比布紅。”（設計對白）.1、“十一”國慶檔期，《狄仁傑之通天帝國》、《山楂樹之戀》、《劍雨》等大片撞了個正著，上映前便掀起一次“交口”大討論的現象；《西風烈》公映前有一段時間好評如潮；而今，賀歲檔殺到，《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》都無一例外地舉行了口碑場試片，又出現一番“交口”齊聚。以至於有網友疾呼：“又是交口，雖然期待《趙孤》，不過這種交口真的是夠了。”
2、那個叫“交口”的影評人是誰？當然世界上沒有這個人。我們也注意到，“交口”多出現電影公映之前的口碑場試片。片方安排媒體人、影評人、業內人士提前觀影，憑藉這批人在微博上發表或長或短的觀影感受而獲得一次較有影響的口碑傳播———這種模式正愈演愈烈。
地名
交口縣位於
山西省中部西側，呂梁市南端，東接孝義、靈石、南連隰縣、汾西，西靠石樓，北界中陽。縣人民政府駐水頭鎮。境內礦產資源得天獨厚，有煤、硫、鐵、鋁、石膏、石灰碳、白雲石、耐火黏土等礦產。
歷史沿革
交
口縣於1971年組建，因縣址駐交口鎮而得名。交口縣轄4鎮5鄉：城關鎮、康城鎮、雙池鎮、桃紅坡鎮、石口鄉、川口鄉、回龍鄉、溫泉鄉、壇索鄉。2000
年，交口縣總人口107461人，各鄉鎮人口：城關鎮24210康城鎮15128雙池鎮18008桃紅坡鎮10435石口鄉5191
川口鄉8212回龍鄉11042壇索鄉5104溫泉鄉10131（根據第五次人口普查數據；單位：人）
地理
雲夢山交口縣地
處呂梁山中段，地勢西北高東南低，北部群山環繞，東南部丘陵連綿起伏，屬山地丘陵區，北部山峰以上頂山為最高，山勢陡峻，林木茂密，山巒疊翠，主要山峰有
石樓山、雲夢山等，海拔在1700至2000米之間。雲夢山南端的山神峪，南北山崖壁立，地勢十分險要，是呂梁山南北交通的重要隘口之一。東南部山丘起
伏，溝壑縱橫，地形破碎，植被稀少，平均海拔1400米以下。境內主要河流有大麥郊河、下村川河、唐院川河等，均為時令河。
氣候
該縣氣候屬大陸性，年均氣溫7度，一月均溫--3度，七月均溫22度，年均降雨量450毫米，霜凍期為九月下旬至次年四月中旬，無霜期140天。
歷史文化
交口縣於1971年組建，因縣址駐交口鎮而得名，這裡有著光榮的革命鬥爭歷史。1936年春，為了抗日救國，毛澤東同志曾率領工農紅軍抗日先鋒軍東征來到
交口，途經五十多個村莊
，行程三百餘華里，宣傳抗日救國，建立紅色政權，播下了革命火種，在此期間，毛澤東同志先後在大麥郊、郭家掌、康城等地主持召開了多次重要會議，並親自部
署和指揮了兌九峪大會戰。
交通
該
縣交通發達，交口至離石、石樓、霍州、靈石、臨汾等五條幹線公路覆蓋全縣，此外尚有鄉鎮級公路多條，連線著全縣各個鄉鎮。受交通條件的影響
，雙池、桃紅坡成為縣境內的重要集鎮
，雙池鎮古以旱碼頭著稱，是靈石、孝義、隰縣、汾西等縣的物資交流中心，又是晉南、晉中、晉西及陝北的重要貿易集散地。桃紅坡鎮是全縣交通要道，近年來已
發展為全縣重要的交通、商業的中心。
資源
交口縣種植小麥、玉米、穀子、薯類、豆類等。尤宜種植土豆、小麻子和核桃。
交口縣地下礦藏資源豐富，主要有煤
、鐵、鋁礬土、尼龍灰岩、石膏、陶瓷粘土等，其中煤、鐵、鋁的儲量最大。境內林草覆蓋率達百分之五十六，為全國沙棘八大產區之一，也是著名的汾洲核桃，金
香小米的主產區；境內礦產資源得天獨厚，煤~硫~鐵~鋁~石膏~石灰碳~白雲石~
耐火黏土等礦產含礦面積850平方公里，占總面積的67.1%，其中煤可采儲量15億噸，鋁礬土可采儲量1.27億噸，鐵礦石可采儲量5000萬噸，硫鐵
礦可采儲量2.24億噸，白雲石儲量42.6億噸，且埋藏淺，易開採。
旅遊
山
神峪千佛洞該縣名勝古蹟較多，位於縣城西南18公里處的山神峪千佛洞享有“中國名勝”之譽；溫泉大鐘、石雕臥獅及千佛洞為省級文物單位；雲夢山勝地、溫泉
無根碑及大麥郊紅軍東征紀念館等均為縣級文物保護單位。有神峪千佛洞
以千佛洞為中心，於元代初建了千佛寺。一進寺院山門，迎面便是一座石雕烏龜馱香爐。再往前走，又有一座石雕大肚彌勒佛，其身用手敲擊，則發出嗡嗡銅音，清
脆可辨。寺內殿堂均為窯洞式建築，共有千佛殿、娘娘殿、觀音殿、羅祖殿、關公殿、念佛堂、大雄寶殿、地藏王殿等14個殿堂。還有一個奇特景觀，就是寺院背
後景元山的上空，天氣特別晴朗，天空為滌蘭色，比其他地方都顯得格外湛蘭。
交口現象
1、一片叫好聲的情況並非今日所特有，以前也曾出現。不過由於目前微博這一媒介的火熱，“交口稱讚”能更快更直接地展示在網友面前，一時間抓住網友的眼球，成為熱點。知名影評人張小北表示，“以前都是局限在影評的小圈子裡面，但今年可能就成為一個越來越廣泛的話題。”
2、“交口”是一種常用的行銷手段，無可厚非。操作口碑場試片是一種行銷手段，而且是“常用的，無可厚非”，就好比所有其他市場的一個項目，任何一個產品在入市之前都會找一些人去試用，然後把他們好的口碑作為一種帶動力，我覺得這是一個在其他行業已經用過的方法被用到電影裡。這些剛開始用在電影裡所以大家會覺得比較新鮮，其實從市場化來講並不是一件特別的事情。
3、“交口”有多種可能性，別一概而論，出現“交口”現象，有多種可能性，不能一概而論，一種是確實片子非常好，在這些一定的群體裡面，可能他們這種審美趣味、他們的觀賞角度、他們的評判標準都是相對統一的，那在他們看來這個片子確實是好；一種是片方提前讓你看片，讓你獲得提前體驗的機會，自然是希望替影片說一些好，而這種觀點是很個人化的，如果他認為這個影片在一定程度上、在某個角度上還有可取之處，還有值得肯定、值得鼓勵的地方，那就選擇這些內容進行評論；還有一種可能性是‘拿人錢財，替人辦事’，就是一個槍手，這個我們也都知道，其實很多的片子也會提前請這樣一些人來進行有償的評論，這種行為也存在。
4、“交口”只是表象，主因是行銷行業很混亂，身在行銷業外面的人對於“交口”有自己的看法。交口只是表面現象，背後實際代表著目前國內電影行銷的混亂局面。中國內地的電影市場連續幾年發展，2010年算是比較熱鬧，但是電影行銷行業並沒有跟上，現在國內雖然已經有若干家所謂的電影行銷公司，但是他們實際上做的還更多是電影宣傳這塊，而宣傳跟行銷其實是兩個概念。
行銷手段
1、
“交口”的問題與國內的電影行銷沒有跟上息息相關，這是個暫時性的混亂現象，等宣傳行業疲到一定程度了，而且伴隨著電影產業的成熟發展，也會慢慢地在一定
程度上解決這個問題。行銷是與市場現狀結合的，作為行銷者不單要幫你去宣傳，還要根據你產品的特性去做整合行銷，比如說哪些人適合去消費這個產品，怎么樣
把這個產品送到喜歡它的人手裡。但目前很多公司做的是宣傳，實際上是媒體購買，發稿上頭版見報、發多少上多少封面，很多公司在幹這事。現在的問題就在於你
那邊的宣傳跟上了，你產品質量跟不上，那自然而然就有人覺得說你“交口”嘛。
2、當愈來愈多的“交口稱讚”出現之後，普通網友們對這些一片叫好聲產生了疑惑：又是交口，雖然期待《趙孤》，不過
這種交口真的是夠了。目前微博上眾影評人電影圈內人正在展開針對《讓子彈飛》的程度前所未有的交口稱讚。希望這次是真的。不然就真是什麼都沒法信了。現在
交口稱讚的片子太多，誇得這么猛我都不敢了。
3、無論是行銷人士，還是影評人、媒體人、院線經理，談起“交口”對上映在即的電影所產生的影響程度，答案卻頗為一致：影響並不大，別把它看得太重要。
4、交口影響力的角度在於電影票房，覺得那些評論其實只能影響一小部分人，它跟最後影片的票房，不能說完全一點關係都沒有，但最多屬於五族以外的遠房親戚，就是這個關聯性非常非常小，真正的普通的老百姓其實是看不到那些評論。7
自娛自樂
1、
交口其實就是一種自娛自樂，目前集中於微博上呈現的交口現象，對於影片的宣傳效果不大，其實微博是一個相對比較小眾和業內的，當然業內的、影院那些看到會
覺得是好事情，宣傳有啊，但是對於普通觀眾它會有多大影響就很難說了，如果放這個影片，肯定是想把普通觀眾招進電影院，最潛在的、能夠造成票房井噴的這些
觀眾，不一定會上網，不一定會上微博。有一些影片的宣傳，他以為在微博上有交口稱讚或者怎樣，就宣傳得好了，根本不是，有點太自娛自樂了，就沒有那么大的
影響力，都是給業內看的。更廣闊的空間只能在電視上宣傳、參加各種活動、投放硬廣告等等。
2、“交口”不是口碑是引導，院線經理都是親自看片評估電影，不會受影評的影響。對於上映前所形成的“交口稱讚”這
種口碑效應，其實前面不算口碑吧，前面應該算是引導，前面更多的是媒體人、影評人的一種引導，後面觀眾的反應才是口碑。如果說它的這種前期的口碑和觀眾看
完之後的落差太大反而不好，就是你能不能準確、公正、真實地反映一部影片，用後面的口碑來檢驗前面的口碑。8
現象剖析
1、
交口，還是不交口，這是一個問題，有個影評人叫‘交口’，他看什麼片子都稱讚，他絲毫不加避諱，只是語調充滿無奈，此次調查“交口”現象，亦並非把“交
口”一棒子打死，或許只是真誠地希望“交口”能更多地帶給普通觀眾有建設性有意義的引導。當然願望總是美好的，現實總是殘酷的。
2、有了快感就要喊，在交口成為敏感話題之後，許多發表叫好聲的業內外人士們，並非避退三舍，當參加了某部電影試映，觀影感受特別好之後，仍舊會在微博上大加褒獎，甚至逗趣地強調宣布加入“交口行列”。
3、真正的好電影我就不在乎別人說我交口不交口，我就是喜歡，說了這么一句話，或許這代表了一部分人的心聲：有了快感就要喊，並非為了交口而交口。
4、電影公映前的負面意見該如何表達，圈內人士陳礪志日前在微博上發表一種意見，上映前，你覺得片子不好，可以拒絕說好，但是不必說差。電影上映後盡可以自由表達，好就好，差就差。原因有上映前說差，也許會影響票房。上映後自由表達，不違背個人主觀。無論如何中國電影還需要保護，所以映前觀點慎重；映後討論，有助於反省或者總結教訓。
