中華取名網:中華取名網（英文名：Chinese name network -百科知識中文網

簡介

致力於建設有中國特色的命名學理論、促進全球華語圈命名學和取名藝術的規範和統一，是由品牌規劃專家和語言文字專家合力打造的集行銷與人文於一體的綜合性研究中心，主要介紹國內外命名學和取名藝術理論研究成果，公布命名規範、流程、修辭藝術、稱謂歷史、姓氏文化、文字學理，發布試用命名學新詞、術語、成果，組織重點、難點命名對應物名稱的定名討論，探究命名學和取名藝術的歷史文化內涵，報導命名學和取名藝術工作動態，是促進命名學和取名藝術在我國發展的權威平台，是及時發布規範漢語語言命名的媒體，是集中展現中國命名學和取名藝術工作情況的視窗，使中華取名網在此新型學科領域保持領先地位。

宣言

命名至關重要，中華取名網的宣言是：
沒有名稱，就沒有榮耀！Noname,noglory!
命名，就是名命！Namingisthelifeofaname！

品牌命名

品牌建設是一個重要而複雜的體系化工程。品牌名稱是品牌建設和傳播的基礎，應當足以支撐品牌的整體架構。除此之外，品牌名稱還是顧客對商品的第一次接觸，第一次接觸往往也是形成決定性影響因素的關鍵。這就要求品牌名稱必須予人恰當的正面印象並適合不同的目標人群。從這種意義上來講，品牌名稱的開發和選擇不僅需要深思熟慮，而且要儘可能的專業操作。

國際經濟學界對品牌命名的闡述：“一個能讓大家辨別得出的公司名稱或產品名字，必須要具有獨特令人喜歡的信息，以刺激消費者選擇購買，創造出這樣的好名字，不但是一門藝術，也是一門科學，而其中的原則方法即源自於社會學、心理學和語言學……”

大家在市場行銷中說的命名，則指的是狹義的商業性品牌命名，即是基於品牌特質、品牌性格和品牌與消費者契合的角度，將品牌的特色、個性和意義，以文字辭彙和視覺語彙傳達給社會大眾，特別是鎖定的用戶層面。

中華取名網對品牌命名的理解：一個名稱每天都被成千上萬次的提及，具有極強的雙向傳播性，他應該具備有豐富寓意、令人難忘、面向未來、可保護的、積極的、可視的等關鍵要素，最終實現與公眾、政府、媒體、員工、行業等途徑的有效溝通，從而創造永久的價值。

中華取名網語言命名研究中心：命名即是基於人事物之特質、性格及其與社會生產生活契合的角度/途徑/方式，深入研析語言文字的語義、辭彙、語法、語音、音韻、語用和修辭，改進、改良乃至於部分重新命名，以利建立明晰形象、語意符號，達成人事物三者之間特定性的溝通。人文歷史、自然景觀、概念術語、技能體系、活動儀式、職業服務、企業公司、項目產品、道路橋樑、汽車酒店等等，都可以發展成為命名對應物。

目標

中華取名網的目標：
通過基於行業的深刻洞察，提出清晰、區隔的細分品牌定位，從而確定品牌名稱及品牌詮釋語；
規劃和梳理現有企業品牌架構，為核心技術優勢為主導的核心業務，創立品牌品牌戰略管理模組，有效構建產品品牌架構；
根據市場發展階段及市場競爭態勢，制定品牌策略導向，引領競爭及行業；
積極的線上及線下測試策略，針對不同區域、不同文化、不同使用環境、不同客群需求，最終遴選可註冊的品牌命名暨套用方案。

命名決策

品牌的命名決策是指公司為新產品選擇特定名稱的決策。品牌定位好後，首要的任務是給品牌一個清晰、朗朗上口、易記的名稱。品牌名稱通常是一個企業最大的資產，它能給同類產品豐厚的利潤，好的名稱的命名原則是與產品利益、產品定位、產品市場、產品消費有機地吻合在一起的，特別是國際品牌，應注意中英文兩種語言的妙用與巧合。
中華取名網語言命名研究中心Language&namingResearchCenter認為：自己的使命就是作為商品開發的支援者，提供最好的命名計畫。讓我們在長年業績的基礎上，敏感地察知時代的潮流和氛圍，提供最適合商品的\有廣泛選擇餘地的命名方案。
命名決策工作包括：世界級的創意工作，專業獨立的建議和項目管理，品牌建立相關所有學科的完全融合，與客戶的密切合作。

開發創作

中華取名網認為，自己的使命就是作為商品開發的支援者，提供最好的命名計畫。在長年業績的基礎上，敏感地察知時代的潮流和氛圍，提供最適合商品，讓客戶有廣泛選擇餘地的命名方案。
中華取名網採用系統化的創作方法。中華取名網為每一項業務挑選富有獻身精神和創造力的專家，這些專家領受任務後獨立工作。每次展示提供方案前，創意主管、品牌總監將對結果進行評估、篩選和補充。多年的經驗表明，這一方法使中華取名網即使面對最複雜的挑戰時也能夠拿出成功的解決方案。

品牌命名研究體系

中華取名網語言命名研究中心Language&namingResearchCenter進行品牌命名開發研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費者的認知習慣和品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有特質，從而為品牌命名者提供創意開發和決策依據。該體系通過品牌定位、命名要素、名稱聯想、名稱評估四指標構建品牌命名開發定量研究體系。

品牌定位

對於即將開發命名的品牌，設計一組適當的尺度，了解它的內容、特長、目標、市場、銷售渠道和競爭狀況，以及了解人們在選擇該類商品時主要的考慮因素；
根據獲取信息，和已完成的研究問卷分析，從各種各樣的角度對思路、取向性和命名的切入點進行綜合考慮，減少相關尺度的數量，確定最合適的開發取向和表現手法；
使用判別分析對主要競爭品牌的商品特性、市場和競爭狀況等屬性評價值進行分析，形成品牌定位；
根據品牌定位中各品牌與各尺度的距離、方位，進行實際的"命名樣本"的開發與製作，方案基本上以中文呈現和提供。

命名要素

確定開發取向和創意方向，針對實際方向進行示範（可能性）命名，並結合各種創意和創意策略，提出覆蓋所有角度的名稱，編制各種命名方案的概念圖表，提出命名建議方案；
選取命名語符和要素，構建語言學篩選邏輯，形成名稱基礎辭彙來源，並根據品牌概念的取向和相應的關鍵字，從大量的辭典或用頭腦風暴法提取詞素；
考察相關商品品牌名稱，根據參考數據和選出的詞素，進行名稱進行創意、組合、開發、評介，進行初步核實和語言和法律方面的篩選和評估；

名稱聯想

該品牌名稱第一未提示指名度、總體未提示指名度、提示指名度；

該品牌名稱實際使用品牌概念；
研究品牌名稱的指名因素、認知渠道；
研究品牌名稱的廣告印象；
研究品牌名稱的傳播信度；
對於開發的品牌名稱，受訪者最先想到的3個形容詞，

對於該類商品的理想品牌，受訪者最先想到的3個形容詞。

名稱評估

研究品牌名稱涵義、音韻、語義、寓意、社會文化價值、品牌力等方面的意義；
研究品牌名稱滿足所有的溝通條件，針對識別性（引人注目）、個性（與眾不同）、與消費者的距離感（值得信賴）、符合語言文字和傳播學的基本邏輯和規律（簡明易記/上口）；
研究品牌名稱是否從品牌戰略角度深思熟慮的結果。換言之，名稱會不會限制概念或商品的將來發展；
研究品牌名稱在不同市場不會引發任何語言或文化問題；
研究品牌名稱能否作為商標合法註冊並受保護；
如果需要，研究品牌名稱還能否用作網際網路域名（URL）。

命名詞典

在中華取名網語言命名研究中心Language&namingResearchCenter提取名稱想要表達訊息的可能語素，結合這些語義，運用存貯各種語言和構思的資料庫，進行有效率的命名開發，通過商標資料庫進行網路同語確認，提供戰略化的命名方案，並衡量在現有定義和用法，專門編制中文單子小詞典。
名稱庫；按含義、種類、法律地位排列；
名稱搜查資料庫；含有不同詞性檔案；
語言庫；含有不同地域的方言俚語，名稱可在其中檢測是否有不好含義；
命名工具；通過創意設計出符合目標和要求的名稱。

中華取名網

基本信息

簡介

宣言