內容簡介
中國葡萄酒市場行銷模式與品牌管理本書多角度、多層次地觀察與看待中國葡萄酒市場的品牌運營與行銷模式。全書分為“行業概況篇”“產品行銷篇”“價格策略篇”“渠道策略篇”“品牌行銷篇”“服務行銷篇”“案例研究篇”和“回顧展望篇”八個部分，從各個角度來系統論述中國葡萄酒市場的行銷現象、事件與模式，並試圖分析和總結出葡萄酒企業在運營過程中的相應行銷策略。綜合來看：本書集行業層面(產區行銷、綠色行銷、文化行銷和服務行銷等)、企業層面(定製行銷、小眾行銷、子/副品牌開發、品牌傳播和工業旅遊等)與運營層面(消費者行為、婚慶市場、專賣店行銷、終端服務行銷、終端促銷和促銷品設計等)為一體，“既見樹木，也見森林”，對於有志於在中國葡萄酒市場上有所斬獲的有心人來講，更是一部集綜合性與專業性為一體的行銷教程。
目錄
第一部分行業概況篇
中國葡萄酒市場概覽
中國酒類企業的戰略行銷模式
談國外葡萄酒中國市場行銷模式
中國葡萄酒應對國際化競爭的行銷思考
中外葡萄酒合作的行銷思考
第二部分 產品行銷篇
中國葡萄酒市場概念行銷“大盤點”
中國葡萄酒市場的“消費者輪廓”
談中國葡萄酒市場的“傍名牌”現象
中國葡萄酒高端產品的行銷策略
地理標誌，催生葡萄酒的“中國個性”
如何釀造葡萄酒的“中國個性”
第三部分 價格策略篇
中國葡萄酒產品價格構成分析
