基本信息
作 者： 杜俊飛 編
出 版 社： 社會科學文獻出版社
ISBN： 9787802307124
出版時間： 2007-07-01
版 次： 1
頁 數： 497
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《中國網路廣告考察報告》旨在分析中國網路廣告的發展態勢，深入探討網路廣告業的成長規律、運營策略和監管制度，從諸多層面上對網路廣告的生產與管理給予了具體的建議和對策；作為一項傳播學意義上的社會科學研究，項目亦著重於分析網路廣告的傳播機理，特別是網路廣告客群的接受心理、網路廣告主的類型特徵以及不同網路平台對網路廣告的運營水平。
圖書目錄
一 巨觀研究
第一章 前提研究：概念與內涵
第一節 概念分析
第二節 網路廣告的主要形式
第二章 產業發展研究：歷史、現狀與趨向
第一節 發展脈絡研究
第二節 網路廣告的前景與問題
二 中觀研究
第三章 經營管理研究：定位與銷售
第一節 對網路廣告進行定位
第二節 銷售網路廣告
第四章 技術導向研究：促進與阻滯
第一節 技術導向所提供的支持
第二節 基於技術的網路廣告表現
第三節 當前存在的問題
三 微觀研究
第五章 類型研究：現實與可能
第一節 電子郵件廣告
第二節 搜尋引擎廣告
第三節 富媒體廣告
第六章 平台研究：拓展與創新
第一節 綜合入口網站
第二節 搜尋類網站
第三節 基於“網路人際”的網站
第七章 表現力研究：創意與策劃
第一節 效用與類型
第二節 網路廣告策劃案例評析
第三節 網路廣告創意評析
四 效果研究
第八章 效果研究（上）：基於客群的研究
第一節 文獻回顧
第二節 研究設計和對象分析
第三節 感受與接受
第四節 評價與效用
第五節 進一步的討論
第九章 效果研究（下）：對四種網民的分析
第一節 關於研究對象的分析
第二節 點擊與偏好
第三節 態度及認知
五 專題研究
第十章 垃圾郵件（SPAM）研究：困境與突破
第一節 幾個基本理論問題
第二節 歷史與現狀
第三節 四大問題
第四節 呈現解決之道
第十一章 廣告主研究：態度與策略
第一節 文獻回顧
第二節 研究方法與流程
第三節 企業網路廣告投放現狀
第四節 企業對網路廣告的認知與態度
第五節 對策分析
第十二章 產業管理研究：監督與法制
第一節 網路廣告監管現狀
第二節 網路廣告監管制度的建立
第三節 違法行為及其法律責任
六 附錄
附錄一 網路廣告重要法規管理文獻
1．國內外電子商務與網路法規一覽
2．網際網路信息服務管理辦法
3．關於對網路廣告經營資格進行規範的通告
4．網路廣告管理暫行辦法
5．關於對利用電子郵件傳送商業信息的行為進行規範的通告
附錄二 中國網路購物調查報告
附錄三 與網路廣告研究相關的部分網站名錄
附錄四 網路廣告基本專業術語
主要參考文獻
後記
