基本信息
出版社: 中國國際廣播出版社; 第1版 (2009年1月1日)
平裝: 423頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787507830309
條形碼: 9787507830309
商品尺寸: 25.6 x 18.4 x 2.8 cm
商品重量: 998 g
ASIN: B001QL5L6U
內容簡介
《中國特色的電視產業經營研究》是國內首次系統、全面、深入地研究我國電視產業經營過程中所面臨的諸多問題，並提出具有操作價值實施策略的專項科研項目。本課題立足於巨觀視角，以問題為導向，著眼於中觀層面的決策分析和對策研究。結合中國國情，對產業經營中的“中國特色”問題進行了深入探討；全面梳理了中國電視產業的脈絡，提出了一個全面協調、可持續發展的中國電視產業經營的戰略模式。
目錄前言
專家點評
導言
第一節 課題概念的闡述
一、概念1：電視
二、概念2：產業
三、概念3：經營
四、概念4：中國特色
第二節 課題研究的原則、特色、對象及方法
一、課題研究的原則
二、課題特色
三、研究對象
四、研究方法
第三節 課題研究的結構與內容
第四節 課題的創新點
一、理論創新
二、觀點創新
三、對策創新
總論篇
第一章 中國電視產業的發展與困擾
第一節 國際電視產業的歷史發展
一、20世紀上半期：國際電視形成期
二、二戰以後至20世紀80年代：國際電視產業初步發展期
三、20世紀80年代至今：國際電視產業快速發展期
第二節 中國電視產業的產生與發展
一、中國電視產業發展歷程的三種劃分方式
二、中國電視的前產業階段(1958-1978年)
三、中國電視產業的萌芽階段(1979-1991年)
四、中國電視產業形成階段(1991-2000年)
五、電視產業的整合階段(2000年至今)
第三節 中國電視產業發展面臨的困擾
一、電視經營體制中存在眾多兩兩矛盾需要解決，制度變遷任重道遠
二、產業發展缺乏新的增長點，基於廣告的增長模式難以支撐中國電視產業的長足發展
三、產業格局中存在大量的自然壟斷和行政壟斷，導致產業發展畸形
四、產業經營主體發育不良，缺乏能夠引領產業發展的大型產業集團
第二章 電視產業經營基本理論研究綜述
第一節 國外電視產業經營研究與相關理論
一、從二戰到80年代的電視產業理論發展
二、80年代之後電視產業理論的新發展
三、電視媒介經營和產業經濟學相結合的理論
第二節 周內電視產業經營的研究與主要觀點
一、電視產業鏈研究
二、電視產業競爭研究
三、電視產業規制研究
四、電視產業品牌研究
五、電視產業經營戰略管理研究
六、電視產業廣告經營研究
七、電視產業的新媒體融合研究
第三節 對國內外研究理論的評述
第三章 中國特色的電視產業特徵分析
第一節 政治特徵：電視產品的價值導向功能明顯
一、中國電視業的雙重屬性
二、從政策變遷看中國電視業的政治屬性
第二節 經濟特徵：國民經濟新的增長點
一、中國經濟發展的特徵
二、電視產業在經濟成長中的定位
第三節 社會文化特徵：分眾時代的大眾傳媒
一、急劇變化中的中國社會
二、堅持大眾媒體定位，促進社會整合
三、從社會文化角度看我國電視產業的發展模式
第四節 技術特徵：迎接新媒體浪潮
一、傳媒新技術浪潮的來臨
二、新媒體時代的中國電視
第五節 中外電視產業特徵比較分析
一、中外電視產業化水平不同
二、中外電視產業發展的過程不同
三、中外電視產業發展模式不同
四、中外電視產業發展目標不同
第四章 中國電視產業鏈分析
第一節 電視雙重產業鏈分析
一、電視產業鏈的產品特性分析
二、電視產業鏈的結構
第二節 基於節目資源的產業鏈環節
一、節目製作與節目交易市場
二、播出市場
三、傳輸市場
第三節 基於客群資源的產業鏈環節
一、廣告市場
二、付費電視
三、衍生品市場
四、其他客群市場
第四節 產業鏈的外部市場
一、外部市場的資源進入
二、電視產業鏈的向外擴張
第五章 中國電視產業發展目標模式分析
第一節 電視產業發展目標分析
一、中國電視產業發展總體目標分析
二、兩類不同的經營主體主要目標差異分析
第二節 我國電視產業的增長模式
一、各類電視業務的增長模式
二、當前備類電視業務存在的問題
第三節 我國電視產業增長模式的最佳化
一、產業格局變遷的目標
二、各產業環節的理想定位
第四節 電視產業經營主體的管理機制改革
一、管理體制從事業型向“企業法人”型轉化
二、最佳化法人治理結構
三、經營資源最佳化配置
四、建立有效的經營業績考評機制
案例：中央電視台的經營業績考評機制
專題篇
第六章 電視廣告經營：在創新中求平穩發展
第七章 付費電視經營：推動市場整合
第八章 節目製作與節目交易：走出自然經濟
第九章 電視衍生業務：規模尚小，空間巨大
第十章 跨媒體經營：擺脫依附，走向自立
第十一章 傳輸市場：加強整合與服務
第十二章 電視新業務經營：開放合作，期待破局
第十三章 電視產業資本運作：政策扶持下加快制度創新
總結與前瞻
參考文獻
後記
隨著文化體制改革的深入推進，我國電視產業迎來了新的發展機遇，也面臨更深層次的挑戰。在國際視野下，從中國國情出發，研究我國電視產業的運營規律和經營模式，對電視產業的整體發展、促進電視產業體制創新、調整產業結構布局具有重要的意義。在此背景下，中央電視台申報了《中國特色的電視產業經營研究》課題，經全國哲學社會科學規劃辦公室批准立項，作為國家社科基金重點項目，並於2008年9月順利通過匿名評審，本書即是課題結項的最終報告。
本課題是國內首次系統、全面、深入地研究我國電視產業經營過程中所面臨的諸多問題，並提出具有操作價值實施策略的專項科研項目。主要理論創新體現在：
首先，結合中國國情，對產業經營中的“中國特色”問題進行了深入探討。中國電視產業經營與中國國情緊密結合，並不存在放之四海而皆準的通用經營模式，也不能從國外同行那裡原樣照搬經營模式。因此，本課題的研究始終立足於中國國情，對具有“中國特色”的電視產業經營模式進行深入解析和研判。尤其是結合了黨的十七大報告中關於文化大發展、大繁榮以及建設社會主義民主政治的許多新提法、新思路，這使得本報告具有鮮明的時代特徵，能夠較好地與中國實踐相結合。
第二，全面梳理了中國電視產業的脈絡，提出了一個全面協調、可持續發展的中國電視產業經營的戰略模式。課題報告利用兩個波士頓矩陣圖，揭示出電視產業各環節在當前及理想狀態下的相互關係，從理論上論述了大力發展電視新業務、衍生品經營、跨媒體經營，穩定廣告收入，適度發展付費電視業務，控制傳輸渠道利潤水平的產業整體經營思路。
