圖書信息
出版社: 廣東南方日報出版社; 第1版 (2011年8月1日)
外文書名: The Best Brand-Building Case of China
叢書名: 21世紀書系列
平裝: 154頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787549102457, 7549102457
條形碼: 9787549102457
內容簡介
《中國最佳品牌建設案例4》是2011年廣東南方日報出版社出版的圖書，由《21世紀經濟報導》節目組編著。
目錄
序言 品牌價值最佳化的動力和途徑
王老吉：借船出海，文化成就影響力
第一節 志存高遠，亞運為“媒”
一、願景：中國可口可樂
二、跳板：代言嶺南文化
第二節 起承轉合，漸入佳境
一、起：先聲奪金，釋放精彩
二、承：舉罐歡呼，分享精彩
三、轉：點燃“吉情”，傳遞精彩
四、合：亞運之星，收官之戰
第三節 多點接觸，雙向互動
一、媒介整合，多觸點傳播
二、2.0互動，引爆全城
三、數據說話
專家點評 依賴品牌重新定位成為市場領導者
“升級”雷士：從專業品牌到大眾品牌
第一節 照亮賽場
第二節 體育盛事情結
第三節 跨界行銷
第四節 升級雷士
專家點評 藉助事件行銷來推廣其品牌知名度
聖象：“低碳”式的綠色擴張
第一節 中國企業的世界級軀體
一、反向OEM
二、寒冬里的擴張
第二節 樹立品牌標桿
一、行銷的本質
二、地板的“低碳經濟”
專家點評 品牌最核心的部分是產品的品質和後續服務
海爾：全球化擴張對接世博
第一節 集團軍作戰：四館齊下
第二節 公益行銷
第三節 整合傳播：全方位轟炸
專家點評 利用贊助強化和改善品牌形象
天地華宇：網互聯，路互通
第一節 推出“定日達”
一、醞釀“定日達”
二、為什麼是“定日達”？
第二節 “定日達”再造華宇
一、流程再造
二、大地華宇“加速”
專家點評 天地華宇的成功蛻變
“心悅”豐田：e路呵護
第一節 80萬輛的新起點
第二節 讓您“心悅”
第三節 強化品牌
第四節 服務升級
第五節 新競爭格局
專家點評 應對市場競爭的三大品牌策略
珠江啤酒：亞運美食全城通
第一節 亞運會的機會與挑戰
一、側面出擊
二、挑戰與機遇
三、得華南者得天下
第二節 揭幕“惠食通”，全面發力
一、取勢
二、明道
三、優術
專家點評 鋪天蓋地“惠食通”，珠江啤酒嶺南紅
國泰君安：券商品牌轉型“先手”
第一節 “成長的煩惱”
一、中國速度
二、“中國式困局”
三、品牌的挑戰
第二節 十年砥礪，率先破局
一、國泰君安概況
二、夯實基礎
三、突破口
第三節 君子之道
一、鎖定核心客戶
二、後台支撐
專家點評 服務品牌建設的新實踐和新方法
三九：“情感”突破，打造“第一品牌”
第一節 群雄逐鹿，期待王者
一、感冒藥購買行為分析
二、百億市場
三、群雄逐鹿
第二節 系出名門，另闢蹊徑
一、999感冒靈概況
二、戰略機遇期
三、確立“情感”行銷戰略
第三節 步步為營，整合行銷
一、三年攻堅戰
二、精選代言人，精煉廣告語
三、精選媒介，整合行銷
四、進軍“網路”，互動行銷
第四節 領跑行業，持續給力
一、銷售“四連冠”
二、品牌細分，區域深耕
專家點評 以情感訴求為主的品牌推銷策略
立邦：公益色彩，最偏愛的色彩
第一節 品牌先行
一、率先發力：一場從1881年開始的色彩之旅
二、搶占消費者心智
第二節 品牌驅動轉型
一、“處處放光彩”後的“十年之癢”
二、生活方式提供者
三、渠道支撐
第三節 為愛上色
專家點評 通過廣告和渠道管理來支持品牌的塑造和轉型
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