圖書信息
出版社: 南方日報出版社; 第1版 (2010年5月1日)
平裝: 226頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7806529896, 9787806529898
條形碼: 9787806529898
尺寸: 22.6 x 16.6 x 1.8 cm
重量: 540 g
內容簡介
《中國最佳品牌建設案例3》收錄了2008－2009年度中國市場表現最佳的13個品牌建設案例，這些品牌企業在金融危機的大背景下認真尋求新的能夠觸動消費者利益認知的關鍵敏感點來塑造自己的品牌，它們敏於挖掘消費都的精微需要，善於迅速調整自己對於消費都的產品或者服務供給。《中國最佳品牌建設案例3》深入探討這些企業品牌建設的創新精神和指導價值，希望幫助更多的企業找到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。
媒體評論
本書收入的品牌建設案例已經超越了局部傳播行動的構思與實施，而開始了真正的系統的品牌表達的思考這些案例，往往經過數年的規劃和耐心的不折不撓的實施，在一個非常優秀的品牌基因基礎上，達成了一系列傳播活動的協同一致這是所有偉大品牌的必經之路，也是塑造偉大品牌的有效捷徑。
——中國品牌價值管理論壇組委會聯席主席、Interbrand中國區執行長 陳苗國
品牌必須以產品為基礎，但是，在新興市場，產品力在品牌中的作用可能更大。因為新興市場經常還是有潛在市場的，發現市場需求，通過產品創新開拓市場，讓更多的目標對象知道產品、了解產品、使用產品，其中所做的，就是品牌建設。
——北大學新聞與傳播學院副院長、教授、博導 陳剛
在這些品牌建設案例中，我們可以看到中國企業品牌的轉型是可以通過體驗行銷、事件行銷等一系列行銷措施來實現的，關鍵在於品牌的決策層對自身品牌有清醒的認識，明確自身品牌的定位和發展路徑。
——南開大學旅遊與服務學院院長，商學院教授、博導 白長虹
中國品牌國際化、全球品牌本土化的最好時機已經到來，願看到更多出色的品牌建設案例！
——復大學管理學院市場行銷系統主任、教授、博導 蔣青雲
目錄
序言 順勢而變，邁向卓越/1
北京銀行：“小巨人”，大作為/3
第一節 戰略先行，耕耘十餘載/4
第二節 服務制勝，定位差異化/6
一、明“道”：三大產品包，定製服務/7
二、優“術”：創新產品，細分需求/9
三、快“行”：雙簽制度，提高效率/11
四、起“勢”：立體行銷，巧搭平台/13
第三節 利德兼修，助力領軍者/14
專家點評產品力是品牌力的核心/16
海爾集團：再造海爾/22
第一節 新戰略：品牌全球化/23
第二節 新機遇：奧運撐竿跳/25
第三節 新路徑：積極走上去/28
第四節 新合作：取勢全球/31
第五節 新模式：轉型的兩個維度/32
專家點評海爾品牌成功的因素/36
中國光大銀行：“e路陽光”/41
第一節 “網點+滑鼠”的經營優勢/42
第二節 品牌訴求：易用性/45
第三節 “E路陽光”傳播策略/48
專家點評E路陽光，會越來越燦爛/54
水井坊：見證高尚體育成就/59
第一節 水井坊奧運事件行銷背景/60
一、差異化策略——水井坊品牌的行銷準則/60
二、水井坊品牌“體育行銷”傳統——從全興品牌到水井坊品牌的“體育行銷”歷史簡介/63
三、2008年水井坊品牌的“擴容”使命/65
第二節 水井坊奧運事件行銷整合傳播實施簡介/66
一、“破繭而生”的奧運策略/66
二、傳播技巧令效果更“鮮活”/67
三、從奧運到中秋，從“空中”到“地面”/79
第三節 水井坊奧運公關行銷效果總結/80
一、在奧運大潮中成功選擇了自己的角度/80
二、整合傳播模式確保傳播效果最大化/80
三、藉助奧運，品牌成功“擴容”/80
專家點評以情感為核心的品牌整合行銷/82
中信銀行：信用卡的“她世界”/87
第一節 善理財的女人更美麗/88
一、銀行卡的差異化行銷趨勢/88
二、發現藍海——女性借記卡市場/90
三、魔力卡與“香卡”——雙生兒執兩生花/92
第二節 行銷三部曲，全力打造“香卡”品牌/93
一、資料庫行銷，在目標人群中成功樹立品牌形象/94
二、整合行銷，全方位打造“香卡”品牌/95
三、行銷效果評估/97
專家點評以花為界，以香為媒/99
富士膠片：從“富士綠”到“綠富士”/105
第一節 “富士綠”的回憶/106
一、“滿城儘是富士綠”/106
二、挫折“98”/107
第二節 “密涅瓦女神的貓頭鷹在黃昏時起飛”/108
一、布局數碼/109
二、全新版圖/110
三、“患人之不知己”/111
第三節 綠富士、綠沙漠/112
專家點評“富士沙漠綠化”重塑品牌/114
廈門國貿：激揚無限，行穩致高/117
第一節 品牌調研：傳承與創新/118
一、發展，沉澱，做一個百年企業/118
二、ITG新解/119
三、激揚無限，行穩致高/120
第二節 品牌傳播無處不在121
一、眼睛向內，品牌落地/122
二、由內而外，樹立品牌/123
第三節 品牌定位，集中突破/124
一、愛與夢飛翔/125
二、節約資源，保護環境/126
專家點評“形”已在。“神”出來/128
廣汽本田：雅閣十年，引領時代向前/134
第一節 “黃金十年”，一個階層的崛起/135
第二節 危情時刻，2008年王者歸來/138
第三節 履行社會責任/140
專家點評雅閣十年，躍級而立/143
中國惠普：惠普動力147
第一節 藉助公益事業提升品牌影響力/148
一、惠普創業學習項目/148
二、教育援助/150
三、公益事業與市場結合/151
第二節 立足環保，打造可持續發展的品牌理念/152
第三節 經營夥伴關係，贏得品牌美譽/154
第四節 品牌與企業公民責任共生/156
專家點評惠普刨業學習項目/159
浦發銀行：新思維，心服務/163
第一節 最佳化標誌系統，開啟進階之路/163
一、最佳化標誌系統為先導/163
……
上海大眾：“大眾”新芽朗逸
中聯重科：握指成拳
奇瑞汽車：本土的力量，奇瑞的力量
