內容提要
本書系統地研究了數字娛樂產業的基本特徵和規律，描述了中國數字娛樂產業的競爭態勢與競爭戰略，全面而系統地梳理了中外數字娛樂研究的最新成果，提出了數字娛樂產業競爭中可以採取的行銷戰略、品牌戰略和內容戰略。60餘幅圖表均採用數據公司授權的最新數據與作者親自拍攝的一手資料。
編輯推薦
本書是浙江省哲學社會科學規劃重大項目課題的研究成果。本書系統地研究了數字娛樂產業的基本特徵和規律，描述了中國數字娛樂產業的競爭態勢與競爭戰略，全面而系統地梳理了中外數字娛樂研究的最新成果，提出了數字娛樂產業競爭中可以採取的行銷戰略、品牌戰略和內容戰略。
作者簡介
李思屈，浙江大學傳媒與國際文化學院教授，傳播所副所長。2003年完成四川省重點課題《城市形象與文化產業》，2006年完成浙江省社科規劃重大課題《數字娛樂產業品牌戰略研究》及《浙江省數字娛樂產業品牌戰略研究》。在權威核心期刊發表論文多篇，專著有《數字娛樂產業》(2006)、《文化產業概論》、《東方智慧與符號消費》、《廣告符號學》、《中國詩學話語》等。
目錄
序作為形象產業的數字娛樂
第一章中國數字娛樂產業現狀及戰略態勢
第一節產業發展概況
第二節產業政策環境
第三節產業戰略態勢
第二章數字娛樂產業研究現狀
第一節產業鏈及發展模式研究
第二節新型數位技術與服務探討
第三節數字娛樂產業行銷模式
第四節保護與創新——著作權糾紛
第五節數字娛樂產業的其他研究
第三章數宇娛樂消費與行銷戰略
第一節娛樂產業研究的符號學派
第二節消費現狀的符號學分析
第三節行銷戰略
第四章數字娛樂產業品牌戰略
第一節數字娛樂品牌的內涵和結構
第二節數字娛樂品牌定位和構建
第三節數字娛樂品牌維護和管理
第四節個案研究：中南卡通的品牌發展之路
第五章數字娛樂產業內容戰略
第一節實施內容戰略勢在必行
第二節加強內容研究
第三節加強客群審美接受心理研究
第四節完善內容生產機制
第六章浙江數字娛樂產業
第一節產業發展概況
第二節浙江省數字娛樂企業
第三節浙江省數字娛樂產業基地
第四節浙江省動漫遊戲教育
第五節中國國際動漫節
參考文獻
後記
