圖書信息
出版社: 社會科學文獻出版社; 第1版 (2008年4月1日)
平裝: 263頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787509700365, 7509700361
條形碼: 9787509700365
尺寸: 25.2 x 18.2 x 1.8 cm
重量: 581 g
作者簡介
杜國清，國內廣告學研究方向的首位博士，師從黃升民教授。 現任北京廣播學院廣告學院教師；廣告主研究所副所長；《市場觀察－廣告主》雜誌社主編。從要從事廣告主行銷廣告活動的研究、公共關係研究，以及發言人策略研究。著有專著《廣告即戰略》。
邵華冬，博士，中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所副所長。
內容簡介
《中國戶外媒體發展趨勢研究報告戶外行銷實戰手冊》主要內容：從2000年開始，中國戶外媒體市場進入一個黃金髮展期，但戶外媒體在高速發展的同時，也產生了諸多問題、困惑。《中國戶外媒體發展趨勢研究報告戶外行銷實戰手冊》聚焦中國飛速發展的戶外媒體市場，深入業界一線考察中國戶外媒體行銷現狀，從廣告主、廣告公司、戶外媒體主等多元視角透視中國戶外媒體未來發展趨勢，對行銷界人士開展相關戶外媒體行銷提供寶貴的專業支持及指導。
目錄
第一部分 概覽：戶外媒體廣告發展綜述1
一 戶外媒體廣告定義及分類 1
二 戶外廣告的特點及其相對於其他媒體廣告的優劣勢3
三 全球戶外廣告發展現狀及趨勢 7
四 中國戶外廣告發展綜述12
第二部分 聚焦全球戶外新利基：中國戶外廣告回顧、反思與展望 16
一 中國廣告產業頻創佳績，戶外廣告進入新一 輪發展16
二 戶外廣告的內涵以及多樣化的戶外資源類型 20
三 中國戶外廣告隨城市建設發展，北京、上海、廣州依舊是戶外廣告重點市場 21
四 戶外廣告投放熱點類型不斷轉移，特性新奇及網路型媒體增長勢頭良好24
五 戶外廣告投放熱點行業分析25
六 中國戶外廣告發展的機遇與挑戰26
七 資源之外？軟實力登台——戶外廣告媒體核心競爭力反思 30
第三部分 廣告主掘金中國戶外媒體32
一 廣告主戶外媒體投放現狀及趨勢研究32
二 廣告主戶外新媒體使用研究47
三 戶外投資眼——企業行銷經理人訪談實錄71
第四部分 痛並快樂著的掘金者——重拳整治下的中國戶外廣告公司75
一 中國戶外廣告公司生存業態報告75
二 中國戶外媒體整治專項研究報告90
三 掘金者說——戶外媒體人訪談實錄 121
四 專業視點——廣告人談戶外廣告之訪談實錄 137
五 業界觀點——戶外廣告價值140
第五部分 兩大傳統戶外媒體的生存現狀149
一 廣告牌類廣告發展現狀及趨勢 149
二 街道設施類廣告發展現狀及趨勢154
第六部分 戶外新媒體生存現狀160
一 戶外新媒體概況及趨勢160
二 聚焦分眾——江南春訪談實錄 165
三 聚焦全國鐵路列車電視系統169
第七部分 勘測地圖：中國熱點城市戶外媒體現狀及趨勢173
一 北京戶外廣告發展現狀與趨勢 173
二 上海戶外廣告發展現狀與趨勢 177
三 廣州戶外廣告發展現狀與趨勢 181
四 深圳戶外廣告發展現狀與趨勢 185
五 重慶戶外廣告發展現狀與趨勢 188
六 蘇州、瀋陽戶外廣告市場發展現狀 198
第八部分 硬傷？流通貨幣的打造——戶外媒體廣告監測及效果評估研究203
一 戶外媒體廣告監測及效果評估概況 203
二 中國戶外廣告監測效果評估現狀及存在的問題207
三 中國戶外廣告監測與效果評估未來趨勢 211
四 中國戶外廣告效果衡量指標業界觀點214
第九部分 提純的溢價效益——戶外媒體廣告創意表現與新材料新技術套用研究217
一 戶外媒體廣告創意表現要注意關聯性四 原則 217
二 戶外媒體廣告創意表現的單純性原則227
三 戶外媒體廣告創意表現的震撼性原則230
四 戶外媒體廣告創意表現的互動性原則232
五 巧借事件對戶外媒體廣告創意的井噴式效果 235
六 高新科技工藝對戶外媒體廣告創意的放大效應235
附錄 240
附錄一 中國廣告協會戶外廣告委員會自律規則 240
附錄二 中國廣告協會戶外廣告委員會條例 242
附錄三 戶外廣告審批要求244
附錄四 戶外廣告發布契約推薦樣本248
附錄五 戶外活動案例256
