基本介紹
內容簡介
《中國廣告學術史(1815-1949)》由武齊著，智慧財產權出版社出版。《中國廣告學術史(1815-1949)》是第一本系統研究近代中國廣告學術史的專著。
作者簡介
武齊，男，廣告學博士，中國廣告協會學術委員會委員，是推動“整合行銷傳播”理論在中國出版第一人。2012年以資深廣告行銷專家身份應邀接受“耐克中國30年”電視專訪。著譯圖書有：《什麼樣的廣告最有效益？50個廣告文案撰寫及設計的經典案例》《大比稿——如何做提案》《品牌資產管理》《增加19倍銷售的廣告創意法》《耐克行銷：中間商品牌策略》等。曾主編《國際廣告商務譯叢》《強勢百年行銷叢書》。主持及參與“中國企業‘走出去’與品牌資產管理及評估系統：基於大數據的研究”等省部級和加拿大國際事務與貿易部課題，以及企業委託的廣告行銷類諮詢和橫向課題多項。
圖書目錄
摘要
第一篇引言
第一章本選題的研究意義及創新之處
第一節本選題的研究意義
第二節研究的主要內容
第三節研究的重點、難點、主要觀點和創新之處
第二章文獻研究綜述
第一節關於中國當代廣告學術史的研究
第二節關於中國近代廣告學術史方面的研究
第三章本書的基本思路和方法
第二篇近代中國廣告學濫觴的社會基礎
第一章商本主義思想與中國近代民族工商業廣告主產生
第一節經世致用——近代重商主義思想的火花
第二節洋務運動——近代民族工商業的搖籃
第三節從“好酒不怕巷子深”到洋商廣告的示範效應
第四節華商廣告意識的覺醒與近代民族工商業廣告的興起
第五節結論
第二章近代報刊及報刊廣告實踐的發展
第一節豐富多彩的報刊廣告實踐為理論研究提供了良好的素材和內容
第二節報刊出於實際的需要對自身廣告實踐開始了理論層面的反思
第三章近代中國廣告職業化——廣告學誕生的職業基礎
第一節報刊職業化——廣告職業化的母胎
第二節廣告職業化的萌芽：從版面銷售到廣告公司的出現
第三節小結
第三篇前廣告學時期的歷史考察
第一章廣告學術研究的文獻形式
第一節廣告學專文
第二節涉及廣告內容的相關文章
第三節本館告白、發刊詞、社論、章程、條例、啟事、廣告等
第四節涉及廣告內容法律法規及其他
第二章廣告學術研究成果
第一節廣告學專文
第二節涉及廣告內容的相關文章
第三節本館告白、發刊詞、社論、章程、條例、啟事等有關廣告方面的論述
第四節涉及廣告內容的法律法規及其他
第三章廣告學術研究內容
第一節對廣告的認識
第二節關於廣告學的認識
第三節關於廣告套用的研究
第四節朦朧的廣告職業化意識
第五節報刊廣告經營觀
第六節與廣告管理相關的研究
第四篇中國近代廣告學的建立（1918—1937）
第一章廣告教育的濫觴與發展
第一節新聞教育中的廣告教育
第二節職業學校、商科學校中的廣告學教育
第三節近代廣告教育的特徵
第二章學科體系的構建
第一節理論廣告學方面的研究著作
第二節套用廣告學方面的研究著作
第三節歷史廣告學方面的研究著作
第三章學科意識的清晰
第一節廣告學的產生
第二節廣告學的定義及研究對象
第三節廣告學與其他學科關係
第四節廣告學的研究方法
第四章廣告學的研究內容
第一節廣告學的研究成果
第二節廣告學的研究內容
第三節小結
第五篇中國近代廣告學的初步發展（1938—1949）
第一章廣告學研究的成果
第一節廣告書籍中的廣告學研究
第二節新聞學文獻中的廣告學研究
第三節報刊文章中的廣告學研究
第二章廣告學研究的內容
第一節廣告書籍中的廣告學研究內容
第二節新聞文獻中的廣告學研究內容
第三節報刊文章中的廣告學研究內容
第四節小結
第六篇結束語
主要參考文獻
附錄
附錄1部分廣告專文的主要內容及評述
一、《招刊告白引》（1872年5月7日《申報》）
二、《勸廣告說》（1900年3月20日《台灣日日新報》）
三、《美商塞勃列子論廣告之價值》（1907年1月18日《商務官報》）
四、《歐美實業家利用廣告之法》（1908年8月21日《商務官報》）
五、《商業廣告之用途（章乃煒）》（己酉第二十九冊即1909年11月7日《商務官報》）
六、《廣告之活用法》（《中華國貨日報》1915年10月第二期）
七、《廣告與營業》（《國貨日報》第一年第五期即1915年12月）
附錄2《廣告須知》的主要內容及觀點評述
一、“第一章近世商品披露法”——廣告在經濟活動中的重要作用
二、“第二章何謂廣告”——廣告本體論
三、“第三章普通及直接披露之媒介品”——關於廣告媒介的論述
四、“第四章稿本為廣告之魂魄”——關於廣告作品重要性的研究
五、“第五章何謂優美之廣告稿本”——關於如何創作優秀廣告作品的論述
六、第六章“廣告中之射的法”——關於廣告主題的討論
七、“第七章揭由稿本”——給消費者一個購買的理由
八、“第八章圖畫廣告之價值”——論述圖畫在廣告中的地位
九、“第九章雜誌與新聞紙”
十、“第十章雜誌廣告地位之優劣”——關於雜誌廣告篇幅優劣的論述
十一、“第十一章總賣商之廣告”——關於零售廣告的論述
十二、“第十二章零星廣告之預備”
十三、“第十三章郵定廣告”——關於郵購廣告的論述
十四、“第十四章採用郵定廣告者之追求法”——關於郵購廣告的反饋處理
十五、“第十五章郵定廣告用之小本書”
十六、“郵購廣告的效果評估”——“第十六章郵定廣告之啟鑰或查檢法”
十七、“第十七章街車廣告”
十八、“第十八章戶外廣告”
十九、“第十九章廣告運動之規劃”——關於廣告策劃的論述
二十、“第二十章廣告與發賣部之關係”
二十一、“第二十一章廣告代理”
二十二、“第二十二章廣告代理人運動之操縱”
附錄3《廣告學ABC》主要內容及觀點評述
一、第一章廣告之意義與功效
二、第二章廣告之種類
三、第三章做廣告前套用之智識
四、第四章廣告之構成
五、第五章人類本能與性別
六、第六章廣告與文字
七、第七章廣告與圖畫
八、第八章彩色對於廣告之利益
九、第九章廣告媒介之研究
十、第十章商標與廣告
十一、第十一章廣告主任之責任
十二、第十二章廣告之經濟
十三、第十三章廣告之校樣
致謝
名人推薦
此選題不似一般的史學題目，屬於學科史、專業史和學術史。前人雖有涉獵，但不系統、不全面。本書材料可靠，寫作規範，論據與論點關聯性強，邏輯縝密，較全面、系統地整理了廣告學術發展史，具有開創性意義。既有理論價值，又有實踐意義。
——國家廣告研究院院長、中國傳媒大學學術委員會副主任 丁俊傑 教授
選擇近代中國廣告學學術史作為研究對象，還鮮有人在這方面做系統研究。史學價值和理論意義都很高。研究成果對當代我國廣告業發展、理論研究也具有奠基價值和參考意義。較詳盡地剖析了中國近代廣告學建立和主要研究成果及學術成就。資料充分，蒐集整理不易。能從較寬闊的視野下觀照我國近代廣告業和學術的發展，值得肯定。
——中國人民大學新聞學院常務副院長、中國廣告協會學術委員會副主任 倪寧 教授
對廣告的歷史進行研究，探討廣告研究的脈絡和規律，是廣告研究中的重大問題。選題具有重要的理論價值。對文獻掌握得較豐富，對歷史文獻的梳理較細緻，寫作規範，語言流暢，數據可靠，態度認真，表現出作者具有較好的理論訓練和研究能力。
——北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學系主任、現代廣告研究所所長 陳剛 教授
選題具有重要意義。中國廣告已經成為文化創意產業的支撐產業，對於經濟發展與社會文明的引領具有重要作用，而廣告產業的健康發展必須依靠廣告的學術研究。本書系統地梳理了1815年以來的廣告業的發展狀況及其學術脈絡，對近代廣告的學術研究中的重要命題作了細緻的分析。視角也有一定的新意。作者認為中國廣告學的學術研究重“術”輕“學”的觀點，值得人們反思。
——北京工商大學藝術與傳媒學院院長、中國廣告協會學術委員會常委、中國廣告教育研究會常務理事 羅子明 教授
該書所含史料豐富翔實，對廣告學術史的分期謹慎客觀，倚經緯邏輯梳理文獻，脈絡清晰，要緊處不乏歸納評述，是一本承前啟後、不可多得的中國廣告學術史力作，值得廣告學學者和業者借鑑。
——對外經濟貿易大學國際商學院、全球行銷研究中心主任 傅慧芬 教授
