圖書目錄
中國媒體投資：理論和案例第一章 媒體投資總論
1.1 媒體投資概述
1.1.1 什麼是媒體
1.1.2 媒體市場概述
1.1.3 媒體投資的分析方法
1.2 媒體市場的特殊性
1.2.1 產業屬性
1.2.2 媒體業的產權
1.2.3 媒體業的市場準入制度
1.2.4 媒體投資的特點
1.3 媒體產業的巨觀微觀經濟
1.3.1 GDP與廣告增長
1.3.2 社會與文化消費
1.3.3 影響媒體產業的因素
案例: 鳳凰衛視
第二章 媒體產業結構
2.1 媒體總產業鏈
2.2 廣播電視類媒體產業鏈
2.2.1 電視
2.2.2 廣播
2.2.3 電影
2.3 新媒體類媒體產業鏈
2.3.1 網際網路新媒體
2.3.2 移動網際網路新媒體（手機簡訊）
2.3.3 寬頻新媒體
案例: 中信國安
2.4 出版類媒體產業鏈
2.4.1 報紙
2.4.2 雜誌
2.4.3 圖書出版
案例: 京華時報
第三章 媒體投資財務管理
3.1 媒體投資價值評估
3.1.1 通用的價值評估原則
3.1.2 通用的價值評估方法
3.1.3 折現現金流量法DCF
3.1.4 相對比較法
3.1.5 媒體的價值評估方法
3.2 媒體投資財務運營
3.3 媒體投資財務效益
案例: 賽迪傳媒
第四章 媒體投融資模式
4.1 媒體投資特性
4.1.1 實物資產和金融資產
4.1.2 行業投資與證券投資
4.1.3 媒體行業投資特點
4.2 媒體投資模式
4.2.1 實物投資模式
4.2.2 金融投資模式
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目錄:
中國媒體投資市場概述（代前言）
第一章 媒體投資總論
1.1 媒體投資概述
1.1.1 什麼是媒體
1.1.2 媒體市場概述
1.1.3 媒體投資的分析方法
1.2 媒體市場的特殊性
1.2.1 產業屬性
1.2.2 媒體業的產權
1.2.3 媒體業的市場準入制度
1.2.4 媒體投資的特點
1.3 媒體產業的巨觀微觀經濟
1.3.1 GDP與廣告增長
1.3.2 社會與文化消費
1.3.3 影響媒體產業的因素
案例: 鳳凰衛視
第二章 媒體產業結構
2.1 媒體總產業鏈
2.2 廣播電視類媒體產業鏈
2.2.1 電視
2.2.2 廣播
2.2.3 電影
2.3 新媒體類媒體產業鏈
2.3.1 網際網路新媒體
2.3.2 移動網際網路新媒體（手機簡訊）
2.3.3 寬頻新媒體
案例: 中信國安
2.4 出版類媒體產業鏈
2.4.1 報紙
2.4.2 雜誌
2.4.3 圖書出版
案例: 京華時報
第三章 媒體投資財務管理
3.1 媒體投資價值評估
3.1.1 通用的價值評估原則
3.1.2 通用的價值評估方法
3.1.3 折現現金流量法DCF
3.1.4 相對比較法
3.1.5 媒體的價值評估方法
3.2 媒體投資財務運營
3.3 媒體投資財務效益
案例: 賽迪傳媒
第四章 媒體投融資模式
4.1 媒體投資特性
4.1.1 實物資產和金融資產
4.1.2 行業投資與證券投資
4.1.3 媒體行業投資特點
4.2 媒體投資模式
4.2.1 實物投資模式
4.2.2 金融投資模式
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