內容簡介
奢侈品越來越多地已經成為一種可期待的“剛性”需求，這種需求形成了巨大的市場。如此，打造奢侈品、經營奢侈品變得愈加重要。《中國奢侈品本土戰略》創造性地提出了奢侈品的概念及其構成要素，舊世界奢侈品與新世界奢侈品的劃分，奢侈品運營六大戰略，奢侈品牌打造原則，等等。在學術的創新上和運作的實踐上獨樹一幟，尤其關於奢侈品運營中的理念研究和戰略模型的設立，視角獨特，是奢侈品學習與經營者的必讀之作。
作者簡介
楊清山，中國著名品牌專家、行銷專家、中國品牌戰略學會首席專家，對外經濟貿易大學特邀奢侈品研究員，北京智生堂行銷顧問有限公司總顧問，1997年享有最早的“中國十大策劃人”稱號，中國質量萬里行高級行銷顧問，美國格理諮詢集團特聘中國專家，國內第一個研究中國股市品牌價值的人，同時在2000年開始研究奢侈品牌，成為中國最早研究奢侈品的權威專家之一。從事品牌行銷諮詢和培訓十餘年，理論觀點獨特，實戰經驗豐富，發表文章100多萬字。著作有四部《市場侵略論》論述競爭戰略《制勝在終端》論述銷售技巧；《最強品牌》論述品牌運營；《中國奢侈品本土戰略》論述奢侈品打造。經其策劃諮詢服務的企業有一百餘家，經其培訓的行銷人員數以萬計。
圖書目錄
第一章 國際奢侈品的經營分析
第一節 奢侈品的家族化起源
第二節 奢侈品的集約化發展
經典案例路易·威登品牌溯源
第二章 國際奢侈品的發展演變
第一節 舊世界奢侈品
第二節 新世界奢侈品
第三節 歐美奢侈品融合
經典案例阿瑪尼的品牌組合
第三章 中國奢侈品的大國地位
第一節 中國奢侈品市場繁榮
第二節 中國奢侈品顧客分析
經典案例蒂芙尼的大事記
第四章 中國奢侈品的運營戰略
第一節 奢侈品的概念
第二節 奢侈品運營的六大戰略
經典案例新世界的奢華手機
第五章 奢侈品牌的開發創建
第一節 什麼是奢侈品牌
第二節 非奢侈品牌消費
第三節 品牌的消費功能
第四節 奢侈品牌的立意開發
經典案例耐克品牌標識的演變
第六章 奢侈品的品牌價值鏈
第一節 品牌核心生命力
第二節 品牌核心主張
第三節 品牌核心象徵
第四節 品牌形象四度模型
經典案例匡威品牌的嬉皮文化
第七章 奢侈品本土文化戰略
第一節 奢侈品的母文化
第二節 奢侈品的大師文化
第三節 奢侈品的經營文化
經典調查奢侈品的女人最愛
第八章 奢侈品的延伸副牌戰略
第一節 品牌的組合形態與延伸力
第二節 奢侈品牌的延伸法則
第三節 奢侈品的副牌策略
經典閱讀法國人的個性時尚
第九章 奢侈品的廣告運動戰略
第一節 廣告加法戰略
第二節 廣告運動戰略
經典案例簡約惟美的香奈爾廣告
第十章 奢侈品的終端銷售管理
第一節 奢侈品終端活動組合
第二節 奢侈品顧客購買行為
第三節 奢侈品終端經營策略
經典閱讀范思哲的中國策略
附錄舊世界奢侈品與新世界奢侈品排行榜
參考文獻
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