內容簡介
本書剖析了中國旅遊業發展中存在的問題，並提出了中國今後競爭日本客源市場的總體發展戰略：將全國旅遊資源重新劃分，以區域旅遊的發展模式來發展新世紀中國的旅遊業；提出價格戰略，充分發揮價格在競爭中優勢等。
作者簡介
作者:(日)德村志成
目錄
序言
導言
第一章 國際旅遊的理論研究及成果綜述
一、旅遊的概念
二、旅遊研究的歷史，
三、國際旅遊的概念及意義
四、國際旅遊發展現狀
第二章 日本國際旅遊發展的回顧
一、戰後初期及增長期的特徵
二、日本人出國旅遊的歷史變遷及國際收支情況
三、日本國際客源市場結構分析
四、日本人訪華現狀及變化
五、日本人訪華後的觀感
六、日本遊客看中國與他國的不同之處
第三章 日本國際客源市場需求特徵
一、影響日本國際客源市場需求的因素
二、客源結構的變化及特徵
三、海外旅遊消費額的波動
四、日本國際旅遊客源市場對中國的重要性
五、日本國民餘暇意識的形成及變化
六、餘暇時間對日本國際旅遊發展的影響
第四章 中國旅遊業發展的回顧
一、中國旅遊業的開始
二、中國旅遊業發展政策的特徵
三、中國旅遊業發展現狀
第五章 旅遊市場的理論研究
一、旅遊市場的結構
二、旅遊產品的特色
三、旅遊市場
四、旅遊市場要素
五、旅遊市場的細分
六、旅遊市場區隔的意義
第六章 面向日本客源市場的旅遊資源開發
一、旅遊對象一旅遊資源及旅遊設施
二、中國旅遊資源的特徵及現狀
三、世界遺產對中國發展旅遊業的意義
四、面向日本客源市場需求的開發問題
第七章 面向日本客源市場的景區景點開發
一、景區景點開發的幾個問題
二、改變觀念的重要性
三、景區管理單位的問題
四、景區收費的問題
五、景區認定的問題
六、對旅遊教育的幾個看法
第八章 面向日本客源市場的行銷戰略組合
一、旅遊市場與旅遊市場行銷
二、旅遊市場行銷的戰略計畫
三、旅遊市場區隔
四、旅遊目的地市場區隔
五、確立行銷戰略
第九章 日本客源市場發展趨勢分析
一、重視潛在市場
二、潛在市場的現狀
三、發展趨勢
第十章 面向日本客源市場的中國旅遊發展戰略
一、總體發展戰略的意義
二、區域旅遊的導人
三、區域旅遊與行程設計
四、人才培訓
五、總體戰略總結
結論
參考文獻
後記
