內容簡介
中國商標與文化編輯推薦
商標文化是中華民族文化園中綻放出的一朵奇葩，隨著市場經濟的繁榮日益引人注目。本書聚焦商標，從歷史、文化、競爭、審美、發展等方面，多視角、全方位地察隱燭幽，透視掃描，解讀那一個個維繫著企業生存發展、生動而又鮮活的商標符號。翻開此書，你可以看到一個五彩繽紛，具有挑戰性的商品世界。
目錄
序(1)
前言(1)
一 商標史話(1)
一個商標，是一個圖形或符號。無數個商標的集合，便構成了中華商標的歷史。
古代商標文化的形成與發展(2)
近代商標的歷史環境與競爭形式(11)
當代商標的發展走向與特點(18)
商標文化的根系支脈(24)
二 商標景觀(30)
一個商標，留下時代的一個足跡。不同時代商標的匯合，便構成了那個時代的商標景觀。
商標擁抱著市場經濟(31)
商標隨著經濟市場化進程發展(35)
商標因市場而豐富生動(38)
商標的隨流、趨同景觀(41)
商標的個性、人文景觀(58)
商標中的逆流浪花(69)
三 商標事件(76)
一個商標，是一個歷史事件。伴隨著時光的流逝，有的悄然離去；有的卻光彩依舊，讓人回味無窮。
中國最早的商標是“白兔為記”(77)
“謝馥春”商標假冒案(79)
按腳檔案做鞋的“內聯升”(81)
黃楚九的商標意識(83)
中國第一部商標法(85)
“三角”毛巾斗“鐵錨”(87)
方液仙給中國生產了第一支牙膏(89)
“美華利”是中國最早的時鐘商標(90)
楊濟川與“華生牌”電風扇(92)
我國最早生產的“馬頭牌”繪畫顏料(94)
“雙錢”不屈不撓維權益(96)
“象牌”水泥的抗爭(98)
“兵船”商標註冊第一號(100)
“海普牌”針劑藥的貢獻(102)
“亞浦爾”燈泡商標的來歷(104)
味素之最“佛手牌”(106)
“剪刀”商標被搶注事件(108)
戰火中的“會獅”香菸商標(110)
四 商標文化(112)
一個商標，是一葉運載著文化的小舟。無數個商標的匯集，便聚積成厚重的中華商標文化。
商標載著文化航行(113)
中華龍文化(115)
儒家思想文化(121)
王朝文化(126)
方、圓符號文化(130)
民俗推崇文化(137)
五 商標故事(146)
一個商標，是一個符號。它看起來很簡單，卻又十分鮮活。它凝聚著商標人的智慧與結晶，反映著經營者的追求與願望。在它的背後，有許多發人思辮的生動故事。
“茅台酒”古老奧秘多(147)
“同仁堂”中西合璧放異彩(149)
“張小泉”剪刀譽滿五洲(151)
“全聚德”烤鴨風味獨特(154)
御用聖藥“龜齡集”回歸民間(157)
雷允上與國藥六神丸(159)
杜康釀酒的傳說(162)
“狗不理”維權故事多(166)
道口燒雞“義興張”的佳話(168)
集天地靈氣的“信陽毛尖”茶(170)
“三毛”侵權案留下的思索(172)
“紅豆”商標寓相思(175)
“東方紅”情系陝北老區人(177)
“紅旗渠”流淌不竭財源(179)
“大寨春”酒香飄神州(181)
“康奈”發展誰奈何(183)
廣告大戰爭標王(185)
中原之星“亞細亞”的興衰(187)
老翁潑墨警示李登輝(190)
巨人發展錯方位(193)
澳門回歸時的七子廣告(195)
速食麵成功的“康師傅”(197)
新飛人的誠信、環保觀念(200)
夏利牌汽車商標的啟迪(204)
“中華”牙膏洋為中用求發展(207)
“張大哥”一舉成名被搶注(210)
老子青牛過函關(213)
“月宮”中的仙境(216)
洛陽古城駝鈴聲(218)
保險柜上的“大獸”(221)
從“龍馬”說《河圖》、《洛書》(224)
防盜門上的看家狗(227)
六 商標審美(230)
一個商標，是一件藝術作品。無數個商標的組合，便構成了商標藝術的大看台，讓人們在商標藝術中尋求美，享受美。
品味商標中的美感(231)
難擋誘惑的“娃哈哈”(233)
青春永駐“杉杉”樹(235)
商體聯姻“健力寶”(237)
土味洋味“樂百氏”(240)
熱情奔放“萬家樂”(242)
“紅蜻蜓”展翅欲飛(244)
國際航標“吉祥鳥”(247)
美好象徵的“小天鵝”(249)
心疑形釋共感覺(252)
興味興象的“九久圖”(254)
藍色夢境，心曠神怡(256)
物類相從“春燕”歸(258)
心理需求保平“安”(260)
曲字美化寓哲理(262)
鑲嵌疊合的“金傘”(264)
意與象渾“雲里梅”(266)
流行於時的“貴婦人”(268)
詩情畫意搖柳景(270)
線條佳構的“群樂”(272)
別具一格的親情味(274)
物惟求新“奇美特”(276)
漢字妙用說“星高”(278)
召式廣告“真不同”(280)
“爭春”戀春繪春(282)
聯想翩翩的“菊花井”(284)
動靜相宜車馬圖(286)
“俏人”的風流韻味(288)
“風雨”中的景觀(289)
勸君快上“青雲”路(290)
“容佳”中的愛美心理(291)
靈活隨機的“三久”牌(293)
象徵與聯想的“企鵝”(295)
“玉立”的立人之道(297)
肢體語言達信息(298)
亮晶晶的“麗珠”(300)
金雞形象的魅力(301)
七 商標瑣拾(303)
商標，是企業展示自我的皇冠，參與市場競爭的武器。多視角、全方位了解、認識它，有益而有趣。
火柴商標記滄桑(304)
改革開放話吊牌(307)
漢字商標是富礦(309)
拼音字母的風采(324)
偶得佳句“沐春”歌(331)
成語的多功能表意(333)
古今漢字標誌借鑑(339)
漢字商標發展的美好前景(343)
八 商標集錦(344)
中華商標，林林總總，形式多樣，內容豐富，巨觀：大到宇宙，小到一葉；遠自農耕社會，近至市場經濟，包羅萬象，無所不在。微觀：天地生、文史哲、數理化、工農兵、氣象萬千，無所不有。
龍商標(345)
漢字商標(360)
字母商標(370)
其它商標(378)
後記(394)
