開發模式
中國早就提出"引進技術--消化吸收--自主開發”三段式,欲借“洋力”發展民族自主品牌。然而,許多中國品牌急功近利,低水平引進粗放擴張,貪圖GDP,囫圇吞棗,以致國外品牌橫行“通吃”,本土品牌日漸萎縮。我國汽車品牌影響力的式微便是例證。汽車工業合資20年來,我們非但沒有“合”到具有國際市場競爭力的核心技術,還將90%的國內汽車市場拱手相讓,致使合資的汽車品牌日益“去本土化”和“空心化”。
2011年中國500最具價值品牌排行榜
THE CHINA'S MOST INFLUENTIAL BRANDS
前80位
排名 | 品牌名稱 | 品牌擁有機構 | 品牌價值 | 主營行業 | 影響力 | 發源地 | 上市 |
1 | 工商銀行 | 中國工商銀行股份有限公司 | 2162.85 | 金融 | 世界 | 北京 | 是 |
2 | 國家電網 | 國家電網公司 | 1876.96 | 能源 | 世界 | 北京 | 否 |
3 | 中國移動通信 | 中國移動通信集團公司 | 1829.67 | 通信服務 | 世界 | 北京 | 是 |
4 | CCTV | 中國中央電視台 | 1261.29 | 傳媒 | 世界 | 北京 | 否 |
5 | 中國人壽 | 中國人壽保險(集團)公司 | 1035.51 | 金融 | 世界 | 北京 | 是 |
6 | 中國石油 | 中國石油天燃氣集團公司 | 1006.23 | 石油、化工 | 世界 | 北京 | 是 |
7 | 中國中化 | 中國中化集團公司 | 958.57 | 石油、化工 | 世界 | 北京 | 是 |
8 | 華為 | 華為技術有限公司 | 867.46 | 通信、電子、IT | 世界 | 廣東 | 否 |
9 | 中國一汽 | 中國第一汽車集團公司 | 842.66 | 汽車 | 世界 | 吉林 | 是 |
10 | 聯想 | 聯想集團 | 825.91 | 通信、電子、IT | 世界 | 北京 | 是 |
11 | 中國銀行 | 中國銀行股份有限公司 | 774.85 | 金融 | 世界 | 北京 | 是 |
12 | 海爾 | 海爾集團公司 | 763.52 | 家電 | 世界 | 山東 | 是 |
13 | 中國建設銀行 | 中國建設銀行股份有限公司 | 761.49 | 金融 | 世界 | 北京 | 是 |
14 | 蘇寧電器 | 蘇寧電器股份有限公司 | 728.16 | 家電連鎖 | 中國 | 江蘇 | 是 |
15 | 長虹 | 四川長虹電器股份有限公司 | 705.69 | 家電 | 世界 | 四川 | 是 |
16 | 中國石化 | 中國石油化工集團公司 | 703.92 | 石油、化工 | 世界 | 北京 | 是 |
17 | 上汽 | 上海汽車工業(集團)公司 | 702.61 | 汽車 | 世界 | 上海 | 是 |
18 | 寶鋼 | 寶鋼集團有限公司 | 591.54 | 鋼鐵 | 世界 | 上海 | 是 |
19 | 交通銀行 | 交通銀行股份有限公司 | 582.16 | 金融 | 中國 | 上海 | 是 |
20 | 清華同方 | 同方股份有限公司 | 552.71 | 能源、IT | 中國 | 北京 | 是 |
21 | 北汽集團 | 北京汽車集團有限公司 | 551.86 | 汽車 | 中國 | 北京 | 否 |
22 | 五糧液 | 五糧液集團有限公司 | 503.91 | 食品、飲料 | 世界 | 四川 | 是 |
23 | 青島啤酒 | 青島啤酒股份有限公司 | 502.58 | 食品、飲料 | 世界 | 山東 | 是 |
24 | 國航 | 中國國際航空股份有限公司 | 478.56 | 航空服務 | 世界 | 北京 | 是 |
25 | 中糧集團 | 中糧集團有限公司 | 472.69 | 進出口 | 世界 | 北京 | 是 |
26 | 雲煙 | 紅雲紅河菸草(集團)有限責任公司 | 467.25 | 菸草 | 中國 | 雲南 | 否 |
27 | 中國電信 | 中國電信集團公司 | 466.73 | 通信服務 | 中國 | 北京 | 是 |
28 | 招商銀行 | 招商銀行股份有限公司 | 464.24 | 金融 | 世界 | 廣東 | 是 |
29 | 雪花 | 華潤雪花啤酒(中國)有限公司 | 463.68 | 食品、飲料 | 中國 | 遼寧 | 否 |
30 | 中華 | 上海菸草集團有限責任公司 | 417.71 | 菸草 | 中國 | 上海 | 否 |
31 | 中國海油 | 中國海洋石油總公司 | 416.38 | 石油、化工 | 世界 | 北京 | 是 |
32 | 國美電器 | 國美電器有限公司 | 410.27 | 家電連鎖 | 中國 | 北京 | 是 |
33 | 中信 | 中國中信集團公司 | 389.35 | 綜合 | 中國 | 北京 | 是 |
34 | 福田汽車 | 北汽福田汽車股份有限公司 | 388.72 | 汽車 | 中國 | 北京 | 是 |
35 | 茅台 | 中國貴州茅台酒廠有限責任公司 | 347.67 | 食品、飲料 | 世界 | 貴州 | 是 |
36 | 鄂爾多斯 | 鄂爾多斯集團 | 345.76 | 紡織、服裝、能源 | 中國 | 內蒙古 | 是 |
37 | 中興 | 中興通訊股份有限公司 | 315.45 | 通信、電子、IT | 中國 | 廣東 | 是 |
38 | 東風 | 東風汽車公司 | 301.66 | 汽車 | 中國 | 湖北 | 是 |
39 | 萬科 | 萬科企業股份有限公司 | 295.61 | 地產 | 中國 | 廣東 | 是 |
40 | TCL | TCL集團股份有限公司 | 292.67 | 家電 | 中國 | 廣東 | 是 |
41 | 鞍鋼 | 鞍鋼集團公司 | 276.92 | 鋼鐵 | 中國 | 遼寧 | 是 |
42 | 北大荒 | 黑龍江北大荒農墾集團總公司 | 276.88 | 農業 | 中國 | 黑龍江 | 是 |
43 | 長安 | 中國長安汽車集團股份有限公司 | 259.34 | 汽車 | 中國 | 重慶 | 是 |
44 | 鳳凰衛視 | 鳳凰衛視控股有限公司 | 257.32 | 傳媒 | 世界 | 香港 | 是 |
45 | 春蘭 | 春蘭(集團)公司 | 206.18 | 家電 | 中國 | 江蘇 | 是 |
46 | 海王 | 深圳海王集團股份有限公司 | 197.62 | 醫藥 | 中國 | 廣東 | 是 |
47 | 周大福 | 周大福珠寶金行有限公司 | 197.57 | 珠寶 | 中國 | 香港 | 否 |
48 | 國旅 | 中國國旅集團有限公司 | 196.68 | 旅遊服務 | 中國 | 北京 | 是 |
49 | 無限極 | 無限極(中國)有限公司 | 195.58 | 保健品 | 中國 | 廣東 | 否 |
50 | 勁霸 | 勁霸男裝股份有限公司 | 175.65 | 紡織、服裝 | 中國 | 福建 | 否 |
51 | 郎 | 四川郎酒集團有限責任公司 | 175.55 | 食品、飲料 | 中國 | 四川 | 否 |
52 | SINOPEC/長城潤滑油 | 中國石油化工股份有限公司潤滑油分公司 | 174.39 | 石油、化工 | 中國 | 北京 | 是 |
53 | 蒙牛 | 內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司 | 174.37 | 食品、飲料 | 中國 | 內蒙古 | 是 |
54 | 上海電氣 | 上海電氣(集團)總公司 | 174.36 | 機械 | 世界 | 上海 | 是 |
55 | 中國南車 | 中國南車股份有限公司 | 171.26 | 機械 | 世界 | 北京 | 是 |
56 | 武鋼 | 武漢鋼鐵(集團)公司 | 170.52 | 鋼鐵 | 中國 | 湖北 | 是 |
57 | 伊利 | 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 | 170.45 | 食品、飲料 | 中國 | 內蒙古 | 是 |
58 | 格力 | 珠海格力電器股份有限公司 | 170.23 | 家電 | 世界 | 廣東 | 是 |
59 | 中國聯通 | 中國聯合網路通信集團有限公司 | 168.24 | 通信服務 | 中國 | 北京 | 是 |
60 | 中國平安 | 中國平安保險(集團)股份有限公司 | 158.54 | 金融 | 中國 | 廣東 | 是 |
61 | 李寧 | 李寧體育用品有限公司 | 148.63 | 體育用品 | 中國 | 廣東 | 是 |
62 | 燕京 | 北京燕京啤酒股份有限公司 | 148.25 | 食品、飲料 | 中國 | 北京 | 是 |
63 | 紅河 | 紅雲紅河菸草(集團)有限責任公司 | 145.58 | 菸草 | 中國 | 雲南 | 否 |
64 | 雷沃 | 福田雷沃國際重工股份有限公司 | 143.11 | 機械 | 中國 | 山東 | 否 |
65 | 娃哈哈 | 杭州娃哈哈集團有限公司 | 142.57 | 食品、飲料 | 中國 | 浙江 | 否 |
66 | 廈工 | 廈門廈工機械股份有限公司 | 142.36 | 機械 | 中國 | 福建 | 是 |
67 | 豪爵 | 江門市大長江集團有限公司 | 142.26 | 機車 | 中國 | 廣東 | 否 |
68 | 復星 | 上海復星科技(集團)有限公司 | 142.05 | 綜合 | 中國 | 上海 | 是 |
69 | 新希望 | 新希望集團有限公司 | 141.94 | 農業 | 中國 | 四川 | 是 |
70 | 正大 | 正大集團(中國) | 139.65 | 農業 | 中國 | 北京 | 是 |
71 | 天獅 | 天津天獅集團有限公司 | 131.76 | 保健品 | 中國 | 天津 | 是 |
72 | 康師傅 | 康師傅控股有限公司 | 131.52 | 食品、飲料 | 中國 | 台灣 | 是 |
73 | 人民日報 | 人民日報報業集團 | 131.25 | 傳媒 | 世界 | 北京 | 是 |
74 | 中國寶安集團 | 中國寶安集團股份有限公司 | 130.62 | 綜合 | 中國 | 廣東 | 否 |
75 | 中大 | 中大工業集團公司 | 125.98 | 汽車 | 中國 | 江蘇 | 是 |
76 | 全友家私 | 全友家私有限公司 | 123.91 | 家具 | 中國 | 四川 | 否 |
77 | 金隅 | 北京金隅集團有限責任公司 | 123.87 | 建材 | 中國 | 北京 | 是 |
78 | 嘉陵 | 中國嘉陵工業股份有限公司(集團) | 123.85 | 機車 | 中國 | 重慶 | 是 |
79 | 中聯(ZOOMLION) | 長沙中聯重工科技發展股份有限公司 | 123.69 | 機械 | 中國 | 湖南 | 是 |
80 | 沙鋼 | 江蘇沙鋼集團有限公司 | 123.42 | 鋼鐵 | 中國 | 江蘇 | 是 |
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中國的品牌與商標
中國的商標與品牌是兩個不同的概念,或者說是不同位不同領域的概念,但極易混淆。在日常工作中,很多人把這兩個術語混用、通用。甚至錯誤地認為標註了商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話,那所有在工商局註冊了的商標都可以稱之為品牌了。
事實上,兩者是既有聯繫,又有區別。
中國是一個商標大國,中國又是一個品牌弱國,全球最有價值的100個品牌,中國品牌屈指可數。可見,商標與品牌並不能夠劃等號,兩者是從不同角度指稱同一事物,它們既有密切聯繫又有所區別。生活中,很多人常常把這兩個概念混淆,認為商標註冊後就成了一個品牌,其實,註冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程,就像修建萬里長城。品牌(brand)一詞來源於古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當時,西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區分自己的財產,這是原始的商品命名方式,同時也是現代品牌概念的來源。1960年,美國行銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計,或是它們的組合運用,其目的是藉以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務,並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標(trademark)是指按法定程式向商標註冊機構提出申請,經審查,予以核准,並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分,商標受法律保護,任何人未經商標註冊人許可,皆不得仿效或使用。可以看出,品牌的內涵更廣一些。
如果把品牌比作一個巨大的冰山,商標只是冰山露出水面的一小部分。
商標是品牌的一個組成部分,它只是品牌的標誌和名稱,便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵,品牌不僅僅是一個標誌和名稱,更蘊含著生動的精神文化層面的內容,品牌體現著人的價值觀,象徵著人的身份,抒發著人的情懷。例如,可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標誌和名稱,它 體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。賓士則象徵著擁有者的“成功和地位”。
品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的第一步驟,真正打造一個卓越品牌,還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作,還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度,積累品牌資產,並且年復一年,持之以恆,堅持自己的品牌定位,信守對消費者所作的承諾,使品牌形象深入人 心,歷久不墮。商標是一個法律名詞,品牌是一個經濟名詞。商標和品牌都是商品的標記,商標是一個法律名詞,而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心,才能產生市場經濟效益,同時品牌只有根據《商標法》登記註冊後才能成為註冊商標,才能受到法律的保護,避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。例如,“海爾”既是一個商標,又是一個品牌,“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷,而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。