圖書信息
出版社: 經濟科學出版社; 第1版 (2008年9月1日)
平裝: 303頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787505874848
條形碼: 9787505874848
尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.8 cm
重量: 340 g
作者簡介
賀愛忠，1965年3月出生，管理學博士，湖南大學行銷戰略與品牌研究所所長、工商管理學院教授、學術帶頭人。系中國商業名牌管理委員會委員，全國商業質量管理獎審定委員會委員，湖南省首批新世紀121人才工程人選，湖南省新世紀社會科學研究“百人工程”人選，湖南省普通高校學科帶頭人培養對象。
主持完成國家社科基金課題1項、省級課題10項、重大橫向委託項目研究1項。出版專著《服務名牌戰略》、《網上名牌戰略》、《商業品牌競爭與持續發展》等多部；在《管理世界》、《經濟學動態》等刊物發表論文130餘篇。獲得全國商業科技進步獎、商務部全國商務發展研究成果獎、湖南省哲學社會科學優秀成果獎等省部級一、二、三等獎9項。
內容簡介
《品牌自主創新機制研究》主要內容：現代社會，國與國之間的經濟競爭體現為企業之間的國際競爭，企業競爭的實質是爭奪品牌統治權。與世界著名品牌相比，我國品牌處於追趕和從屬地位。面對經濟全球化的深入發展，面對外資買斷或封殺中國民族品牌的嚴峻挑戰，面對建設社會主義和諧社會的新任務，民族品牌如何堅持自主創新、提升國際競爭力，是一個亟待研究的重要實踐課題。國際上對品牌創新的研究處於起步階段，缺乏可資借鑑的成果；國內學術界對品牌自主創新的研究更是遠遠落後於實踐的發展，因而，研究品牌自主創新也是一個重要的理論課題。
品牌自主創新機制是品牌自主創新體系理論的核心部分，是對品牌自主創新現象的本質說明。國內外學者研究了如下幾個問題：品牌創新的動因與背景，品牌創新的思路，品牌創新與品牌延伸、品牌模仿、貼牌、技術創新等方面的關係，品牌自主創新與合作創新的關係，影響品牌自主創新的因素，品牌產品自主創新的措施。這些為《品牌自主創新機制研究》的研究奠定了較好的基礎，但缺乏對品牌自主創新機制等深層次問題的研究。
《品牌自主創新機制研究》研究的主要目的如下：
（1）試圖把品牌理論、創新理論、控制理論、協同理論中的有關思想套用到品牌自主創新機制的理論探索中，從而在一個較高的層次、較寬的視野里認識品牌自主創新理論。
（2）通過對品牌自主創新機制內涵的探究，運用協同論思想挖掘品牌自主創新機制的本質，為品牌自主創新實踐能抓住主要矛盾和矛盾的主要方面奠定基礎。
（3）通過分析品牌自主創新引發、形成、發展、提升、成果保護的階段演變及其動力，剖析品牌自主創新機制體系的基本結構。
（4）運用系統論分析品牌自主創新機制的工作原理，為品牌自主創新充分利用各種資源、獲取“1+1>2”的整體效應提供戰略思路。
（5）初步探索品牌自主創新機制的理論分析框架、方法論原則，為中國企業開展品牌自主創新提供理論指導和可操作的思路。
《品牌自主創新機制研究》研究的理論意義主要在於：增加品牌理論的內容，拓展創新理論的套用範圍和研究視野，充實企業競爭力理論。
《品牌自主創新機制研究》的研究對企業和國家實施品牌戰略、提升民族品牌國際競爭力具有重要的實踐意義：有利於企業掌握品牌自主創新活動的主動權，為企業開展品牌自主創新活動提供了依據和思路，有助於品牌自主創新主體分工協作，有利於中國實現從“製造大國”向“品牌大國”的轉變，促進中國進入世界經濟強國之列。忽略品牌自主創新機制的研究與構建，必然給企業乃至整個國家帶來危害：將使企業產品獲利微薄，將使品牌發展後勁乏力，將使企業產生文化自卑，將使品牌建設主體浮躁，將使國民消費成本上升，將危及民族產業的生存與發展。
《品牌自主創新機制研究》以馬克思主義的唯物辯證法作為基本的方法論。具體的研究方法是系統集成法，理論分析與案例實證結合，比較研究法。
《品牌自主創新機制研究》的基本結論是：品牌自主創新機制是創新與控制統一的有機整體；品牌自主創新機制的本質是一種全面協同關係；品牌自主創新機制的基石是以顧客為本的價值創新；品牌自主創新機制的運行是一個互動整合的動態過程；品牌自主創新機制的構建要巨觀與微觀聯動。
綜觀全書，主要有五點創新：
1.拓展了自主創新理論的套用範圍和研究視野
早期的自主創新是指技術自主創新，後來擴展到制度自主創新，近年又有學者把它擴展到管理、市場、文化、戰略、業務模式等方面的自主創新，不過一般意義上主要是指技術自主創新。《品牌自主創新機制研究》把品牌理論與自主創新理論融合起來，立足中國品牌發展的實際，探討品牌自主創新的構造和運作原理，使自主創新理論的套用範圍從產品、企業、區域等有形事物擴展到品牌這一無形事物。技術自主創新理論雖然考慮了市場需求，但主要是從供給方的角度研究自主創新；品牌自主創新機制理論探索雖然也要探索供給方在品牌自主創新機制中的作用，但主要是立足顧客需求尤其是外部顧客需求（即買方需求）研究自主創新，從而擴大了創新研究的視野。
2.把創新與控制統一的思想套用到品牌自主創新機制中
自J.M.朱蘭教授1964年提出突破與控制兼顧，彭星閭教授1992年提出創新力與控制力統一的學術觀點以來，雖然在研究創新機制的不少文獻中，隱含著控制的內容，但缺乏明確提出創新機制是創新與控制統一的機制的文獻，缺乏把創新與控制統一的思想貫穿於創新機制形成與發展全過程的文獻。《品牌自主創新機制研究》明確提出並初步論證創新機制是創新與控制統一的機制，就品牌自主創新機制中的控制問題進行了較為系統和深入的理論分析，用奇瑞汽車公司的案例進行了驗證。最後，又把這一思想體現在品牌自主創新機制構建的對策性建言裡。
3.首次提出並論證品牌自主創新機制本質上是一種協同關係
曾有學者提出創新機制本質上是一種關係，但是一種什麼關係，並沒有探討。以許慶瑞教授為代表的以往的協同創新觀多指主體的協同，對象的協同，企業與環境的協同，忽視了創新主體、對象、環境、時空、效應相互之間的協同。《品牌自主創新機制研究》提出品牌自主創新機制本質上是品牌自主創新主體系統、對象系統、環境系統、時空系統、效應系統各自內部及相互之間的全面動態協同關係。探討了品牌自主創新全面協同的理論內涵、關聯、特徵、實現途徑。既使協同創新的範圍得以擴展，又使對品牌自主創新機制本質的認識有所提升。
4.按整—分—合的思路探索品牌自主創新機制的理論構架
以往對創新機制的理論探討多從分解的視角進行，《品牌自主創新機制研究》從整一分一合的視角探索品牌自主創新機制的理論構架。首先，從整體研究品牌自主創新機制的含義、特徵、類型、支配者、本質；其次，從分解的視角，按照品牌自主創新機制階段發展的環節提出並論述品牌自主創新機制由動力機制、決策機制、支撐機制、促進機制、運行機制、控制機制構成；最後，運用整合理論對品牌自主創新機制體系中各子機制整合的內容、整合的方法與途徑、整合的管理進行了探索。強調品牌自主創新機制整合是常態，能提升品牌自主創新機制的整體功能。這種思路可能更接近客觀實際、更逼近理論的科學性。
5.從巨觀與微觀聯動的角度提出品牌自主創新機制構建建言
現有文獻多分別從巨觀或微觀的角度探討創新機制構建的對策，也有少數文獻同時探討巨觀與微觀對策，但缺乏從巨觀與微觀聯動的角度探討創新機制構建的成果。事實上，巨觀與微觀不是割裂的、不相干的，而是聯繫的、互動的，它們相互促進、相互制約。《品牌自主創新機制研究》分別從巨觀、微觀的視角及巨觀與微觀聯動的視角探討了品牌自主創新機制構建的對策性建言，體現了品牌自主創新機制構建的複雜性、系統性、協同性、動態性，為實踐提供了可資借鑑、參考的思路。
此外，《品牌自主創新機制研究》還有一些其他方面的創新。例如，系統梳理國內外關於品牌創新、創新與控制關係的研究文獻；對品牌自主創新各子機制特點的歸納、運行模式的描述；從品牌自主創新機制來分析奇瑞汽車公司的成功經驗，等等。
由於主客觀條件所限，《品牌自主創新機制研究》也存在一些不足之處，主要有：理論分析深度略顯不夠，個案分析的數量較少，對策建言較為粗略等，這些不足需要在未來的研究中加以修正、完善。
目錄
第一章 導論
第一節 研究背景
第二節 研究目的與意義
第三節 研究的基本內容
第二章 文獻綜述
第一節 品牌理論研究綜述
第二節 自主創新理論研究綜述
第三節 企業競爭力來源理論研究綜述
第三章 品牌自主創新機制的基本原理
第一節 品牌自主創新概述
第二節 品牌自主創新機制的含義、特徵與類型
第三節 品牌自主創新機制的支配者
第四節 品牌自主創新機制的本質
第四章 品牌自主創新機制的構成
第一節 品牌自主創新動力機制
第二節 品牌自主創新決策機制
第三節 品牌自主創新支撐機制
第四節 品牌自主創新促進機制
第五節 品牌自主創新運行機制
第六節 品牌自主創新控制機制
第五章 品牌自主創新機制的整合
第一節 整合理論簡述
第二節 品牌自主創新機制整合的內容
第三節 品牌自主創新機制整合方法與途徑
第四節 品牌自主創新機制整合管理
第六章 品牌自主創新機制的案例實證
第一節 奇瑞的品牌自主創新機制(上)
第二節 奇瑞的品牌自主創新機制(下)
第三節 奇瑞品牌自主創新機制的啟示
第七章 結論與建言
第一節 本書的基本結論
第二節 構建品牌自主創新機制的建言
第三節 本書的創新、不足與研究展望
參考文獻
後記
