刊物特色
由讀者挑選封面
世界都市iLOOKiLook二月份的封面不是編輯部選的，是洪晃部落格上面的讀者選的。iLook的美術總監羅浩介紹道：“關於二月的封面，編輯部和發行部的意見是分歧的，發行部希望我們選擇一個比較像時尚類刊物的封面，而我們卻希望封面的美術能夠和主題更加切合。我很喜歡攝影師張悅對封面照片的後期處理，充分表現了平的世界中大同的因素，而且很有幽默感。”結果是網上讀者肯定了編輯部的意見，選擇了現在的二月封面。iLook將在2009年第一季度推出自己的網站，而且經常會以互動的方式來選拔封面。
焦點對準中國本土設計師
從2008年七月開始，iLook出版人洪晃自己擔當主編以來，刊物的焦點轉向中國本土設計師。洪晃說：“所有時尚類刊物都把焦點放在國外的時尚產業，而我們國內的設計師已經被中國的時尚類媒體忽視了很長時間。我們覺得現在全世界最動人的地方是中國，所以中國會有很厲害的設計師和他們的品牌，不僅在中國轟動，而且會在全球轟動。我們的使命就是發現他們。讓iLook的讀者熟悉他們。”在今年二月的iLook中，新欄目《未來人物》就推出了王楊，一位從德國留學歸來的設計師，其品牌YAANG已經在上海有出售，已經走出了創業的第一步。之前，這個欄目還推薦過中國男裝設計師Xander Zhou，和服裝設計師丘昊。而丘昊正是2008年國際羊毛局服裝設計大賽獲獎者，這個獎在五十年代曾經幫助聖羅蘭和
卡爾·拉格菲爾德走上設計師的道路。
每期一個主題
世界都市iLOOKiLook 認為時尚並不膚淺，而且絕對不只是衣服和吃喝玩樂。時尚代表了每個人的生活態度，而作為一本本土刊物，iLook的任務是反映中國當代獨特的生活態度，包括藝術、設計、旅遊、飲食等生活的各個方面。洪晃說，“其實這些事情別的時尚類刊物，還有數字媒體都有報導，最重要的是找到自己的角度和態度。”iLook 的角度非常鮮明，每期就一個主題，二月的主題是“世界是平的”，文化、時尚、甚至美容類的報導都圍繞這一個角度展開。比如二月刊中的一組名為“政治不正確”的皮草大片，很幽默地闡述了世界平了以後，一個政治正確的生活方式正在統一我們生活中的道德標準，比如不抽菸、不穿皮草、要環保等等。“能夠讓視覺和文字圍繞一個主題是非常大的挑戰，”洪晃說，“我們真的是努力了半年，一直到這期，我自己才真的覺得有點意思了。”
刊物評價
2009年2月刊的《世界都市iLook》不僅是編輯部最滿意的一期，也是讀者反映比較強烈的一期。iLook的前主編，現Figaro 雜誌的主編髮簡訊表示祝賀，認為二月的刊物達到了一個新的高度。廣告客戶看了之後也紛紛打電話來鼓勵編輯部，同時勉勵要再接再厲，貴在堅持。先鋒話劇導演孟京輝說：“我不太關注時尚類刊物，但是如果iLook能夠堅持現在的定位和內容質量，我到是要好好看看了。有點意思了嘛！”
有一位成都的讀者打電話來說：“我看《世界都市iLook》有八年了，曾經放棄過，但是看了這期我就又訂閱了一年！“一位杭州的讀者說，“早就期望一本有本土內容的時尚雜誌，不是千篇一律地報導國外名牌。”
