內容簡介
這是作者累積多年企劃工作經驗，結合自身廣告專長所寫的一本實用工具書，教授了商用文本製作這一重要技能，適合每一位職場工作者使用。不僅包含如何規範呈現商用文本應有的內容，還具體到能說服對方的種種細節，能幫讀者逐步提高，製作出既專業又吸引人的商用文本，從而達到“不說話就贏”的目的。
書中結合了1000個生動有趣的案例，從編輯、圖解、設計、排版各個方面詳細講解商用文本的製作技巧；又用“Before/After”作直觀對比，一目了然地指出需要改進之處，讀者只要模仿就能很快學會；此外，書中介紹的方法以Word、Excel軟體的使用為主，方便初學者學習。
作者簡介
天野暢子(Amano Nobuko)，日本資深企劃諮詢師，ePresen公司負責人。1962年出生於廣島，畢業於廣島修道大學，歷任廣告公司媒體部負責人、記者、諮詢公司企劃、大型遊戲製作公司企劃公關部負責人、連鎖酒店總部企劃等職，2006年開始專業從事企劃諮詢工作。
她曾代表廣告公司、媒體、企業接觸過各種商用文本，擅長寫作企劃案、標書、新聞稿，經常“不說一句話”就獲得成功;曾受邀講授“獲勝!企劃書製作技巧”一類課程，傳授其在談判和競標中屢屢獲勝的技巧;已出版多種演示、PPT現場演示及企劃書製作方面的圖書。
李青，日語語言文學碩士，中日比較文學在讀博士。長期從事日語教學和口筆譯工作，持翻譯專業資格證書，已翻譯出版多種日文圖書。
圖書目錄
前言企劃案是否成功。作現場陳述前就已決定
第1章 以“外表”定勝負的企劃書
製作企劃書必須把握的原則
企劃書的“外表”占勝算的五成，15秒鐘就能定勝負
15秒鍾定勝負
高效企劃書不可或缺的三要素
製作企劃書的注意事項
製作便於使用的企劃書
熱情的陳述、激情的姿態都無法再現
什麼樣的企劃書容易受到青睞？
製作企劃書的目的
製作企劃書前要先明確目的
想要什麼樣的結果？
學習說話技巧前要做的事
必須明確的事項
製作企劃書前必須明確的事項
明確截止日期至關重要
根據對方決策者的特點製作企劃書
第2章 如何製作一份極具說服力的企劃書
標題
如何用標題吸引眼球？
一目了然的標題
起標題的小竅門——巧將句子變詞組
結構
結構越簡單，企劃書就越醒目
省略寒暄語、企劃背景、企劃目的等內容
給目錄分組
正文
文筆不好同樣可以寫出像樣的企劃書
段話最長不要超過5句
省略連詞，文章變流暢
限定3個主題
三大家、三原則、日本三景……4個以上的主題很難
記住
一次只能記3個
“3”是個魔法數字
限定3個主題
經典案例：吉野家的3個廣告訶-好吃、便宜、快速
所有東西都能歸成三類
限定3個主題，命名至關重要
歸納為1個詞
仔細推敲出1個詞
向100個人作自我介紹時該說些什麼？
用1個詞概括3個主題詞
數位化
用數字的魔力增強吸引力
文字<數字
發現身邊的數字
預算
沒有預算的企劃書，叫人如何拍板？
“到底要花多少錢啊？”
含稅、不合稅，利潤大不相同
……
第3章 用高效企劃書吸引讀者不由自主往下翻？
第4章 一學就會的專業編輯技巧？
第5章 一學就會的專業圖解技巧？
第6章 一學就會的專業設計技巧？
第7章 順利通過書面審核——潤色與遞交企劃書的技巧？
出版後記
