圖書信息
作 者：（英）海厄姆 著，王宏斯，毛暢果 譯
出 版 社：機械工業出版社
出版時間：2010-10-1
版 次：1
頁 數：250
字 數：226000
印刷時間：2010-10-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787111318460
包 裝：平裝
內容簡介
當今世界變幻莫測，消費者行為的不斷變化對全球性商業活動產生了越來越大的影響，並波及所有行業和市場。人們已逐漸意識到，從德芙到蘋果、從麥當勞到可口可樂，全球各大品牌企業的成敗與趨勢息息相關。能否準確地了解和預測消費者偏好，事關企業生死存亡。《下一輪趨勢:掌控未來獲利的關鍵》首創性地揭示了消費者趨勢會如何發揮作用，告訴讀者如何去發現消費者趨勢，並且運用消費者趨勢以贏得企業競爭優勢。本書通過對趨勢不同類型、驅動因素和預測方法的分析，對趨勢行銷予以全面詮釋，能夠幫助你預見、應對並最終獲益於趨勢。書中還有大量行業內部人士的評論與相關企業案例，可謂價值不菲！《下一輪趨勢:掌控未來獲利的關鍵》讓我們懂得，如何在一種新趨勢變成主流趨勢之前就發現它！唯有如此，你才能夠更有效地找準消費者、拓展新市場、開發更多創新產品與活動，進而大幅提高企業利潤，驅動企業在市場競爭中遙遙領先。
目錄
引言：預知成功
趨勢篇
第一部分
趨勢的價值
1 趨勢的重要性
消費者的意義
變化的意義
趨勢的含義
消費者趨勢
2 趨勢的來龍去脈
當今趨勢
變革加速
邊界模糊
消費者為王
全球化
3 趨勢的影響力
市場效應
購買驅動
溝通
分銷
新市場
新產品
4 趨勢帶來的好處
趨勢即機遇
趨勢即威脅
錯失趨勢
捕捉趨勢
小結
第二部分 一切源於趨勢
5 三個“什麼”
趨勢行銷是什麼
趨勢行銷不是什麼
趨勢行銷過程是什麼
6 準備
聚焦未來
避免偏見
保持開放的心態
保持系統性
創新
7 內部視角
趨勢整合
趨勢團隊
趨勢部門
8 外包視角
趨勢外包
趨勢偵查員
趨勢諮詢顧問
小結
……
趨勢行銷篇
後記：今天，明天
附錄：趨勢行銷在行動
傳統化趨勢
聚集趨勢
新中老年趨勢
