基本信息
0外文書名:ZaraandHerSisters
平裝:219頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:9787213043895,7213043897
條形碼:9787213043895
商品尺寸:21.8x16.8x1.8cm
商品重量:340g
品牌:浙江人民
ASIN:B004GTNCK6
內容簡介
《ZARA:引領快速時尚》是西班牙排名第一，世界四大時裝連鎖機構之一（其他三個為美國的休閒時裝巨頭GAP、瑞典的時裝巨頭H&M、德國的平價服裝連鎖巨頭C&A），旗下擁有Zara、PullandBear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome、Uterque、ZaraKids服裝品牌，Zara是其中最成功的。Zarad品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨闢蹊徑，開創了快速時尚（FastFashion）模式。隨著快速時尚（FastFashion）成為時尚服飾行業的一大主流業態，Zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業的斯沃琪手錶”。哈佛商學院把Zarat品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌，沃頓商學院將Zara品牌視為研究未來製造業的典範。Zara作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業界的標桿。編輯推薦
《ZARA:引領快速時尚》：驚人的設計團隊、神速的商品汰換率、超低的庫存數量、平民的價位政策、自動化的製作設備、為了讓你穿得不一樣，只有想不到，沒有做不到。阿曼西奧·奧爾特加（AmancioOrtega）他出生於西班牙的一個貧寒之家，現已成為時裝界財富總值第二的有錢人；他是引領西班牙時尚革命的人，卻拒絕打領帶而喜歡穿簡約的藍色牛仔褲；他是西班牙的頭號富翁，可幾乎翻遍所有的西班牙報紙，都很難找到一條關於他的新聞。翻開《ZARA:引領快速時尚》，讓我們走進這個神秘人物所打造的時尚王國。
媒體推薦
五個手指掌控工廠，另外五個手指把握消費者的需求，儘可能讓雙手互助。一直盯著你的產品，直到它賣掉為止。——Inditex總裁阿曼兩奧·奧爾特加
在時裝界，庫存就像是食品，會很快變質，我們所做的一切便是減少反應時間。
——Inditex執行長castellano
作者簡介
作者：（西班牙）恩里克·巴迪亞譯者：黃芳魏微目錄
第1章阿爾德索小鎮門第2章神秘的阿曼西奧·奧爾特加
第3章夢想與現實的距離
第4章白手起家的小作坊
第5章運營模式的探索之路
第6章只做消費者想要的
第7章與奢侈為鄰門
第8章快速的物流供應鏈門
第9章進軍時尚之都門
第10章品牌深入人心
第11章上市是把雙刃劍門
第12章高管之爭門
第13章獨樹一幟的管理模式門
第14章繼任者之謎
後記
後記
受邀撰寫此書時，我反覆問自己對Inditex集團尤其是ZARA了解多少，如果向別人打聽，又能收集到多少信息和資料？這些信息和資料的真實性又有多少？在採訪的時候，我經常遭到別人的冷落，有的人甚至甩給我一句“不知道”之後就沒了下文，讓人尷尬得不知怎么才好。有的人則興致勃勃地跟我談了一大套，還向我保證他們的訊息來源絕對真實可靠。其實我明白，很多人的說法其實都是來自小道訊息，他們只是不想表現出後知後覺的樣子而捏造謊言讓我相信，而且這些人的撒謊水平還相當高明，細節原委一應俱全，如果不小心還真是難以識別和判斷。如果我信了他們，那這本書就會完全是另外一個樣子，而不是現在你正在看的這一本。其實傳言如此洶湧，集團本身也有責任。有的傳言雖然荒謬，但素材還是來自於Inditex本身。阿曼西奧·奧爾特加對招搖過市和趾高氣揚極其厭惡，他這種淡泊的品行值得尊敬，但也造成了人們愈發強烈的獵奇心理。不過1998年之後情況便逐步改觀，當時集團內部正在做上市和首次公開募股的籌備工作，於2001年上市之後集團便一直很注重信息的公開和透明，這些年來，在西班牙ibex35指數所有上市公司當中，Inditex的年度報告提供的信息量是最大的。
文摘
經過車庫，到達門廊，這裡燈光明亮，可以看到匆匆趕往各個方向的人群。在這裡除了訪客或經理，幾乎很少見到其他人西裝革履。可能因為集團總裁阿曼西奧·奧爾特加的穿著向來都很隨意——既不穿西裝，也不打領帶，而總裁的影響無處不在，以至於員工也在潛意識中效仿。不過，員工的穿著隨意並不代表集團的產品不講究。這裡的時裝精緻、考究，無不體現著公司的時尚本質。不過，精緻和考究不足以完全概括集團產品的風格。Inditex集團，或者說ZARA這個名氣更盛的公司，其產品風格豐富多變，時刻追趕著潮流。在這裡待上一會兒，會讓人感覺眼前走過的人也許正在影響著全球的時裝款式，他們設計的服裝可能要不了多久就會成為大眾爭相追捧的對象。在探索集團短短50年的發展軌跡時，總部是我們發掘的第一站，不過這還僅僅是個序幕，等待你的將是更為複雜更令人匪夷所思的景象。
現在Inditex集團總部每天要接待數百名訪客，來訪者要經過安檢，不過登記手續十分現代化，簡便而又高效。但在10年前，辦公樓就是一棟緊挨著倉庫的破舊建築，集團的高層和其他員工擠在一起辦公。說白了，那棟樓就是一座棚屋，辦公室簡陋至極，會議室沒有窗戶，燈光昏暗，還兼做圖書室。
原則上，遊客可以自由參觀，但來這裡的主要還是供應商和集團員工。供應商是來洽談生意，員工則是為了接受培訓。公司的生產大樓地下層設了很多專賣店，櫥窗、裝飾的布置都和實體店面一樣，方便員工獲得如臨其境的體驗，這是集團一貫的培訓方式。雖然，每天有數百人來訪，但那些年根本就沒人專門跑到Inditex搞調查研究，在那裡聽到的除了西班牙語還是西班牙語。
遊客可以在訪客專用的沙發上休息或小憩片刻，這時呈現在他們眼前的是一排小房間，房間內擺放著長方形的大桌，方便供應商展示樣品，可能是出於站著辦事更加高效的考慮，室內看不到任何椅子。房間設有兩扇門，一扇常開，供外人進出，另一扇則通常處於關閉狀態，連線的是設計和行銷區。站在走廊上環顧四周，你也許會不經意產生這樣一個念頭：這些建築風格、室內設計和辦事方式其實就是公司信仰和原則的一種體現，如果這些變了，證明公司的制度肯定也發生了變化。這些走廊和房間以前經常有員工和經理來來往往，甚至阿曼西奧本人都可能在此出現，問些諸如“有些問題有段時間沒討論了，一切進展還順利吧”之類的問題，問完之後便匆匆趕回辦公室和其他高層商量對策。之前穿梭在走廊的員工大多都彼此認識，但現在基本上都叫不出名字，因為集團發展太快，員工越來越多，流動性也強，迎面而來的基本上都是新面孔。
訪客可能會找內部員工問一些熱點問題，比如說集團在業界排名全球第二、股票市值超過300億歐元、公司的時尚定位等，但員工通常都是禮節性地簡單聊幾句，難免讓人有些失望，不過他們本來就沒有專門去關心這些東西。有時候總裁的話經常能成為人們的談資，比如說“誰說成功之後就可以一勞永逸？我們這才剛剛開始！”有人說這是阿曼西奧·奧爾特加親口說的，但總裁本人是不是這樣說過又有誰知道呢，小道訊息總是越傳越離奇。但傳聞有時候在一定程度上也是現狀的反映，集團的確取得了驕人的成就，但制度還算不上完美，需要經常進行反思才能求得進步。
