圖書信息
書名:電影娛樂行銷作 者：張小爭
電影娛樂行銷出版社：中國傳媒大學出版社
出版時間：2010-4-1
ISBN:9787811278439
開本：16開
定價:46.00元
內容簡介
我國廣播影視業與國外相比還存在較大差距，特別是在產業鏈方面。如美國好萊塢，一部電影所能夠帶來的利潤總和，分別產生於整個電影產業鏈上的每個節點，往往電影衍生產品的收益要高於電影票房本身。如此成熟的產業鏈在中國的電影市場上還尚未形成。因此，我國廣播影視業在未來的產業發展中，要不斷拓展廣播影視作品的利潤點，打造一個“上游開發、中游拓展、下游延伸”的成熟產業鏈。作者簡介
張小爭，中國傳媒大學電信媒體，博士後。中國人民大學中共黨史學士，法律碩士、新聞傳播學博士。曾擔任光線傳媒集團總裁助理、中央電視台幸運52運營集團執行總裁、華友通訊集團副總裁。中國傳媒大學文化產業研究院研究員南方廣播影視集團顧問頤合財經投資集團合伙人。主要論點：“文化產業是第五產業”“電信媒體產業價值鏈模型”“電信媒體業的二八法則”“傳媒業與娛樂業的整合力方格”“電信媒體業融合太極模型”“電信媒體集團資源鏈圈層體系”主要編著合著：《三木廣告叢書》（1998）《電影行銷》（1999）《電視行銷傳播》（2001）《媒體前沿報告》（2001）《這就是娛樂經濟》（2001）《娛樂行銷傳播》（2002）《中國媒體經典案例分析》（2002）《傳媒競爭力產業價值鏈案例與模式》《明星引爆傳媒娛樂經濟》（2005）《娛樂財富引爆傳媒經濟》（2006）圖書目錄
總序文化產業實戰的重要參考書序打造原創電影B2C商業模式
第一章電影項目：娛樂行銷七種武器
第一節從好萊塢、寶萊塢到中國
一、美國好萊塢：世界娛樂中心-
二、印度寶萊塢：民族電影工業成功模式
三、中國：潛力最大的電影市場
第二節電影產業運作體系
一、電影本質是大眾娛樂傳媒
二、美國電影產業鏈關鍵字
三、中國電影產業發展的結構性難題
第三節電影娛樂行銷體系
一、電影娛樂行銷體系圖
二、電影娛樂行銷的七種武器
三、電影娛樂行銷的“二八法則”
案例：星引力工業化製作石頭群
第二章市場化企劃
第一節電影項目環境分析
一、科技環境
二、人文環境
三、政治、法律環境
四、社會經濟環境
五、市場環境
六、自然環境
七、項目環境影響電影項目企劃的四大方面
第二節觀眾需求分析
一、電影觀眾的構成
二、電影觀眾的心理需求
三、電影觀眾的興趣點
四、電影觀眾購票過程分析
五、影響觀眾購票行為的因素
第三節電影市場調研．
一、電影市場調研的內容
二、電影市場調研的操作程式
三、電影市場調查表的設計
第四節電影市場預測
一、電影市場預測的主要內容
二、電影市場預測的主要方法
三、電影市場預測的基本步驟
第五節電影娛樂行銷方案
一、電影娛樂行銷方案的概念
二、電影娛樂行銷方案的內容與結構
案例一：《鐵達尼號》行銷企劃方案
案例二：好萊塢電影的試映問卷
第三章工業化生產
第一節流水線作業
一、製片廠制度
二、生產流水線三大階段
三、電影劇本(梗概)備案和電影片審查程式
第二節專業化分工
一、出品人和製片人
二、藝術創作部門分工
三、製片行政部門分工
第三節標準化配方
一、劇本創作是一劇之本
二、明星制度
三、風格化導演
四、影片名稱標準
五、內容分級制推進配方標準化
第四節類型化產品
一、類型片的概念、產品優勢和劃分標準
二、典型類型片樣式
三、電影類型化製作要點
第五節系列化項目
一、電影系列片製作的條件
二、電影項目系列化開發三大策略
案例一：007系列電影模型
案例二：好萊塢系列電影產品群
案例三：黃飛鴻系列電影配方
第四章院線化發行
第一節發行模式和發行渠道
一、製片人自辦發行模式
二、發行商代理發行模式
三、多元化發行渠道體系
四、電影發行渠道管理
第二節電影院線
一、放映商
二、電影院線組建
三、中國電影院線發展現狀
第三節分賬發行操作方法
一、分賬發行制的概念
二、建立科學有效的分賬發行操作機制
三、保證“分賬發行”有效運作的七大要求
四、某省電影公司票房分賬操作細則
第四節電影價格策略
一、發行價格與票價
二、電影商品定價方法
三、電影價格水準策略
四、電影商品定價的心理策略
五、電影商品定價的折扣策略
第五節電影放映策略
一、電影票房模型和因素
二、電影檔期選擇與協調安排
三、電影首輪上映六大策略
四、電影二輪復映七大訣竅
第六節影院促銷戰法
一、電影促銷概述
二、營業推廣
三、人員推銷
四、公共關係
案例一：《暖春》低成本國產片二級城市發行奇蹟
案例二：萬達院線是中國最大的影院運營商
第五章傳媒化運營
第一節電影宣傳放大價值
一、電影宣傳定位選擇和時間安排
二、收集電影宣傳素材
三、撰寫電影宣傳詞句方法
四、選擇電影宣傳媒體
五、活用宣傳操作七大策略
六、開展電影首映、影評、獲獎活動
第二節電影媒體廣告招商
一、電影媒體及其廣告優勢
二、電影廣告表現形式
三、電影廣告分段式操作
四、電影貼片廣告的要點
第三節傳統媒體渠道銷售
一、電影發行“時間窗”模式
二、電視媒體渠道業務
三、音像連鎖渠道業務
……
第六章產業化開發
第七章資本化財務
第八章政法化規範
附表
致謝
