要了解什麼是部落格行銷，首先要知道什麼是部落格。部落格最初的名稱是Weblog，由web和blog兩個單詞組成，按字面意思就是網路日記，後來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下，讀成we blog，由此，blog這個詞被創造出來。
基本概念
部落格行銷是利用部落格這種網路套用形式開展網路行銷的工具。是公司、企業或者個人利用部落格這種網路互動性平台，發布並更新企業、公司或個人的相關概況及信息，並且密切關注並及時回復平台上客戶對於企業或個人的相關疑問以及諮詢，並通過較強的部落格平台幫助企業或公司零成本獲得搜尋引擎的較前排位，以達到宣傳目的的行銷手段。
部落格行銷的優勢：
1、細分程度高, 定向準確
2、互動傳播性強,信任程度高,口碑效應好
3、影響力大,引導網路輿論潮流
4、與搜尋引擎行銷無縫對接，整合效果好
5、有利於長遠利益和培育忠實用戶
行銷的策略
選擇部落格託管網站、註冊部落格帳號
即選擇功能完善、穩定，適合企業自身發展的部落格系統部落格行銷平台，並獲得發布部落格文章的資格。選擇部落格託管網站時應選擇訪問量比較大而且知名度較高的部落格託管網站，可以根據全球網站排名系統等信息進行分析判斷。對於某一領域的專業部落格網站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的部落格託管網站，其部落格內容的可信度也相應較高。
選擇優秀的部落格
在行銷的初始階段，用部落格來傳播企業信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的部落格，部落格在發布自己的生活經歷、工作經歷和某些熱門話題的評論等信息的同時，還可附帶宣傳企業，如企業文化、產品品牌等，特別是當發布文章的部落格是在某領域有一定影響力的人物，所發布的文章更容易引起關注，吸引大量潛在用戶瀏覽，通過個人部落格文章內容為讀者提供了解企業信息的機會。這說明具有行銷導向的部落格需要以良好的文字表達能力為基礎。因此企業的部落格行銷需要以優秀的部落格為基礎。
創造良好的部落格環境
企業應堅持長期利用部落格，不斷的更換其內容，這樣才能發揮其長久的價值和應有的作用，引更多的讀者。因此進行部落格行銷的企業有必要創造良好的部落格環境，採用合理的激勵機制，激發部落格的寫作熱情，促使企業部落格們有持續的創造力和寫熱情。同時應鼓勵他們在正常工作之外的個人活動中堅持發布有益於公司的部落格文章，這樣經過長期的積累，企業在網路上的信息會越積越多，被潛在用戶發現的機會也就大大增加了。可見，利用部落格進行行銷是一個長期積票的過程。
協調個人觀點與企業行銷策略之間的分歧
從事部落格寫作的是個人，但網路行銷活動是屬於企業行銷活動。因此部落格行銷必需正確處理兩者之間的關係，如果部落格所寫的文章都代表公司的官方觀點，那么部落格文章就失去了其個性特色，也就很難獲得讀者的關注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果部落格文章只代表個人觀點，而與企業立場不一致，就會受到企業的制約。因此，企業應該培養一些有良好寫作能力的員工進行寫作，他們所寫的東西即要反映企業，又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛在用戶的關注。
建立自己的部落格系統
當企業在部落格行銷方面開展的比較成功時，則可以考慮使用自己的伺服器，建立自己的部落格系統，向員工、客戶以及其他外來者開放。部落格託管網站的服務是免費的服務。服務方是不承擔任何責任的，所以服務是沒有保障的，如果中斷服務，企業通過部落格積累的大量資源將可能毀於一旦。如果使用自己的部落格系統，則可以由專人管理，定時備份，從而保障部落格網站的穩定性和安全性。而且開放部落格系統將引來更多同行、客戶來申請和建立自己的部落格，使更多的人加入到企業的部落格宣傳隊伍中來，在更大的層面上擴大企業影響力。
行銷價值
部落格可以直接帶來潛在用戶
部落格內容發布在部落格託管網站上，如部落格網www.bokee.com屬下的網站（www.blogger.com）等，這些網站往往擁有大量的用戶群體，有價值的部落格內容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞行銷信息的目的，用這種方式開展網路行銷，是部落格行銷的基本形式，也是部落格行銷最直接的價值表現。
部落格行銷的價值體現在降低網站推廣費用方面
網站推廣是企業網路行銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過部落格的方式，在部落格內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的連結、線上優惠卷下載網址連結等）達到網站推廣的目的，這樣的“部落格推廣”也是極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。
部落格文章內容為用戶通過搜尋引擎獲取信息提供了機會
多渠道信息傳遞是網路行銷取得成效的保證，通過部落格文章，可以增加用戶通過搜尋引擎發現企業信息的機會，其主要原因在於，一般來說，訪問量較大的部落格網站比一般企業網站的搜尋引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜尋引擎發現這些企業部落格內容。這裡所謂搜尋引擎的可見性，也就是讓儘可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，並且當用戶利用相關的關鍵字檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜尋引擎推廣網站的目的。
部落格文章可以方便地增加企業網站的連結數量
獲得其他相關網站的連結是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己連結，通過在自己的部落格文章為本公司的網站做連結則是順理成章的事情。擁有部落格文章發布的資格增加了網站連結主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢，以為一些主要搜尋引擎如等把一個網站被其他網站連結的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。
可以實現更低的成本對讀者行為進行研究
當部落格內容比較受歡迎時，部落格網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在部落格文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對部落格文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在部落格文章中設定線上調查表的連結，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上線上調查表的投放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得線上調查更有互動性，其結果是提高了線上調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。
部落格是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一
作為個人部落格，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的部落格下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站連結、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業部落格也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並加強與用戶的多層面交流，對於獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。
部落格減小了被競爭者超越的潛在損失
2004年，部落格（BLOG）在全球範圍內已經成為熱門辭彙之一，不僅參與部落格寫作的用戶數量快速增長，瀏覽部落格網站內容的網際網路用戶數量也在急劇增加。在部落格方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為部落格網站所寫作的內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發布在其他具有行銷價值的媒體上。反之，如果因為沒有部落格而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。
部落格讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息
在傳統的行銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發布企業信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當行銷人員擁有自己的部落格園地之後，你可以隨時發布所有你希望發布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，並且信息對用戶是有價值的。部落格的出現，對市場人員行銷觀念和行銷方式帶來了重大轉變，部落格每個企業、每個人自由發布信息的權力，如何有效地利用這一權力為企業行銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對部落格行銷的套用能力等因素。
部落格行銷的特性
公益性
這是一個優秀部落格的素質所在。通過部落格賺錢沒什麼錯，但是不要在一個還沒有多少流量的新部落格上放上20個廣告。寫一些好的文章，等獲得一些流量之後，你可以考慮逐漸的放上少量的廣告。如果你擁有一個很受歡迎的部落格，你可以任意的放廣告，但如果你的部落格沒那么流行，人們就會認為你僅僅是為了錢。
簡約性
達文西曾經說過“簡單是美的極致”。 不要把你的部落格加上許多的裝飾品，既顯得凌亂，又沒多大用處。你不需要一個布滿圖片的部落格，也不需要20個不同的RSS訂閱按鈕，你所需要做的就是，讓讀者儘可能方便的訪問你的內容。
互動性
許多部落格作者在寫作時只考慮自己，所以很少有人留下有效的評論。或許你在尋找讓Blog獲得回復的技巧，其實最重要的一點是把讀者放在首位。
可讀性
這是部落格的根本所在。在博主設計字型顏色、大小、樣式之前，首先要考慮好可讀性。沒有人喜歡看一個字很小、顏色暗淡而且雜亂無章的部落格。
部落格行銷誤區：
部落格門未必是網路行銷的財富之門。不久前看過一個案例，法國某個葡萄酒生產商通過向法國部落格贈酒獲得口碑，再通過口碑來擴大銷售，獲得了良好的社會和經濟效應。而這個案例如果放在國內卻值得商榷。國內部落格，特別是名人部落格有些是槍手來寫的，槍手也許會有想嘗嘗葡萄酒的衝動，可槍手卻不一定會熱衷於寫酒後感，弄不好葡萄酒廠就肉包子打狗了。如果不想肉包子打狗那么必須要對部落格公關，中國的部落格多數並不像法國部落格那么浪漫，甚至十分現實，他們的名氣是有價格的，其成本是一般小企業接受不了的。目前國區域網路絡行銷的部落格現象主要集中在通過提升個人知名度來提升企業知名度，如三一重工的向文波部落格。
如果將網路作為行銷工具，那么就要弄清楚網路的種種優勢，成本、速度、多樣性，圖文影聲並茂的網路行銷工具要比單一的電郵、網站或者網路廣告要更有效果。
“花非花，霧非霧，網路行銷無重數”。對於企業而言，網路行銷並沒有任何版本可言，企業在具體操作中必須具體甄別，切莫歧路亡羊
部落格寫作10法則
1、遵循基本。寫作的基本法則是一定的。你會發現許多部落格文章不太遵循拼寫和語法。當然部落格不需要拘泥於傳統的出版形式，但是如果你希望讀者能夠輕鬆閱讀，最好還是遵循這些基本法則。
2、簡明扼要。部落格寫作雖然不需要像出版物那樣考慮文章篇幅限制，但讀者的時間是寶貴的。網友們通常會閱讀許多內容，如果你不直接說出自己的觀點，他們不會再看你的部落格。
3、新聞價值。部落格需要有新聞價值、有趣、有用和幽默。一些部落格沒有注意這些，所以效果不理想。
4、有用內容。有新聞價值但“有用”是最重要的。人們喜歡滑稽的東西，但你不是專業的，他們不會訂閱你的部落格，僅僅因為好玩再次回來。你可能還有其他特長，比如善於講故事， 這也是一個有利因素，但不足以讓人們訂閱。人們訂閱或者經常看你部落格的主要原因是，你的內容對他們的日常工作生活有用。
5、便於瀏覽。人們訂閱了大量的部落格。沒有時間每天閱讀一個遍。所以你得能讓他們快速瀏覽，很快抓住文章主旨。如果你的文章里全是大段大段的文字，誰也不願意閱讀。文章便於快速瀏覽的最好方法是列表。人們可以掃一眼就了解了主要觀點。另一個好方法是高亮你的主要觀點。
6、出秀標題。標題需要簡練並且具有吸引力。沒有一個好標題，你的文章沒人去看。有太多的文章在他們的Feed閱讀器里，他們只關注吸引他們的標題。當然，你的文章內容要和標題相符。
7、第一人稱。這可能是部落格寫作與其他寫作的最大區別。在一般的出版物中，慣例是保持作者中立。但部落格不同，你就是你，帶著千萬個偏見。越表達出自己的觀點越好。網上有上百萬的部落格，你很難做到很特別，除非你寫出了獨一無二的內容，那就是你自己。
8、延續連結。部落格雖然在網路門戶里是獨立並自成體系，但也是網際網路的一部分，應該充分利用這個好處。讓其他文章為你的大作提供知識背景，讓讀者通過連結繼續深入閱讀。儘量為他們提供優秀的連結。
9、做好編輯。滿篇錯別字, 排版不工整 很令人厭惡。和其他寫作不同，寫部落格需要自己校對。應該認真的逐字、逐句校對，甚至重寫，因為將來出了問題，只能怪自己。
10、關注好博。不但要關注和你話題相近的部落格，還要看看另外一些優秀部落格。好的部落格會隨著時間推移逐漸顯露出來。看看他們哪些地方做的好，看看其他人錯在哪裡。堅持不懈地學習，不久你也會成為別人學習的楷模。
部落格行銷如何提高流量
在"開始一個blog" 文中簡單列舉了我們系列文章的概要。之前，我們比較了各種方式blog的異同，接下來，從行銷角度出發，一步步的說明增加客群數量(即流量)，增加傳播質量，然後再細述一下保留用戶的隱性因素，再談一談如何開闢blog獨特的傳播途徑，並說明如何發掘潛在用戶。在這些內容之後，預計增加競爭對手情報分析，監測blog站點，以及發現可能的公關危機這些非行銷內容。為了不讓我們的系列看起來有太多太集中的技術內容，頁面美化的說明放到保留用戶的隱性因素中，第三方服務的歸納放到blog的其它傳播途徑一段去。本文先概要說明如何增加流量，然後從中選擇一兩個話題詳細說明。
提高流量這個說法似乎讓人不太舒服，換個說法，叫做增加訪問量，就更好一點了，訪問人就是客群，訪問量增加，幾乎同時意味著影響力增加，也就意味著行銷效果越好。為了突破你的訪問上限，你需要某種指導。
1、訪問量的關鍵是高質量的內容。只說這裡的一些方法，害怕你得出內容並非主要因素的結論。所以列舉在這裡，具體內容到增加傳播內容時再說明。
2、站點的定位。定位不清很難吸引固定的用戶群，甚至因此妨礙已經到來的用戶。為了行銷的最終效果，有時候放棄部分不合適的用戶是必要的，例如，定位是在新聞和媒體，這樣即使愛好詩詞，也應該放棄因詩詞而到來的朋友。
3、保持適當的更新頻率。更新頻率不可太頻繁，也不應該很久都不更新。更新頻率和blog性質相關，如果是評論，1天或者2天1篇是不錯的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新內容。
4、吸引讀者回復和互動。說出疑問是引發討論最好的方式，朋友們都很真誠，願意貢獻出自己所學。除此之外，你還可以設計隱含的話題，或者是用一下故意發表有爭議的意見這樣的小詭計，不過，保持真誠，在你沒有很大把握的情況下。
5、搜尋引擎最佳化。在blog服務提供商限定之下，還能使用搜尋引擎最佳化?答案是可以!首先，可以在文章中使用較熱的關鍵字，這點有點象在文章中嵌入不相干詞語的意思。另外，還可以增加站點內在的連結。如果是獨立的blog伺服器，那么能做的就更多了，靜態化頁面，最佳化blog內部的結構，都是有效的方法。
6、廣加連結。使用Blogroll或者其他方式可以廣泛的交換連結，交換連結越多，你的blog就越容易被訪問到。而且，因為別人到你的blog的連結，連結在一定程度上代表著網際網路中的重要性，連結越多，你的站點就越重要。
7、在blog中拓展其他的推廣方式，這也是最重要的內容，blog有其獨特的方式，你需要進入blog領域，才能發現這些有別於其他站點的方式，讓我們留在最後來說明。
高效部落格行銷六大定律 健康與家庭重要性不可忽視
高效，對部落格行銷來說無疑是個巨大挑戰。網路無休止的有用性和娛樂性，讓我們在有限的24小時裡，有太多要做的事。因此，高效的利用這24小時，做更多的事，卻不損害生命里更重要的東西，健康與家庭重要性不可忽視。
定律一：搜尋引擎最佳化最重要
天下信息都被搜尋引擎所獲取，全是拿其它人信息作個摘要，然後我們的網民全部都去提取這些信息出來看。對於信息的獲取來說，搜尋引擎為王牌是當之無愧的，因為它的蜘蛛程式幾乎在網際網路中無所不及的去收集信息。
現在90%以上的中國網民都會用搜尋引擎獲取自己想要的信息，所以說在搜尋引擎中獲得絕佳的排名是至關重要的。於是競價排名誕生了，SEO誕生了。那么基於這層上面搜尋引擎行銷方法就是信息展示和網站主要流量的來源。
部落格的一大優勢就是不用參與競價就能獲得需要的關鍵字的前列排名，所以做好部落格關鍵字搜尋引擎最佳化是部落格高效的首要工作，一勞永逸。當然，不要作弊。
定律二：部落格信息放長線
來訪留言和電子郵件通常是部落格互動通訊的首要來源。如果你花了一整天的時間來查看留言和郵件，並一一回復，或者只是瀏覽郵件內容，那么你真的無法完成任何重要的事情。你必須接受這樣的事實，部落格文章里有一些留言未回訪、收件箱裡有一些未讀郵件是正常的，可以稍後再處理。就像釣魚，這是個長線距離。
定律三：部落格計畫今天始
大部分網路工作者養成了制定長期計畫，最終卻一半任務都沒完成的習慣。他們甚至試著去實現每一項計畫，認為這種嘗試能幫助他們完成這些任務。
不管你制定了多少日程和計畫表，部落格還是那個完成這些任務的人。如果你沒按時完成或者只是超負荷完成一份長期計畫表，那么你會給第二天留下更多的任務，並且給自己增加壓力。因此冷靜的分析你的能力和局限，制定出你一天裡真正能完成的任務，就很重要了。
也許這時你要做的是：打開電腦，寫下三到四個主要任務，存作名為“今天”的檔案，或者做個簡單呆板的計畫表，比如現在要做的。
定律四：健康財富雙胞胎
這是真理。當你長時間工作，坐在椅子上，兩眼盯著電腦，沒有外邊的新鮮空氣進來的時候，這就變得更重要了。如果你做的不恰當，會引起一些嚴重的健康問題。如果你健康狀況不佳，就別指望高效的工作。沒有比這兩個觀點更居於網路工作現實的了。所以保持健康身體，完成了一天的工作後，就到外邊去，呼吸些新鮮空氣，散散步，做做運動，去健身房，去球場，或者做點什麼別的來補償一下勞作的身體。
定律五：套用工具好行銷
網際網路是個網路套用的海洋，就像有成千上萬種應用程式幫你制定各種部落格行銷計畫。從中找到適合你的套用，讓你的工作變得更高效，就顯得重要了。你應該做些初始的調查，從和你同一領域經驗豐富的網路工作者那裡聽取建議，他們知道哪些是用來交易最好的工具。
定律六：時間陷阱要警惕
網路是無窮無盡的，早晚你都會掉到這個陷阱里，成天的玩網路遊戲，參與到社區網路里，或者把時間花在。。。。不是說這些東西沒用，而是一旦沉溺其中，它們會沒命的吸食你的部落格時間。因此，好主意是有效的管理這些時間吞噬者，從它們中的大多數脫離出來。
圖書部落格行銷
作者:(美)傑里米·萊特 譯者:洪慧芳
市場價：¥39.80
·出版社：中國財政經濟出版社
·頁碼：242 頁
·出版日期：2007年
·ISBN：9787500594314
·版本：2007年1月第1版
·裝幀：平裝
·開本：16開
內容簡介
商場上正發生著翻天覆地的變化，傳統的企業行銷、公關部門與顧客溝通方式早已被顛覆，如果不能及時把這種變化引入你的企業，就只能眼睜睜地看著自己被競爭對手趕超了。不管你身處哪個行業，部落格是網路時代成功行銷的重要工具！
在本書中，部落格行銷領域的權威人士傑里米·萊特說明了企業投身部落格大潮的理由和種種方式，並剖析了與顧客進行有效互動的策略。讀者將可以領會如何從顧客的真實反饋中規劃出全新的行銷策略、新穎的產品構想，和全面改造事業的新理念。
獨家講述微軟、sun計算機公司、Google、迪士尼及通用汽車等企業將部落格效用發揮到淋漓盡致的故事，真實的案例分享讓貴公司也能從部落格中獲益。
作者簡介
傑里米·萊特(Jeremy Wright)：頂尖部落格顧問，他的客戶包括福特、微軟與易趣(ebay.com)等公司。他開設的商務科技類部落格Ensight.org，每月吸引至少25萬的讀者瀏覽。
媒體推薦
書評
網路時代企業行銷有新招，提高銷售業績、建立品牌、出奇制勝。拓寬企業同顧客的接觸範圍，開闢全新的網路行銷模式。
商場上正發生著翻天覆地的變化，傳統的企業行銷、公關部門與顧客溝通方式早已被顛覆，如果不能及時把這種變化引入您的企業，就只能眼睜睜地看著自己被對手趕超了。不管您身處在哪個行業，部落格是網路時代成功行銷的重要工具了。
通用汽車（GM）公司實施了“讓顧客為GE提建議”的新概念，鼓勵大家到他們的部落格FastLane上留言，如今它已是世界排名前500的超人氣部落格了。
同士尼頻道（Disney Channel）利用部落格簡化內部溝通，提升節目制播團隊的工作效率。
微軟（Microsoft）公司的產品開發團隊在對應程式做重大改進前，都會先去了解顧客在部落格上留下的反饋。
波音（Boeing）公司利用部落格來收集顧客反饋，同時還開發出了全新的“787夢幻之旅”飛機。
“所有的好建議都收納進了這本書，趕緊去讀讀吧！聽起來就好像貴公司的命運全靠它了。但這絕非虛言。”
——摘自“直感部落格”序，作者戴維·泰勒（Dave Taylor），出版人
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