內容簡介
西方經濟大敗筆：55種喜劇氛圍的悲情體驗關於經濟成功的書籍很多。我們可以在書店的書架上找到成打的有關成功管理人員、帶來巨大利潤的企業策略以及快速致富秘訣的書籍。然而，事實上其中大部分都沒有什麼意思。各種研究已經證明，所有企業在創立以及產品開發過程中至少有80%是失敗的。上億元的資金投入到某些野心勃勃的項目中，到頭來不過是竹籃打水一場空。儘管這種慘敗常常會一度引起輿論界的巨大反響，然而，與那些成功案例相比，失敗者的故事在經濟類文本中常被忽略。這十分令人遺憾。
這是將經濟中的陰暗面呈現在聚光燈下的一場盛事。然而，本書的目的也並非對此指手畫腳或者做一些所謂的深刻剖析。在以下的章節中將會介紹經濟史上最重要的55個失敗的案例，我想這些故事本身就能說明一些問題了。在精確和可靠性的前提下兼顧文本閱讀的趣味性，因為眾所周知，幸災樂禍之樂並非僅在經濟問題上才是最刺激的快樂。
作者簡介
克勞斯·施梅（KlausSchmeh）先生1970年生於德國巴登符堡州維棱丁市，職業為軟體設計師和企業顧問。早在1995年，即網際網路繁榮的初期，他就為計算機雜誌撰寫有關信息學的特殊領域“密碼學”的文章，討論信息技術和網路的安全問題及共對網際網路的重要性。在1998年，他發表了自己的第一本著作，主要是關於密碼學與網際網路的公共安全設施問題。2001年，他又發表了第二本相關的著作，但他與其說是以研究者的身份，毋寧說是以一位作家的激情形象生動地展示了這一神秘深奧的領域，並成為這一專業的知名人物。
憑藉其寫作才能，從2002年起，施梅開始寫作“非專業著作”，《西方經濟大敗筆》就是他的第一部這方面的作品。這一轉向可能同網際網路產業的危機有關。之後，他又著筆編著了另外兩本關於西方經濟史的作品《以小博大》（亦將由上海財經大學出版社出版）和《消費中的崇拜文化》。
應當指出，施梅先生不是一位經濟學家，而是一位以談話方式生動幽默地描畫經濟史上奇特現象的作家。誰要想從他的作品裡尋找深奧的經濟理論，那他一定會大失所望，然而，他在敘述經濟事件的過程中，揭示了常人甚至專家忽略的各種事件之間的因果關係，使人們在閱讀中獲得樂趣，並產生了對經濟活動的興趣和對社會的關心。
目錄
編者弁言前言
聚焦：沒有完滿結局的故事
本書內容
1媒體、廣告、體育、業餘活動界的大敗筆
潛意識造成的失敗
——喬治·哈里森與“齊風”剽竊案
媒體史上星光燦爛的時刻
——偽造的希特勒日記
一個沒有噱頭的冗長笑話
——《天堂之門
好像上帝將草染成了淡紫色
——新可口可樂的崩潰
離題千里的廣告攻勢
——“駱駝”和駱駝玩偶
