內容簡介
《行銷策劃文案寫作指要》《行銷策劃文案寫作指要》是從讀者對於行銷策劃文案的一些主要困惑出發而寫成的一本書。它告訴讀者在寫好策劃文案時，要做到以科學、客觀的市場調查為基礎，以富於創造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現策略、媒介策略為核心內容，在策劃文案上要做到明確、具體、周密、簡潔，並具有較強的可操作性，只有這樣才能實現行銷策划進程的合理化和效果的最大化。
精彩書摘
環節一：No.1行銷調查文案
市場調查文案
寫作要點
制定市場調查方案是在組織正式市場調查前的不可或缺的一環。組織有效的市場調查，必須基於紮實的準備工作，即要寫好市場調查文案。制定市場調查文案的主要內容包括以下幾點。
一、明確調查的目的和要求
根據市場調查的目標，要在調查文案中列出組織此次市場調查的具體目的和要求。例如，此次市場調查的目的是了解某產品的消費者購買行為和消費偏好情況，等等。
二、界定調查對象
市場調查的目的不同，市場調查的對象也將不同。市場調查對象可能包括消費者、零售商、批發商，消費者是指使用該產品的消費群體，零售商和批發商是指經銷該產品的商家，要根據調查目的來確定重點調查對象。
三、確定調查內容
調查內容是為實現調查目標服務的，是為得出調查結論而收集的資料。
……
圖書目錄
序言
環節一：行銷調查文案
市場調查文案
市場調查問卷
市場調查分析報告
市場預測報告
環節二：行銷定位文案
市場定位報告
產品定位報告
企業定位報告
內容定位文案
品牌定位文案
環節三：行銷戰略與計畫文案
市場行銷戰略SWOT分析報告
產品分析報告
競爭對手研究報告
