行銷睿智 內容簡介
21世紀將是一個急劇轉變的年代，一個不斷湧現新思潮、新理念及新典範的年代。未來的行銷管理人員不但要充滿睿智卓見，全面掌握市場趨勢，更要對行銷管理的機關報概念和新知識有充分的了解、認識。 本書共收集了44篇文章，主要闡述行銷管理的基本理念、競爭策略，以及實際套用時的要點和可行性。同時，通過多個案例的剖析，說明行銷理論如何運用於實務上，才能克敵制勝。嶄新行銷概念的介紹，結合專業的講解，相信有助讀者更深刻地體悟行銷管理的箇中智慧。行銷睿智 本書目錄
行銷學的基本理念1.行銷睿智：淺析行銷格言二十八則
2.如何推行市場導向？
3.市場導向：兩刃之劍？
4.關係市場學
5.關係交易之一二三
6.市場求知的方法及態度
7.市場是否無定理？
競爭與策略行銷
8.行銷戰爭論
9.孫子兵法在策略行銷中的套用
10.如何成為一個具創意的行銷人員
11.4P+3C的市場策略
12.“消費者分析”的五個問題
13.客戶價值的突破
14.何謂競爭？
15.競爭於科幻世界
16.公司疆界的劃分
17.市場領導者的優勢與憂慮
18.價值鏈的功效
行銷管理：概念與實務
19.“新香港”市場概念
20.消費者如何看清澈透明的商品
21.影響消費品安全程度觀感的因素
22.利用電子郵件進行市場調查
23.即時全自動電話調查的結果是否可信？
24.產品，你的名字是什麼？
25.特價果真收效？
26.明星推廣是否是有效的廣告策略？
27.靠嚇取勝的道理
28.如何利用富爭論性的廣告來提高廣告效益
29.空間感覺與零售策略
30.試談服務素質
31.服務也要救亡？
32.救亡可有秘方？
33.高科技行銷管理
34.國際網際網路所引發的市場管理問題
35.從行銷學角度看大學教育
行銷案例分析
36.學習中求進步的NIKE
37.難以討好客人的醫管局
38.私家醫院的策略性定位
39.運通卡一場難贏的仗
40.運通卡反擊戰
41.報章減價戰里論英雄
42.維他奶事件所帶出的行銷啟示
43.居安思危：維他奶的教訓
