作者簡介
蔚藍詭計喬治・路易斯（GeorgeLois），美國廣告首席創意指導，也是“藝術指導名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創意總監。曾著有《廣告的藝術》（THE ART OF ADVERTISING）一書，該書被譽為“大眾傳播學的《聖經》”。
喬治・路易斯是神秘的麥迪遜大道上，最聰明的人之 ……・他是個性急而才高八斗的傢伙，在廣告世界，掀起了 一陣創意的風暴，不但對廣告的製作產生了深遠的影響，同時也改變了美國人的購買習慣。――《華爾街日報》
先驅者……發明家……麥迪遜大道上穿灰西裝的超人……路易斯為我們這媒體轟炸的時代，創造
了典型的創意模式。――《芝加哥日報》
路易斯是個創始者，他似乎瘋狂、頑固地搖撼了整個廣告系統――《芝加哥論壇》
內容簡介
在《喬治·路易斯大創意》中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他結合大量鮮活的創意故事，闡發了廣告的精髓，揭示了廣告的本質。許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。喬治·路易斯的廣告生涯，緊緊與美國20世紀後半葉幾十年的社會生活、大眾文化結合在一起。他的廣告作品、設計作品幾乎是美國的社會生活和大眾文化的濃縮記錄。 在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。 本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包），語言風格多變（充斥著大量的俚語和行話）。
目錄
第一章尋找大創意
1一個關於廣告的定義
2少數派觀點
3別對大創意想當然
4簡化市場行銷
5定位的痛
6趨勢總是陷阱
7你需要一個口號
8向大眾高質量推銷
9比產品先到一步
第二章醞釀大創意
1喬治，要小心
2兜售大創意
3說服不情願的客戶
4保護你的作品
5小心司法“獵犬”
6免費封面全彩廣告
7用創造性觀點看調查
8處理好自我問題
第三章
1為產品的附加價值做廣告
2“看起來令人震驚”的效果
3讓挑剔的客戶愛上你
4名人效應
5幽默不是搞笑
6廣告中的性
7宣傳的視覺形象
8政治廣告
9兜售社會正義
10用小預算做大創意
11鮮血、汗水、眼淚還有快樂
12一個廣告人的信
