網路行銷管理 內容簡介
本書以如何開展網路行銷為主線，將傳統管理的思想和理念貫穿其中，從市場調研、廣告、分銷渠道、客戶關係管理、定價等各方面詳細地闡述了網路行銷這一新的管理模式。本書共分10章，包括電子商務概述、網路行銷基礎、網路行銷概述、網路行銷市場調研、網路行銷產品與定價策略、網路行銷的分銷策略、網路行銷廣告策略、網路行銷客戶管理策略及案例分析。 本書力求以簡潔易懂的語言向廣大讀者系統地闡述上述內容，具有較高的理論性、實踐性和可操作性。 本書適用於各級經濟管理部門的幹部、企業的廠長（經理）、經營及管理人員，同時也適用於工廠技術人員及對網路行銷感興趣的一般讀者。網路行銷管理 本書目錄
1 電子商務概述1.1 電子商務的概念
1.2 電子商務的發展
2 網路行銷基礎
2.1 Internet簡介
2.2 Internet商業套用
2.3 HTML語言與網頁設計
2.4 網站設計
2.5 網路行銷的基礎條件
3 網路行銷概述
3.1 網路行銷的定義與特點
3.2 立法――網路行銷的保障
4 網路行銷管理
4.1 網路行銷理論基礎
4.2 網路資料庫行銷策略
4.3 域名管理策略
5 網路行銷市場調研
5.1 網路電子市場調研
5.2 網路電子市場行銷環境的變化
5.3 B to C市場分析
5.4 B to B市場分析
6 網路行銷產品與定價策略
6.1 產品策略
6.2 定價策略
7 網路行銷的分銷策略
7.1 中間商的變遷
7.2 物流管理和控制
7.3 分銷策略
8 網路行銷廣告策略
8.1 網路廣告與傳統廣告分析
8.2 網路廣告
8.3 網上廣告效果評估
附：網上廣告案例分析
8.4 其他促銷方式
9 網路行銷客戶管理策略
9.1 中國電子商務市場潛在客戶分析
9.2 客戶關係管理
10 案例分析
10.1 8848網站的行銷模式
10.2 贏時通行銷模式分析
