網路行銷教程 內容簡介
全球網際網路的發展，使21世紀成為電子商務的時代，這個時代的到來必然對傳統的行銷方式產生巨大的衝擊和挑戰。本教材緊緊跟蹤世界網路行銷技術的最新發展，吸收國內外網路行銷著作與教材的優點，形成了具有自己特色的網路行銷教材體系。全書在合理兼顧網路行銷基礎知識、計算機技術知識和商務管理知識的基礎上，全面論述了網路行銷環境、網路行銷信息處理、網路交易行為、網路行銷目標市場定位、網路行銷策略、網路促銷、網路廣告、網路行銷內部管理等問題。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網路行銷基本理論的同時，對實際套用和操作技巧給予讀者具體的指導。本書可作為大專院校電子商務專業、計算機專業和市場行銷專業的教材，也可作為公司經理、企業行銷人員、信息公司有關管理人員從事網路行銷活動的重要參考書。網路行銷教程 本書目錄
第1章 網路行銷概論 �í�§1.1 網路行銷的基礎--電子商務 �í�
§1.2 網路行銷的概念、特徵和功能 �í�
§1.3 網路行銷與傳統行銷 �í�
案例Ⅰ：商業機會的寶庫--阿里巴巴 �í�
思考題 �íオ�
第2章 網路行銷環境 �í�
§2.1 認識網路行銷環境 �í�
§2.2 網路行銷的社會環境 �í�
§2.3 網路行銷的技術環境 �í�
§2.4 構建網路行銷網站的資金預算 �í�
案例Ⅱ 盈科數字的虛擬主機服務 �í�
案例Ⅲ 北京國研的主機託管服務 �í�
案例Ⅳ 中國商品交易中心的獨立伺服器系統結構 �í�
思考題 �íオ�
第3章 網路行銷信息的檢索與處理
§3.1 網路行銷信息基礎 �í�
§3.2 網路商務信息的收集 �í�
§3.3 網上資料庫 �í�
§3.4 常用檢索工具 �í�
§3.5 網路商務信息的整理 �í�
§3.6 網路行銷的網上調查 �í�
案例Ⅴ 網上搜尋商業信息案例分析 �í�
思考題 �íオ�
第4章 網路交易行為 �í�
§4.1 網路交易行為概述 �í�
§4.2 企業的網上交易行為 �í�
§4.3 政府和機構組織的購買行為 �í�
§4.4 網路消費者的購買行為 �í�
案例Ⅵ 戴爾公司度身定製的網路直銷 �í�
思考題 �íオ�
第5章 網路行銷的目標市場定位
§5.1 網路行銷的對象分析 �í�
§5.2 網路行銷市場區隔 �í�
§5.3 網路行銷目標市場定位 �í�
案例Ⅶ 莎啦啦(Salala)中國連鎖鮮花網行銷策略 �í�
思考題 �íオ�
第6章 網路行銷策略 �í�
§6.1 網路行銷的產品策略 �í�
§6.2 網路行銷定價策略 �í�
§6.3 網路行銷渠道策略 �í�
§6.4 網路行銷的服務策略 �í�
案例Ⅷ 易趣--享受交易的樂趣 �í�
思考題 �íオ�
第7章 網路促銷 �í�
§7.1 網路促銷的概念、分類與作用 �í�
§7.2 網路促銷的實施程式 �í�
§7.3 網路站點促銷 �í�
§7.4 電子郵件(e_mail)促銷 �í�
§7.5 其他促銷方式 �í�
§7.6 網路公關 �í�
§7.7 傳統媒體對網路促銷的作用 �í�
案例Ⅸ 青島海爾集團的網路站點促銷 �í�
思考題 �í�
第8章 網路廣告 �í�
§8.1 網路廣告概述 �í�
§8.2 網路廣告的價格水平 �í�
§8.3 網路廣告策劃 �í�
§8.4 網路廣告發布 �í�
§8.5 網路廣告交換 �í�
§8.6 網路廣告管理 �í�
案例Ⅹ 寶潔公司網路廣告中企業形象和產品的宣傳 �í�
思考題
第9章 網路行銷內部管理 �í�
§9.1 網路行銷計畫管理 �í�
§9.2 網路行銷組織職能 �í�
§9.3 網路行銷人員配備 �í�
§9.4 網路行銷管理控制 �í�
案例Ⅺ 美國國家半導體公司的網路行銷 �í�
思考題
