內容簡介
《直達買家》這本與眾不同的社會化網路行銷實用指南介紹了駕馭網路功能的行動計畫，通過豐富的現實案例，讓你學會：如何細分客群群，為不同的客群群建立相應的買家角色檔案？如何創造令人信服的信息並將信息發給適當的人？如何與客戶進行直接而真誠的對話，增加銷售額？如何讓記者對你的產品產生了解並報導的興趣？如何讓自己的網路內容在億萬關鍵字的生死血戰中，脫穎而出、鶴立雞群？如何讓客戶發現自己，並在訪問自己的部落格、播客、網站的過程中產生購買自己的產品欲望？如何充分發揮網際網路在公關、行銷及客戶交流方面的潛力，超越對手？與客戶直接對話成為趨勢，過去需要靠廣告、靠參展，或是靠媒體行銷的方式，勢必予以更新！
作者簡介
戴維·米爾曼·斯科特是備受讚譽的網路思想領導戰略家。他為全球範圍內價值數十億美元的產品與服務銷售設計行銷方案，曾出席各種行業活動和會議，足跡遍布四大洲的20多個國家。
戴維·米爾曼·斯科特其他作品
《眼球戰爭》（EyeballWar）：一部描述網路世界的懸疑小說
《用內容兌現》（CashinginwithContent）：講述創新的商人如何用數字信息把網上瀏覽者變成買家
編輯推薦
長踞亞馬遜網行銷類圖書榜首
CNN網站財經頻道隆重推薦
同時本書已經被翻譯成20多種文字
如何利用網路抓準買家心理，讓你的產品?服務直達買家？
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媒體評論
在商業圈摸爬滾打這么多年並經營了好幾家公司，我逐漸意識到，從前靠操縱行銷組合獲利的老橋段已變得陳腐不堪。書中戴維?米爾曼?斯科特的描述令人神往，證明新規則確實優於舊規則。關鍵在於新規則斬斷了巨額廣告費用中盤根錯節的交流死結，打破了其中故弄玄虛的神秘感。對任何想在公司運營中削減成本，同買家進行直接交流的執行官而言，這是本必讀書。——PragmaticMarketing公司總裁菲爾·麥爾斯
《直達買家》是一本關於在傳統功能領域破舊迎新的著作。通過標新立異的非傳統方法，進入並運營一個包括客群、團體及思想領導者的立體網路世界，幫助公關從業者理解新規則帶來的新價值、新影響和新成果。公關從業者通過書中描述的新規則，可以打破舊有的束縛，為自己的知識、文案和直覺管理技巧找到新出路。通過直接接觸和激發關鍵客戶和利益共享者，網際網路擴大也細分了財富的新大道。對行銷專家和公關老手來說，這是本值得一讀的好書。 ——美國行銷總監委員會常務董事多諾萬·尼爾·梅
現在是網際網路時代，現在是公關取代廣?的時代，但網際網路給公關提出了新的挑戰和規則，本書以豐富的案例和實踐提出了網路行銷操作性很強的實戰技法，是致力於創新行銷的企業乃至享客群多想從網際網路經濟中獲益的個人的福音。 ——《蘇寧：連鎖的力量》著者（財經作家），中國行銷資源線上董事長、南方企業家雜誌主編段傳敏
網路行銷，只是到論壇灌灌水，在部落格發兩小文章，或是在播客發兩小視頻？大錯特錯，如果你不想自己的灌水、部落格或播客成為網路孤島，這本書就是你的最佳選擇。 ——著名行銷專家 俞雷
