簡介
作 者：（美）麥克納里（MarthaMcEnally）著
麥克納里出版社：清華大學出版社2004-2
定 價：16元
圖書簡介
本書包括20個案例，集實用性和趣味性於一體。所有案例涉及服裝、化妝品。醫藥、交通工具等廣泛領域，並以生動的語言和事例幫助讀者了解消費者行為模式，打開行銷策略之門。通過本書的學習，可以使讀者通過掌握大量的實際案例深入了解消費者的思維模式、習慣的方法和工具；掌握並解析一些著名企業的消費者行為分析的方法，為企業發展開啟新的行銷思路。
本書的讀者對象是商學院師生。企業經理以及從事行銷的工作人員。
目錄
譯者序
案例1改變消費者對於BudRiley零售店的看法
妻子的困境
廣告的問題
代理公司：Trone廣告公司
定性市場調查：聽市場的
其他討論問題
附錄1—1對焦點群體調查結果的總結
附錄1—2購物者的人口統計數據
附錄1—3廣告意識和所使用的廣告來源
附錄1—4消費行為
附錄1—5購買的主要原因
附錄1—6對各購物商店的評分
附錄1—7跨店比較
附錄1—8創造性策略
案例2伯林頓和防紫外線服裝市場
皮膚保護和癌症UPF製衣
案例3當英雄遠離我們：賽車手戴爾·埃爾哈特的案例
案例4吸血鬼：夜幕下的不速之客
案例5粉飾男性市場
香氛用品
護髮品
男士護膚
國際男性化妝品市場
誰是市場
下一步該做什麼
討論問題
參考資料
案例6現實.未知和夢幻的世界
案例7公平對待泰國菜
案例8加油泵和加油站的較量
案例9一日公主
案例10提莫西教堂的生死抉擇
序言
教堂的目標和問題
提莫西教堂的地點
關於建立新教堂的決疋
修建新教堂的計畫
與可能發展成為會眾的人們接觸
培養人們對教堂的興趣
市場調查項目
那夜之後
“威拉德邊界”的其他地區：潛在會眾的故事
討論問題
附錄10—1志向／使命條款
附錄10—2舉辦第一次儀式的邀請函
附錄10—3學生設計的問卷
參考資料
案例11身體掃描：量體裁衣的技術還是技術的量體裁衣
案例12寶潔公司：入侵家庭
案例13度假：工作的方式
案例14線上遊戲和品牌：虛擬的快樂
案例15瘦身：考慮一下後果
案例16上層主顧的醫療
案例17最終離開世界的方式
案例18購物的學問：顯而易見的卻往往被忽視
案例19城市中心：商鋪缺乏的地方
案例20我們是否需要高速鐵路服務
分類與標籤
套用心理學>消費心理學
