內容簡介
封面作者簡介
袁岳，現任職務：零點研究諮詢集團董事長。教育背景：2004年北京大學社會學博士；2001年美國哈佛大學甘迺迪政府學院MPA；1997年曾赴英國牛津大學從事有關中國流動人口方面的短期訪問研究；1993年曾赴美國華盛頓州立大學（WSU）從事有關中國私營經濟方面的短期訪問研究；1988年西南政法大學法學碩士；1985年南京大學法學學士。
社會工作：北京留學生商會副會長；中國信息調查協會副會長；中國市場研究業協會（CMRA）副會長兼公共關係委員會主任委員；中國國際貿易仲裁委員會調解中心調解員；北京科技諮詢業協會（BCA）理事長；中國民營經濟研究會（CPEA）理事；中國青年研究會（CYA）理事，中國青少年法學研究會常務理事；哈佛甘迺迪學院中國會（KCC）召集人；哈佛校友會副會長；北京工商業聯合會常委；北京市青年聯合會委員；上海青年聯合會委員；21世紀教育研究院理事；清華大學公共管理學院客座講授，學院發展戰略顧問；西南交通大學兼職教授；南開大學國際商學院MBA兼職導師。長期為美國卡內基國際和平中心、中美貿易全國委員會、英國牛津大學、日本《日中經濟新聞》等機構提供講題。東方衛視與第一財經著名大型談話欄目《頭腦風暴》主持人。
編輯推薦
東方衛視與第一財經頻道《頭腦風暴》著名主持人、國際諮詢機構協會（AMCF）副主席、零點研究諮詢集團董事長袁岳最新力作！微軟中國終身名譽總裁、新華都總裁唐駿，著名行銷專家、上海交大安泰管理學院院長王方華，中國總裁圓桌論壇總裁、香港美國商會中國委員會主席溫華，萬通集團董事長馮侖，名著行銷專家、南開大學繼續教育學院院長白長虹，著名財經評論家葉檀聯袂推薦。
媒體評論
行銷是門技巧，更是種藝術，藝術的根本是創新。欲知究竟，《洞察》告訴你一切。——微軟中國終身名譽總裁、新華都總裁 唐駿讀了《洞察》這本書，你會知道，原來現時的行銷還可以這樣做的。一定會有所收穫。——著名行銷專家、上海交大安泰管理學院院長 王方華教授
不管您是總裁或經理人、不管您在哪一個經濟領域，《洞察》都能給你很好的啟發！——中國總裁圓桌論壇總裁，香港美國商會中國委員會主席 溫華
洞燭先機，是英雄始終決勝千里，察於未萌，有智者從來未戰先勝。——萬通集團董事長 馮侖
世事洞明皆行銷，人情練達好文章。 ——著名行銷專家，南開大學繼續教育學院院長 白長虹教授
經濟寒流企業蓄勢待發，行銷洞見勢力盡在其中。——著名財經評論家 葉檀
本書目錄
自序把行銷當家常便飯第一章運籌帷幄行銷理論的新思辨
危機後市場行銷新趨勢
危機中要不要做品牌？
中國消費市場可期發力
危機生活中8大小改變
什麼導致行銷決策的作出？
傑出行銷方案的價值
第二章以管窺豹時代變遷的新波瀾
文化變遷蘊涵巨大商機
符號為王的新時代
信用交易時代到了
You時代的行銷狠角色
一個需要快樂工作的時代
無主義者的“主義”時尚
後“超級女聲”的行銷效應
消費奢侈品牌的動力何在？
第三章先發制人消費者的新面孔
國人的特色消費觀念
多生代與獨生代8大差別
80後一代的現狀與未來
80後是珠寶消費新主力——“買珠還櫝”80後
80後家居需求10特徵
90後一代的現狀和未來
從80後到90後：認識策略的選擇
對獨生一代的親子行銷
後育及其行銷含義
青春化消費
男人的時尚新路數
SHOPPING中的絕對男權
企業主新生活8式
第四章逆流而動商海潮流的新趨勢
產消合一的中國式機會
化妝品與裝修的新趨向
與花同居的生活
環保行銷價值攀升迅速
用新觀念做老年產業
運動概念用濫以後
崇中迷外，崇洋媚內
誰的新媒體？
跑車能否領跑中國汽車市場？
車市的細碎與組合商機
社會創意設計師要來了
考試考出生產力
跨國公司，到了為中國用戶量身定做產品的時候了
第五章沙場點兵行銷布局的新戰術
社會趨勢下的行銷視野
社會行銷的魅力
個性化消費：真的還是假的？
個性化行銷的空間
行銷的根底在於生活方式
催化劑產品：決定消費者生活方式演進
依靠直覺的行銷
重視個人的行銷
個人行銷：揣摩企業家形象距離
隨時準備“黑天鵝”的到來
安全成為當前行銷底線
行銷的部落格化
第六章各個擊破行銷攻略的新工具
價值觀怎樣變成POWERFUL的產品概念？
不妨試試De-marketing的功效
“拉近”與“拉遠”：創造行銷的增值效應
導入新鮮具象的服飾文化
新摩托：能否符號化到讓人心儀？
城市高端輕卡市場遷變與行銷模式的跟進
用好節慶促銷的價值
大賣場中立化與情景化購物
世博行銷的空間
彩票行銷的市場化思路
針對政策的行銷：從後期博弈走向前期博弈
第七章精耕細作品牌管理的新思維
品牌的真快之道
品牌核心價值:變中的不變
新化妝品品牌的空間
本土品牌正遠離大都市
換品不換牌還是換牌不換品？
瓜在沒爛時賣！
賣瓜不如賣王婆！
警戒品牌企業發展中的“道德瑕疵”
第八章獨步天下創意文化的新審視
創新也要防偏
創意是賊還是仙
自主創新要用開放機制
在創造相似性上下工夫
