《汽車廣告的奧秘》

汽車廣告的奧秘 內容簡介

汽車，承載著人類馳騁的夢想。它的魅力穿越情感的體驗，映射著生活的品質與追求；它的征程跨越天地的廣闊，成就了擁有者非同一般的卓越與傲思。 這是一本關於汽車與廣告的專門性分類研究，通過對全球著名汽車品牌案例的分析，探討了汽車廣告的策劃、創作、傳播以及其他創造性的解決方案。

汽車廣告的奧秘 本書目錄

引言
1 勁量級的征戰――世界汽車行業發展態勢
2 汽車廣告說什麼――汽車廣告的內涵與特點
3 想像無極限――汽車廣告的定位與創意
4 創造性的信息傳達――汽車廣告的表現技法
5 信息傳播的繽紛舞台――汽車廣告的媒體選擇
6 激情與夢想――優秀汽車廣告點評

汽車廣告的奧秘 文章節選

汽車工業是當今世界最大的機械製造部門，年產超過4000萬輛。由於利潤誘人，成為經濟大國競爭的重點。世界汽車工業歷經百餘年的發展，形成了以美國底特律、日本豐田、德國沃爾夫斯堡和斯圖加特，以及義大利都靈為中心的世界五大國際汽車城。現今，世界汽車工業已形成了“ 6＋3”的格局。“6”就是通用、戴姆勒-克萊斯勒、福特、豐田、大眾和雷諾六家集團，“ 3”就是本田、寶馬和PSA（標緻-雪鐵龍）三家獨立的公司。 不同國家、不同品牌的汽車給人們留下不同的印象：比如美國汽車豪放、狂野、不拘小節、馬力較強，並注意車廂寬敞，內部設施豪華，外觀粗線條；英國汽車穩重、內向、有內涵，傳統車用料充足更不會有誇張的外形和性能表現，令乘客有一種實質感覺；法國汽車我行我素，性格獨特：德國汽車冷靜、深藏不露，很少以外表去“譁眾取寵”，其內在表現要那些感受過的人才能領略；義大利汽車豪放、性感、灑脫，多以性能表現和藝術化外形吸引顧客；日本汽車活潑、善變、創新、注意外表；韓國汽車則既灑脫又穩重，並具飄逸感，有一種“騎士”風範。 回顧過去百餘年的發展，汽車――這個工業革命時代的寵兒――為人類的文明與發展譜寫了重要的篇章，汽車成為這一百多年來最顯著的人文標誌之一。因為沒有任何一種工業產品，能像汽車這樣滲透到社會大眾生活的每一個方面，它不僅緊緊伴隨人類的發展，影響了整個社會的經濟結構和發展速度，而且，還以其技術和產品的不斷更新，徹底改變和提高了人們的生活方式和生活質量。同樣，在工業社會的進程中，也沒有任何一件產品的品牌可以像汽車品牌這樣，發展歷史如此之久，又如此之多，諸如賓士、福特、凱迪拉克、雪佛蘭、克萊斯勒、勞斯萊斯、雷諾、大眾、寶馬、雪鐵龍、奧迪、保時捷、標緻、菲亞特、法拉利、豐田等世界著名品牌，給一代又一代的消費者和車迷留下無數美好的印象，直至今天，其生命力還長盛不衰。